На втором плане находятся остальные вышеперечисленные мероприятия по продвижению продукта, нацеленные на повышение узнаваемости журнала, формировании положительного, благоприятного настроя целевой аудитории по отношению к продукту (видео-ролик на телевидении, Интернет-реклама, наружная реклама). Особым преимуществом является создание проектов, которые направлены на продвижение имиджа журнала (презентационные акции). Такая последовательность прослеживается и в каленадарном плане (стр. 63).
В рамках продвижения журнала необходимо: усиливать конкурентные преимущества издания, поддерживать конкурентоспособность и постоянно модифицировать политику проведения промо-акций, необходимо оставаться при этом в рамках заявленной концепции журнала «LюMON» и уже сложившейся положительной репутации, помогая читателю извлекать «цитрус из всех событий жизни».
Для обеспечения достижения целей организации руководителю необходимо осуществлять постоянный контроль за производителями и средствами рекламы, а также производить замеры эффективности рекламных мероприятий.
Поскольку программа ранее не была реализована, то ее коммуникативную эффективность оценить пока затруднительно, так как она строится на основе контакта с целевой аудиторией. Проводятся специальные исследования в виде опросов и анкетирования на определение идентификации журнала, узнаваемости.
Экономическая эффективность реализации программы заключается в расчете прогнозных значений прибыли компании, определении рентабельности продаж в будущем периоде, срока окупаемости запланированных расходов. Таким образом, при оптимистичном подходе под действием предлагаемой программы мероприятий объем продаж будет увеличиваться в среднем на 10% в месяц, прибыль составит 5452296 рублей и затраты окупятся примерно через 4 месяца.
Полученные результаты свидетельствуют о том, что программа имеет ожидаемый эффект и реализация ее мероприятий целесообразна.
ЛИТЕРАТУРА
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. Российская газетаФедеральный выпуск №4017 от 15 марта 2006. – http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html.
2. Багиев, Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. –СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996 – 134 с.
3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 1998 – 256 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. М.: Вил–ямс, 2007. – 656с.
5. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. –244 с .
6. Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm
7. Питер Р. Диксон Управление маркетингом / Пер. с англ. –М: Бином, 1998. –560с.
8. Ромат Е. Система маркетингового планирования. – http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0034.
9. Черешнева, Ю. Е. Промоушн печатных СМИ на информационном рынке / Ю.Е. Черешнева – М.: РИП-холдинг, 2006. – 262 с.
10. Эйдинов, Ю. В. Рекламные газеты и журналы // Деловой квартал // ИАА Урал Паблисити Монитор.– http://www.upmonitor.ru/monitoring/publication/2006-05-22/29199/154460/2006.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Разделы и рубрики и журнала «LюMON»
| Название рубрики | Содержание |
| Раздел 1. Тенденция - раскрывает тему номера в фактах и мнениях, трендах, технологиях. | |
| [MON]амии | личность (интервью со значимой персоной); |
| ка[MON] | тенденция (тема номера, подборка материалов по главной теме, может включать в себя статьи из разных рубрик, если они касаются темы номера); |
| лю[MON] | акции и проекты (благотворительность); |
| [MON]ета | деньги (бизнес, финансы, проф. образование, личность, команда); |
| Раздел 2. Среда – стиль, идеи для комфортной жизни | |
| [MON]реаль | город (фотопроекты, городская архитектура); |
| де[MON]страция | техника (новинки, телефоны, компьютеры, автомобили и экстремальная техника); |
| [MON]мартр | Современное исскуство; |
| бо[MON]д | мода (одежда, обувь, ювелирные украшения, часы, аксессуары, косметика); |
| арте[MON] | дом (интерьер, ландшафт, стройка); |
| [MON]окль | фотосессия |
| Раздел3. Человек – тренды в здоровье, молодость, легкость, эмоции | |
| ре[MON]т | здоровье, красота (включают все материалы о здоровье тела, косметологии; альтернативные медицине способы омоложения) |
| не[MON]тиньяк | гастрономия (рестораны, кофейни, еда, технологии приготовления, добавки, кухонные аксессуары – культура поглощения пищи); |
| гор[MON]ы | отношения между мужчиной и женщиной; |
| [MON]таж | спорт (упражнения, спортзалы, спортивная техника, спортивная одежда, аксессуары, проекты по активному отдыху, испытания себя); |
| са[MON]авигатор | духовность (психология, религия, духовные практики примеры, центры психологогической поддержки, технологии); |
| [MON]блан | человек и экстрим (преодоление себя, спецпроекты); |
| Раздел 3. Событие – приключения, события, кругозор, чтение для души | |
| [MON]иторинг | обзоры рынка (рейтинги, обзоры); |
| [MON]пасье | отдых (путешествия, отдых, досуг, хобби, животные); |
| [MON]ография | проза (рассказы, литература); |
| понто[MON] | подборка необычных способов проведения досуга успешных людей |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Анализ конкурентов журнала «LюMON»
| Название журнала | Преимущества | Недостатки |
| 1 | 2 | 3 |
| Я покупаю | Широкая российская сеть распространения; яркий, по-настоящему глянцевый дизайн; качественные тексты; тираж (12т.). дорогая бумага; много челябинских лиц в фотосессиях; большие возможности для рекламы; широкая целевая аудитория. | Дорого; отсутствие стиля в дизайне; используют перепечатки в статьях; нет аналитических материалов. |
| Покупай лучшее | Тираж 12000 экз.; разнообразный рубрикатор (есть и политика и экономика, и новости); аналитические статьи и комментарии в цифрах; своя концепция (материалы с рекламными комментариями). | Узкий сегмент: рассчитан на сектор бизнес среды; плохое качество бумаги, печати; простейший дизайн; низкое качество фотографии. |
| Миссия | Воспринимается как имиджевое издание; консервативный дизайн, интересные фото- и художественные проекты; мало мелкой рекламы. | Тираж 5000 экз.; много схожих между собой текстов, объемных, присутствие лишней информацию; стандартный дизайн. |
| NZ | Тираж 10000 экз., присутствие в журнале рубрикатора; указаны места распространения. | Все материалы рекламные; дизайн неинтересный; недостаток интересных проектов; светская хроника не продумана и неинтересно подана. |
| Банзай | Позиционируется как мужской; нравится мужчинам; сетевой журнал; качественные фотосессии; интересный дизайн; содержательные интервью с известными людьми; качественные статьи; расширение кругозора материалами; много фотосессий. | Небольшая привязка к Челябинску; неясное распространение (продается/бесплатно распространяется); неясный тираж в Челябинске. |