1. Тип субъекта (рекламодателя) социальной рекламы.
· Государственная (в том числе муниципальная) социальная реклама.
· Социальная реклама от имени общественных организаций.
· Конфессиональная реклама.
· Социальная реклама от имени субъектов предпринимательской деятельности.
· Социальная реклама от имени конкретной личности.
1. Характер целей, преследуемых социальной рекламой.
· Решение проблем взаимоотношений между отдельными социальными группами (например, реклама, призывающая к расовой, межнациональной, межэтнической терпимости; послания, отражающие тендерные проблемы). Взаимоотношения общества (социальной группы) и индивидуума (например, лояльное отношение большинства населения к ВИЧ-инфицированным).
· Взаимоотношения общества и государственных институтов (например, социальная реклама по предупреждению и предотвращению последствий «дедовщины» в армии).
· Отношения личности и общества (например, реклама патриотизма; социальная реклама пацифистской проблематики).
· Взаимоотношения личности и государства (например, рекламные призывы исполнить свой воинский долг; реклама необходимости уплаты налогов и т. п.)
· Межличностные отношения (например, реклама общечеловеческих ценностей: добра, любви, взаимопомощи; темы поддержания семейных ценностей).
· Общество и окружающая среда (экологическая проблематика).
· Отношение личности к охране окружающей среды (реклама с призывами к индивидуумам о необходимости бережного отношения к природе; в этом же плане — гуманное отношение человека к диким и домашним животным).
· Отношение человека к самому себе, проблемы безопасности и самосохранения (например, реклама здорового образа жизни, отказа от губительных привычек; необходимости принятия мер безопасности на работе, в быту, на дорогах и т. п.; призывы к повышению самооценки и самоуважения).
2. Тип предмета рекламирования.
· Реклама социально значимой идеи (например, антиалкогольная кампания).
· Реклама определенных стандартов поведения в обществе (например, реклама здорового образа жизни; отказа от использования меха животных в одежде и т. п.).
· Реклама социальных проектов (например, кампании в поддержку сбора средств на строительство больницы; поддержка различных социальных фондов и т. п.).
· Реклама конкретных социально значимых акций (участия в конкретных массовых пробегах социальной направленности; реклама социальных фестивалей и т. п.).
3. Критерий платности.
· Бесплатно размещаемая социальная реклама.
· Оплачиваемая социальная реклама.
Выводы:
1.Вопрос об этичности рекламы регулируется Федеральным законом «О рекламе»;
2.Однако поскольку социальная реклама в большей мере, чем коммерческая, обращается к чувствам человека, ее эстетика, аргументы, образы должны быть более эмоциональны, чем у рекламы товаров.
3.Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.
4. Наибольшие перспективы роста эффективности социальная реклама имеет при организации ее в системе социального маркетинга.
5. К принципиально важным коммуникационным особенностям социальной рекламы можно отнести:
· некоммерческий характер коммуникаций;
· субъектами коммуникаций социальной рекламы чаще всего выступают государственные институты;
· предметом рекламирования являются социально значимые идеи, общественные проекты, акции;
· социальная реклама задает установки, формирующие общественное поведение индивидуума;
· в идентификации социальной рекламы достаточно часто возникают сложности и неоднозначность в ее истолковании;
· релятивность (относительность) общественных целей, достижению, которых служит социальная реклама;
· довольно широкое использование негативных мотивов страха, шока и др.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»
2. Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. –М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-656 с.
3. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36-46.
4. Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона. – M.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 476 с
5. Городская социальная реклама как объект управления.
6. Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В. Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-527 с.
7. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-512 с.
8. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. Общество наука и современность, 2006, №1.
[1] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-473 с.
[2] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-102 с.
[3] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-130 с.
[4] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-475 с.
[5] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-131 с.
[6]Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-104 с.
[7] Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36.
[8]Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-102 с.
[9] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.- 477 с.
[10]Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-103 с.
[11]Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-103 с.
[12] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-135 с.
[13] Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
[14] Маркетинг: Общий курс: учеб.пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона. – M.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 423 с
[15]Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-105 с.
[16]Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. –М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-605с.