Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон" (стр. 4 из 4)

(1 – зовсім не відповідає; 5 – відповідає повністю)

1	2	3	4	5
Якість	7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
Ціна	7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
Зовнішній вигляд	7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

Таким чином, ми отримуємо наступну схему:

1. = 1

o= 1.1

o= 1.2

2. = 2

o= 2.1

o= 2.2

o= 2.3

o= 2.4

3.? = 3

o= 3.1

o= 3.2

4. =4

o= 4.1

o= 4.2

o= 4.3

o= 4.4

o= 4.5

5. = 5

1	2	3	4	5
5.1.1	5.1.2	5.1.3	5.1.4	5.1.5
5.2.1	5.2.2	5.2.3	5.2.4	5.2.5
5.3.1	5.3.2	5.3.3	5.3.4	5.3.5
5.4.1	5.4.2	5.4.3	5.4.4	5.4.5
5.5.1	5.5.2	5.5.3	5.5.4	5.5.5

6. = 6

o= 6.1

o= 6.2

o= 6.3

o=6.4

7. = 7

1	2	3	4	5
7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

У такому вигляді дані анкети набагато зручніше вводити до ЕОМ.

Висновки:

Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ «Євротон», можна зробити наступні висновки:

- Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)

- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії – 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)

- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ «Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).

- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).

Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.

До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ «Євротон» задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.

Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати:

Розвиток ТМ «Євротон» є доцільним через такі фактори:

- Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;

- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;

- Якісні характеристики клінкерної цегли.

Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ «Євротон»:

-Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.

З них:

- Клінкерної цегли – 70 млн. ум. шт.

- Лицьової цегли – 95 млн. ум. шт.

- Рядової цегли – 15 млн. ум. шт.

- Поризованих блоків – 120 млн. ум. шт.

-Розширення асортименту продукції ТМ «Євротон»

- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.

-Створення регіональних складів.

Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань:

-Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;

-Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;

-Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;

-З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ «Євротон» значно зросте.

Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії «Євротон» не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.

Список використаних джерел

1. Основне джерело дослідження ТОВ «Євротон»

2. http://www.euroton.com.ua/ukr

3. http://www.kerameya.com.ua

4. Гаркавенко В.С. Маркетинг: Навчальний посібник. – К.: Просвіта, 2003. – 540 с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. – К.: Вища школа, 2004. – 327 с.

6. Журнал “Маркетинг в Україні”

7. ТОВ «Медиа прайс центр» щотижневик «Будівельні прайси»

8. ТОВ «Медиа прайс центр» «Домашнее строительство»

9. ПП «Апельсин» «Стройпрайс»

10. Щотижневик «Прораб»

11. http://odelit.com/index.php/technology?language=ukr

12. http://www.tpk.ua/

13. http://dimivdim.com/catalog3c23/188.htm

14. http://astrid.com.ua/ru/trotuarnaja-plitka

15. Електронна книга «Маркетингові дослідження» http://www.djerelo.com/index.php?option=com_content&task=view&id=6049&Itemid=351

16. Електронна книга «Маркетингові дослідження» В.С, Федоренко http://myreferatik.in.ua/load/referat_3_kurs/marketing/marketing_navchalnij_posibnik_v_s_fedorenko/48-1-0-1607

17. http://alanatrade.prom.ua/

18. Журнал «Маркетингові дослідження»

19. Електронний підручник «Маркетингові дослідження» Вовчак А.В., Павленко А.Ф.http://6201.org.ua/load/71-1-0-372

20. «Маркетингові дослідження» Ілляшенко С.М.

21. «Маркетингові дослідження. Навчальний посібник» Парсяк В.Н,

22. «Маркетингові дослідження» Полторак В.А.

Додаток 1

Кольорова лінійка клінкерної цегли ТОВ «Керамейя»

КлінКЕРАМ класична серія

КлінКЕРАМ РУБіН

Колір: червоний однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ЯНТАР

Колір: жовтий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ОНіКС

Колір: коричневий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА

КлінКЕРАМ МАГМА Граніт

Колір: червоно-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА Діабаз

Колір: тусклий жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

http://www.kerameya.com.ua/ua/produkciya/Kerpich/ - section0#section0

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз

Колір: насичений жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз димчастий

Колір: червоно-коричневий меланж димастої форми

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ РУСТИКА