Следующая баннерная реклама – реклама ночного клуба-ресторана Diamond(прил. 2). Реклама расположена неподалеку от самого клуба на крупной дороге, по которой ежедневно проезжает большое количество машин, общественного транспорта и проходит большое число пешеходов. Баннер представляет собой просто напоминающую рекламу. Так же подтверждает эту версию и то, что реклама клуба находится на этом щите уже около полугода без никаких изменений. На нем не приводится каких-либо важных новостей, информации об обновлениях, а просто дается адрес клуба и говорится о том, что вход для девушек всегда свободный. Стиль выполнения рекламы говорит о том, что клуб достаточно недешев, и шик является одной из составных имиджа клуба (изображены бриллианты и модно и со вкусом одетая девушка). [13.]
Другая реклама – баннер, который располагается в начале улицы Сормовской (прил. 3). Это реклама обойного салона-магазина. Это как раз является одним из примеров, которые не с лучшей стороны характеризуют креативность некоторых работников рекламных агентств нашего города. Мы видим лишь размотанный рулон обоев на белом фоне и данные о том, где он находится. Никакого слогана, никакого другого рисунка в этой рекламе не присутствует. Плакат расположен неподалеку от светофора, на котором останавливаются как пешеходы, так и автомобилисты. Это говорит о большом охвате потребителей.
Следующий пример наружной рекламы Краснодара – призматрон. Реклама банка ВТБ (прил. 4) достаточно интересна. Мы видим изображение двух мостов, которые соединяются, и это изображение подкрепляется призывом: «Время объединять усилия». Реклама находится на улице Северной, близко к улице Красной. Опять же значительное количество автомобилистов и пешеходов. К тому же, это место известно как место, где часто бывают пробки, что повышает эффективность этой рекламы.
Реклама, которая представлена следующей является социальной (прил.5). Световой короб, или как его еще по-другому называют, - сити-формат, располагается на улице Красной, там где значительно ограничено движение автотранспорта и основными зрителями рекламы являются пешеходы. С точки зрения эмоциональности следует отметить, что реклама задевает за живое человека. Плакат рисованный, что встречается чуть реже, чем фотографированный. Симпатичная девочка с плюшевым мишкой действует на эмоции с положительной стороны. А текст, который приведен выше, представляется от лица самой девочки, и он также вызывает жалость к неполноценным и больным детям и желание помочь хотя бы чем-то. Так как реклама эмоциональна, то главной ее целевой аудиторией будут являться женщины, которые по природе более эмоциональны и чувствительны, чем мужчины.
Ну и последним примером рекламы в Краснодаре приведем рекламу на транспорте (прил. 6). Это реклама агентства по организации и проведению свадебных торжеств. Реклама достаточно весела, нескучна и не вызывает негативных эмоций. Мы видим счастливую целующуюся пару. И ничто не может помешать им провести замечательный праздник. Реклама расположена на транспорте. А это говорит о том, что она «побывает» почти по всему городу и ее увидят множество глаз: и автомобилисты, стоящие в пробках рядом с этой машиной, и пешеходы.
Теперь перейдем к анализу наружных реклам в шведском городе Мальмё.
Я думаю, стоит начать с того, что в городе Мальмё не так много рекламы, как в Краснодаре. Она не встречается на каждом шагу и по нескольку раз. И баннер не является основным видом рекламы там, а уж тем более призматроны (которые встречаются только в Шведской столице – Стокгольме).
Итак, первым примером приведем рекламу торговой марки LG (прил. 7), которая расположена на остановке автотранспорта. Размер рекламы мал, и рассчитан только на людей, ожидающих своего транспорта. в рекламе присутствует текст «исчезновение телевизионных рамок». Реклама жидкокристаллического телевизора LG выполнена в строгом стиле, приведены параметры телевизора и утилитарные сведения. Реклама рассчитана скорее на мужскую половину населения, которая более сильна в понимании техники.
Следующий пример – баннер, расположенный на супермаркете. Это и есть реклама самого супермаркета. Мы видим достаточно большую площадь, но на ней расположена только одна реклама. (Если не брать в счет рекламу на одной из машин, припаркованных на стоянке.) Эта реклама носит характер скорее даже не напоминающий, а просто выступает вывеской, обозначающей супермаркет. Приводится информация о юбилейных (20 лет) призах.
Другой пример – сити-формат (прил. 9), который расположен на улице, где нет большого движения автотранспорта. Опять же целевой аудиторией являются пешеходы. В рекламе присутствует только название торговой марки, название товара (джинсовая рубашка) и цена. Больше ничего. По образу и подобию реклама напоминает наши краснодарские рекламы, которые мы часто видим на улицах города от гипермаркетов Окей. Там так же, как и здесь не боятся привести цену. То есть это несет уверенность в сопоставлении качества и цены.
Ну и последним примером приведу рекламу на транспорте (прил. 10). Тут идет приглашение на крупнейшую в регионе (Skane) выставку в выставочном центре Мальмё, которая должна была состояться 4-7марта. Опять же, мы не можем выделить ничего сверхъестественного и суперинтересного для себя. В рекламе изображена женщина, которая читает книгу (или журнал). Ничего необычного. Плюс рекламы заключается лишь в том, что это реклама на транспорте, и ее увидят также и автомобилисты.
Таким образом, подводя итоги проделанного анализа, мы можем сказать, что в городе Краснодаре наружная реклама развита значительно сильнее, чем в Мальмё. В нашем городе реклама более красочна, в ней присутствуют приемы манипулирования покупателем, образы, устами которых говорит реклама, так же очень разнообразны. Не говоря уже о количестве рекламы. В Краснодаре она встречается на каждом шагу: это и баннеры, и сити-форматы, и призматроны, и данные о фирме (организации), которые располагают даже на транспортных указателях. В Швеции же такого разнообразия не встречается в связи с законодательным ограничением. Возможно, поэтому там пока нет необходимости применять различные техники манипулирования покупателем (из-за значительно меньшего количества рекламы, и из-за того, что рынок не столь перегружен, как в России).
2.2 Медиаплан и оценка его эффективности
Медиаплан размещения рекламных материалов в городе Краснодар
Заказчик: санаторий «Дружба»
КРР: наружная реклама (баннер размером 3×6)
Период: 21.06.2010г. – 27.06.2010г.
Реклама: санаторий «Дружба», г. Геленджик.
| г. Краснодар | Июнь | |||||||||||||||||
| РА «Шериф»Формат, м | Место носителя | Цена, руб. за день | Число дней | Руб. | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | |||||||
| ИТОГО | ||||||||||||||||||
| 3×6 | Красная, 190 (стадион "ДИНАМО") | 433 | 7 | 3031 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| 3×6 | Селезнева 192-Старокубанская | 500 | 7 | 3500 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| 3×6 | Атарбекова 33 | 550 | 7 | 3850 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| 3×6 | Сормовская 62 | 566 | 7 | 3962 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| 3×6 | Ростовское шоссе а/д "Подъезд к г.Краснодар" (р-н Катюши) | 400 | 7 | 2800 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| Итого | 7 | 17143 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |||||||||
| НДС 18% | 3085 | |||||||||||||||||
| изготовление рекламы: 185000 руб. | ||||||||||||||||||
| Итого: | ||||||||||||||||||
| 202143 руб. | ||||||||||||||||||
| Исполнитель: | РА «Шериф» | Заказчик: | Санаторий | |||||||||||||||
| «Дружба» | ||||||||||||||||||
| Ирина Мирная | Красюкова Е. | |||||||||||||||||
Медиаплан размещения рекламных материалов в городе Мальмё
Заказчик: «H&M»
КРР: наружная реклама (баннер размером 3×6)
Период: 21.06.2010г. – 27.06.2010г.
Реклама: «H&M» - бутик для Вас.
| г. Краснодар | Июнь | ||||||||||||||||
| РА «Clear Channel»Формат, м | Место носителя | Цена, руб. за день | Число дней | Руб. | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | ||||||
| ИТОГО | |||||||||||||||||
| 3×6 | Stora Nygatan | 857 | 7 | 5999 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||
| 3×6 | Baltzarsgatan | 799 | 7 | 5593 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||
| 3×6 | Lilla Nygatan | 835 | 7 | 5845 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||
| 3×6 | Stortorget | 844 | 7 | 5908 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||
| 3×6 | Kyrkogatan | 777 | 7 | 5439 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||
| Итого | 7 | 28784 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | ||||||||
| НДС 18% | |||||||||||||||||
| изготовление рекламы: 229000руб. | |||||||||||||||||
| Итого: | |||||||||||||||||
| 257784руб. | |||||||||||||||||
| Исполнитель: | РА «Clear Channel» | Заказчик: | Бутик | ||||||||||||||
| «H&M» | |||||||||||||||||
| Вероника Мельберг | Красюкова Е. | ||||||||||||||||
Приведенные медиапланы должны являться достаточно эффективными в связи с тем, что рекламы, которые мы предполагаемо располагаем в каждом из городов, находятся на крупных дорогах с тротуарами, приспособленными для передвижения пешеходов. Так как эти дороги – частые скопления автомобильных пробок, то автомобилисты смогут достаточно внимательно рассмотреть баннеры.