Вывод: во второй главе курсовой работы приведены прикладные аспекты изучения рынка наружной рекламы. А именно: в части первой проведен анализ рынка наружной рекламы, во второй части – подготовлены два медиаплана и проведена оценка его эффективности.
Анализ рынка наружной рекламы включает в себя приведение данных о долях коммуникационных каналов в России, анализ рекламных агентств города Краснодар, краткое освещение деятельности рекламных агентств города Мальмё, а также анализ самих реклам на наружных носителях. В заключение можно сказать о том, что непосредственно реклама двух городов не отличается практически ничем. Главное различие – места расположения самих рекламных материалов. В шведском городе Мальмё это главным образом улицы с небольшим движением автотранспорта. Это является главной противоположностью Краснодара: в нашем городе рекламные щиты (и все материалы наружной рекламы) стараются разместить на крупных автомобильных дорогах, где часто бывают большие скопления пробок.
Заключение
Актуальность курсовой работы с каждым словом в ней подтверждалась неоднократно: Россия в настоящее время очень бурно и динамично развивается. Чтобы развиваться, и, как бы это смешно не звучало, быть достойным своих конкурентов, необходимо заботиться не только о качестве товара и добросовестности в выполнении услуг, но и необходимо привлекать рекламу. Желательно чтобы реклама распространялась на различных носителях. Это зависит и от того, на каком этапе находится товар: на этапе входа на рынок, на этапе «процветания», или же на этапе угасания интереса потребителя к торговой марке или услуге. Наружная реклама применяется в основном как напоминающий или информирующий элемент рекламной кампании.
Работа имеет свои хронологические и географические рамки. О географических рамках уже говорилось немало ранее, но в других словах. Подробно рассматривался рынок наружной рекламы как на уровне нашей страны, на уровне Краснодара, так и на уровне города Мальмё в Швеции.
О хронологических рамках работы следует сказать следующее: работа над курсовым проектом проводилась практически в течение всего учебного года: с сентября 2009 года по июнь 2010 года. Вначале мною был подробно рассмотрен весь теоретический материал по теме, после этого началась постепенная работа над исследовательской частью. В зависимости от того, как проходил процесс работы, иногда появлялась необходимость в дополнении материалов к теоретической части. Прикладные части работы появлялись так же постепенно. Но шведская реклама представлена приблизительно за месяц март – апрель 2010 года. Краснодарская же наружная реклама пополнялась постоянно, но не носила, фактически, никаких изменений, кроме тех, что связаны с сезонными потребностями людей, а в плане роста мастерства и изобретательности можно заметить следующее: в последнее время стало значительно более популярно применение конструкций, прикрепляемых к рекламных щитам, которые выходят за рамки самого щита, и придают рекламе более глубокую образность и привлекательный вид.
Итак, вначале работы нами было вдвинуто четыре задачи. Первая задача – дать понятие Наружной рекламы – выполнена. Наружная реклама – это один из каналов распространения рекламы – он находится вне помещений. К его разновидностям относят стандартные уличные щиты (биллборды), сити-формат, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, крышные установки и другие. Каждый вид из этих разновидностей получил свое определение, а из этого следует, что вторая задача курсовой работы выполнена. Третьей задачей мы выдвигали анализ рынка наружной рекламы. Важно сказать, что в настоящее время рынок рекламы очень перенасыщен. Так же перенасыщен и рынок самих рекламных агентств. Поэтому для того, чтобы выйти победителем из нелегкой борьбы с конкурентами, необходимо быть не только специалистом в своем деле (уметь правильно, грамотно и вместе с тем интересно составлять рекламу), но и дальновидным человеком (уметь предвидеть желания потребителей, иметь представление о том, куда лучше поместить рекламу, а где ей не место, и так далее). Составление медиаплана и оценка его эффективности было четвертой и последней задачей курсовой работы. Составив два медиаплана для двух городов, мы можем со значительной долей уверенности сказать, что эта реклама имела бы положительный эффект, и в скором будущем рекламируемые товары и услуги получили бы своих потребителей, так как к подбору медиа-носителей предполагаемые рекламные агентства отнеслись со всей серьезностью, связав в единое целое и нахождение предполагаемой целевой аудитории на месте рекламы, и подкрепив это фактическими данными о частом появлении скоплений пробок на этих местах.
Сделав вывод о том, что все задачи курсовой работы успешно выполнены, можно сказать, что цель курсовой работы так же достигнута (одно следует из другого).
Таким образом, проведя значительную работу по изучению теоретического материала, и значительную работу над исследованиями, можно выдвинуть некоторые требования (концепцию), которые могут быть полезными при работе специалистов по рекламе в области наружной рекламы:
- реклама должна располагаться в местах большого скопления людей (автодороги, на которых часто появляются пробки, парки, места общего пользования);
- реклама должна как можно чаще попадаться на глаза;
- реклама должна быть краткой (так как рекламные щиты привлекают внимание потребителей лишь на небольшое время - от 3 до 5 секунд);
- привлекать к себе внимание (в настоящее время это не так сложно, поэтому могут применяться самые различные способы «отнимания внимания» предполагаемых потребителей от своих дел);
- реклама должна быть без труда читаемой на ходу;
- быть понятной.
Выполнение всех этих главных требований сможет помочь в бизнесе и в работе в области рекламной деятельности.
В процессе работы над курсовой работой мне приходилось сталкиваться с некоторыми трудностями в связи с языковым барьером: сайты рекламных агентств Швеции и сама реклама выполняются на шведском языке [27, 28, 37.]. Приходилось просить знакомых, чтобы они помогли мне разобраться. А один из достаточно обширных материалов был представлен на английском языке [26.], и мне приходилось самостоятельно переводить всю информацию, изложенную в нем, и разбираться с прайс-листами агентства.
Список использованной литературы и интернет-источников:
1. Адаева Л., Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше, 1999.
2. Балабанов А., Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается, 2000.
3. Денисон Л., Учебник по рекламе, Минск, 1996.
4. «Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы». Казань, 1992.
5. Колоса С., Наружная реклама. Технологии наружной рекламы, 1999.
6. Майорова Л., Рекламные технологии. Реклама – в движении, 1999.
7. Малафеев В., Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы, 1999.
8. Мудров А.Н., Основы рекламы, 2006 год.
9. Мудров А.Н., Основы рекламы,2006 год, с.52.
10. «Основы рекламы» по ред. Дмириевой Л.М., 2007 год, с. 108-109.
11. «Основы рекламы» под ред. Л.М. Дмитриевой, 2007 год, с. 109-111.
12. Панкратов Ф.Г., Основы рекламы, 2006 год, с.127.
13. Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативное восприятие, 2003.
14. Ромат Е.В., Реклама, 7 издание, 2008 год, с.373.
15. Селиверстов С., Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание, 2001.
16. Устин В.Б., Наружная реклама. Реклама как часть городской среды, 1999.
17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И, Рекламное дело, 1997.
18. Уильям Уэллс, Реклама: принципы и практика, 2001 год, с.288.
19. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конанихин К.В. Реклама: палитра жанров, 2007 год, с.72-77.
20. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конанихин К.В., Реклама: палитра жанров, 2007 год, с.77-81.
21. Щепетков Н., Наружная реклама. Световая реклама в городе, 1999.
22. Rebecca Gardyn, «Mowing Tagets», American Demographics (October 2000)
23. Stuart Elliot, «Selling ‘Nothing’», March 16, 2004, NYTimes.com
24. - http://2scorpions.ru
25. - http://www.3zmedia.ru
26. - http://www.clearchannel.se/templates/Page.aspx?id=4909& epslanguage =SV
27. - http://www.jcdecaux.se/index2.php?m=3&id=1000&sm=189
28. - http://www.kineticww.com/default-sweden.asp
29. - http://www.narumedia.ru/place/krasnodar_reg/krasnodar/?page=1
30. - http://www.pereplet.ru/krylov/815.html
31. - http://www.radioportal.ru/articles/9288/internet-v-borbe-za-medialiderstvo-nastigaet-tv-ne-govorya-uzhe-o-radio
32. -http://ra-ideya.ru
33. - http://www.rdk1.ru
34. - http://www.reklama.ru
35. - http://reklamayuga.ru
36. - http://reklamaugservis.ru
37. - http://reklam.se/node/1363
38. - http://www.riaria.ru.