Сьогодні українські рекламісти просуваються на нелегкому шляху свого розвитку маленькими кроками, долаючи його методом "проб і помилок", методом копіювання Заходу і перенесення його рішень на наш ринок, сяк-так пристосовуючи західну рекламу розвинутого ринку до українських реалій хворої економіки. Нашим спеціалістам варто б більше уваги звернути на наші місцеві особливості, підійти до проблеми більш твердо, згадати українські історичні традиції та звичаї.
Вітчизняним дослідникам реклами потрібно не лише перекладати іноземну літературу, а й стати на шлях створення власних методик аналізу і освоєння реклами.
Список використаної літератури
І .Закон України "Про рекламу"/ Урядовий кур'єр.-1996.-25 липня. С.6
2. Закон України "Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності"/ Відомості Верховної Ради України.-1992.-№21 .-С.611-619.
3. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг"/ Голос України.-1994.-№31 .-С.4-5.
4. Указ Президента України “Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами” / Голос України.-1994.-№236.-С5.
5.Арманд Дейян. Реклама. М:Прогрес.-1993.-176 С.
6.Банько B.I.,ГоворовА.И.Современнаятехнология товародвижения.Киев:Техника.-1989.-184 С.
7.Беклішов Д.В.,Воронов K.I. Реклама в торговле. М.: Международные отношения.-1969.-165С.
12.Бізнес.-1996.-№33-С.39.
19. Бізнес. -1998.-№29-С.29-40.
22. Галицькі контракти.-1996.-№1 .-С.38-40.
23. Галицькі контракти.-1996.-№5.-С.60-61.
24. Галицькі контракти.-1996.-№16.-С.11.
25. Деловые новости. -1997.-№8.-С.18.
26. Деловые новости. -1997.-№33.-С.17.
27. Деловые новости. -1996.-№1 .-С.18.
28. Деловые новости. -1996.-№2.-С. 19.
29. Деловые новости. -1996.-№7.-С. 17.
30. Деловые новости. -1996.-№9.-С.17.
31. Деловые новости. -1996.-№11.-С.19.
32. Деловые новости. -1996.-№12.-С.8.
33. Деловые новости. -1996.-№16.-С.8.
34. Демидов В.Е.,І.Г.КардашиИ.П. Реклама в торговле. М.: Зкономика.-1983.-166 С.
35. 3авьялов П.С.,Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (100 вопросов, 100ответов).
36. Капитал. -1997.№1.-С.41-43.
37. Капитал. -1997.№4.-С.48-49.
38. Корнилов Л.Н.,ФельчиковаН.П. От глашатая до неона. М.: Знание.-1978.-125 С.
39. Котлер Ф. Основимаркетинга. М.: Прогресе, 1993.-735 С.
40. Ноздрева Р.Б.,Цьшичко Л.Й. Маркетинг: как победить на рынке. М.: Прогресс.-1991.-304С.
41. Посередник. -1997.-№10.-С.ЗО.
42. Посередник. -1997.-№13.-С.26.
43. Скирда Т.Й.,ГолошубоваН.А.Зстетикаторговой реклами. Киев: Вища школа.-1983.-27 С.
44. Титов Р. Реклама: вопросытерминологии./Международная зкономикаймеждународные отношения.-1996.-№12.-С. 135-141.
45. Тихоновский В.Г. Торговая реклама й основидекорирования. М.: Высшаяшкола.-1983.-127 С.
46. Усов В.В.,ВалькинЕ.В.Волшебный мир реклами. М.: Московскийрабочий.-1982.-206 С.
Додаток 1.
ОСНОВНІ РЕКЛАМНІ ЗАСОБИ.
Категоріяінформаційних засобів. | Переваги. | Недоліки. |
| Газети | Можливість вибору географічного регіону; гнучкість, можливість широкого обхвату; регулярність виходу; швидке виконання реклами | Коротка "тривалість життя", часто неуважне вчитування, незручність зорового сприймання із-за густоти тексту на сторінках, незначна можливість вибору демографічної групи, рідкі випадки повторного читання |
Прямі почтові відправлення. | Можливість повного охвату певної області, регулярність рекламних звернень, можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів, гнучкість форми і стилю, абсолютний контроль над процесом випуску та якістю оголошень | Високі витрати в розрахунку на один випуск. Тривалі терміни доставок, відсутність видавничої підтримки. Труднощі з отриманням потрібного списку адресатів |
| Телебачення. | Широкий обхват, висока частота звернень, високі творчі можливості. Одночасно зоровий та слуховий вплив. | Висока вартість витрат та часу передачі, різке скорочення кількості глядачів влітку, "коротке життя" оголошень, тривалий підготовчий період. |
| Радіо. | Низькі витрати, висока частота звернень, незначні сезонні коливання в складі аудиторії. Широке розповсюдження портативних радіо приймачів. | Відсутність візуальних можливостей, коротке життя оголошень, "густота" рекламних оголошень. Звичка людей використовувати радіо в якості звукового фону і не помічати рекламних оголошень. |
| Журнали. | Багаті друкарські можливості, регулярність рекламних звернень. Можливість вибору демографічної групи, можливість вибору місцевих та регіональних журналів. Авторитет і довір'я. | Обмежені можливості демонстрації. Тривалий підготовчий період і високі витрати. |
| Зовнішня реклама. | Висока частота повторних контактів, невисока абсолютна вартість, слабка конкуренція. | Відносно висока вартість, образ "макулатурносгі". |
| Друкована реклама. | Висока якість відтворення, значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, календарі). | Відсутня вибірковість аудиторії, неможливість контакту з віддаленими аудиторіями, обмеження творчого характеру. |
| Реклама на транспорті. | Багаточисельність аудиторії, можливість довго утримувати увагу, гнучкість, можливість розширення географії цільової аудиторії, широкий охват. | Короткочасність контакту, досягненя лише специфічних аудиторій. |
| Реклама на місті продажу. | Гнучкість, відносно висока ефективність, за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар, функціональність деяких носіїв. | Вимагає додаткових знань і навиків у справі оформлення вітрин внутрімагазинних викладок. |
| Сувенірна реклама. | Сувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність, довготривалість користування сувенірами, висока здатність добитися схильності отримувача, наявність вторинної аудиторії. | Надто обмежене місце для розміщення звернення, високі витрати на одиничний сувенір. |