5.Обеспечивать удобство использования информации: целесообразно выделять местонахождение фирмы, например, поместив в объявление фрагмент карты города, часы ее работы.
6.Учитывать имидж фирмы при создании графического оформления, использовать фирменную символику.
7.Использовать многократное размещение рекламы в разных тематических разделах справочника.
8.Обеспечивать простоту дизайна — свести к минимуму количество элементов дизайна, использовать рисунки, а не фотографии.
4.Печатная реклама
В состав изданий печатной рекламы входят: каталоги; проспекты и брошюры; буклеты; плакаты; рекламные листовки; рекламно-подарочные издания; книжная реклама; представительская продукция.
Печатную рекламу иногда также называют сопровождающими материалами, поскольку ее используют как поддержку рекламных и РR-мероприятий, мероприятий по стимулированию сбыта, как раздаточные материалы в процессе личных продаж.
Печатная реклама может быть очень разной — от просто оформленного трехстраничного буклета до толстой брошюры, изданной на глянцевой бумаге и с цветными иллюстрациями.
Производство таких материалов предполагает акцент на составление текста и разработку дизайна.
При разработке печатной рекламы следует учитывать состав читательской аудитории. Если читать материалы будут специалисты — профессионалы в какой-либо области, то в тексте могут быть использованы профессиональные термины; если материал предназначен для общей читательской аудитории, то следует избегать сложных формулировок и специфических понятий.
Проспекты, брошюры, каталоги
Проспекты и брошюры — это небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвященные, как правило, отдельным товарам или фирме в целом.
Достоинство проспектов и брошюр в том, что они предоставляют возможность более подробно описать и проиллюстрировать особенности товара или фирмы.
Оригинальная надпись названия предприятия, использование элементов фирменного стиля подчеркивают принадлежность проспекта или брошюры.
В начале текста обычно дается небольшая историческая справка о предприятии.
Значительное место в проспектах и брошюрах отводится фотографиям, рисункам, описаниям предлагаемых удобств и выгод.
При подготовке проспектов важно расположение иллюстраций и текста, качество бумаги и печати.
Каталоги включают перечень и описание товаров или услуг фирмы. Если каталоги предназначены для профессионалов, то допускается использование специализированных терминов и оборотов.
Каталоги выпускаются обычно на глянцевой бумаге, содержат фотографии товаров, перечень технических характеристик, схемы, рисунки.
Буклеты
Буклет — это издание, отпечатанное на одном листе (обычно формата А4), которое фальцуется (складывается) параллельными изгибами так, что может читаться и рассматриваться без разрезки, раскрываясь ширмообразно.
Буклеты рассчитаны на кратковременное пользование.
При создании складных буклетов необходимо учитывать, что рекламное обращение будет раскрываться и просматриваться частями, по мере развертывания буклета. Буклет может иметь разное количество панелей (обычно от 4 до 6). Каждая панель должна быть информационно законченной и выражать определенные идеи, которые необходимо довести до потребителя.
Цели буклета:
- информировать целевую аудиторию об организации;
- подробно описать преимущество товаров и услуг организации;
- предоставить контактную информацию (телефоны, адреса, схему месторасположения).
Плакат
Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в основном с односторонней печатью. Включает крупный рисунок или фото, сопровождаемые рекламным заголовком.
Основа плаката — остроумная художественная композиция и краткий текст. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных красок.
Рекламные листовки
Рекламные листовки — малоформатные издания, где текст и иллюстрации размещены на одном листе. Листовки выпускаются обычно большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы. Листовки могут печататься как на газетной, так и на глянцевой бумаге.
Представительская продукция
К представительской продукции относятся рекламноподарочные издания, календари, блокноты, записные книжки, фирменные почтовые конверты и почтовая бумага, фирменные пакеты, упаковочная бумага, наклейки, чемоданные бирки (в гостиницах), фирменное мыло, специальные салфетки, фирменные зажигалки, ручки и т.д. Представительскую продукцию также называют рекламными сувенирами. Иногда к этой категории относят одежду с рекламой (бейсболки, футболки). Распространение рассмотренного вида рекламной продукции называется кросс-промоушн.
5. Аудиовизуальная реклама
Аудиовизуальная реклама представлена теле- и радиорекламой. К средствам аудиовизуальной рекламы относят: рекламные фильмы, видеофильмы, слайд-фильмы, ролики, сюжеты, объявления, рекламу в теле-и радиопередачах.
Продолжительность рекламного фильма составляет от 5 до 20 минут, продолжительность рекламного ролика — от 15 секунд до нескольких минут.
Слайд-фильм — это программа автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, иногда сопровождаемых фонограммой. Слайд-фильмы могут демонстрироваться на конференциях, семинарах, выставках, презентациях.
Объявление — это информация о товаре или фирме, зачитываемая диктором.
Теле- или радиоролик — это специально подготовленный, постановочный, игровой сюжет, передающий информацию о товаре и/или фирме.
Теле- или радиорепортаж — информация о каком-либо событии, происходящем на фирме. Например, репортаж об открытии нового магазина, о поступлении в продажу нового товара.
Преимущества радиорекламы:
—широкий охват;
—способность оказывать более мощное воздействие на чувства, настроения, рисовать мысленные образы;
—сравнительная дешевизна.
Телереклама имеет наиболее широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Телевидение обладает фактором присутствия, так как все происходит перед глазами зрителя.
Недостатки телерекламы:
—высокая стоимость;
—сложно детально описать достоинства товара в течение ролика;
—кратковременность;
—эпизодичность.
Следует сказать, что сегодня, по общему признанию, эффективность телерекламы несколько снижается по причинам: 1) ее многообразия, которое приводит к неразличимости отдельных рекламных объявлений потребителями; 2) возможности потребителя быстро переключаться на другие каналы при трансляции рекламных объявлений.
6.Прямая почтовая реклама
Прямая почтовая реклама (директ мейл DM) — это рассылка рекламных сообщений на адреса постоянных или потенциальных клиентов.
Формы рекламы: письма, открытки, каталоги, листовки, брошюры.
Особенности прямой почтовой рекламы:
—избирательность;
—отсутствие ограничений времени, места, формата;
—возможность одновременного использования большого количества рекламных материалов;
—оперативность;
—возможность придать обращению личностный, конфиденциальный характер (назвав потребителя по имени);
— возможность обеспечения обратной связи.
Использование прямой почтовой рекламы предполагает наличие списков рассылки, содержащих адреса и телефоны фирм и лиц, которым будет рассылаться реклама.
Существует 4 типа списков рассылки:
— списки постоянных клиентов;
—списки клиентов, откликнувшихся на ранее проведенную рекламу;
—составные списки (по какому-либо критерию). Такие списки обычно составляются специализированными фирмами;
—арендуемые списки — предоставляются в аренду специализированными фирмами.
7. Наружная реклама
Понятие «наружная реклама» охватывает все средства распространения рекламы, воздействующей на потребителей вне их дома. К ней относятся вывески, рекламные постеры, рекламные тумбы, щиты (билборды, стандартный размер которых 3x6м), баннеры, различные надувные предметы, разрисованные стены, реклама в местах продажи и многие другие виды рекламы, используемые в общественных местах.
Вследствие необходимости мгновенной передачи обращения, в дизайне наружной рекламы приоритетными являются графические элементы. Следовательно, ключ к эффективности наружной рекламы — доминанта образа и минимум текста. Последние исследования показали, что использование цвета и привычных для потребителя шрифтов повышает эффективность наружной рекламы.
Эффективная наружная реклама основывается на сильной творческой концепции, позволяющей мгновенно передать рекламное обращение, захватить внимание и легко запомниться.
Текст наружной рекламы должен быть минимальным. Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и своеобразным идентификатором товара. Некоторые специалисты считают, что в такой рекламе должно быть не более семи слов.
Лучше всего использовать лаконичную, запоминающуюся фразу, которая должна также захватывать внимание. Часто такая фраза представляет собой игру слов или вариант распространенного слогана.
Так как большая часть средств наружной рекламы должна производить моментальное, но длительное воздействие, изображение должно быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно начинающейся с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и реклама заканчивается идентификацией продукта. Эта взаимосвязь должна быть ясной и интегрированной, чтобы все элементы воспринимались как целая концепция.