Аннотация
Дипломная работа посвящена рассмотрению вопроса целесообразности создания Спортивно-Молодежного комплекса при ДК «Строитель» в г.Саров.
Теоретическая часть дипломной работы состоит из:
1. описания:
· Спортивно-Молодежного комплекса,
· предоставляемых им спортивных услуг,
· поставщиков
· потребителей
· конкурентов
2. Проведения:
· маркетинговых исследований
· маркетингово анализа
Практическая часть дипломной работы представляет собой экономические
расчеты:
· Необходимое финансирование на начальные затраты для создания СМК
· Расчет пропускной способности спортивных залов
· Прогноз объема реализации услуг
· Составление сметы расходов
· Отчет о прибылях и убытках
· Расчет точки безубыточности
· Расчет потребности в финансировании
· Составление баланса денежных расходов и поступлений
· Составление прогнозного баланса активов и пассивов СМК
· Выводы из полученных результатов.
Расчеты проводились с помощью Microsoft Excel.
Содержание
Аннотация------------------------------------------------------------------------------------------------3
Введение---------------------------------------------------------------------------------------------------5
Теоретическая часть-----------------------------------------------------------------------------------10
1.Описание организации---------------------------------------------------------------------10
1.1. Цели СМК (Спортивно-Молодежный комплекс)-----------------------11
1.2. Деятельность СМК---------------------------------------------------------------12
1.3.Имидж СМК-------------------------------------------------------------------------12
1.4.Организационный план---------------------------------------------------------12
2.Поставщики------------------------------------------------------------------------------------16
3.Потребители-----------------------------------------------------------------------------------16
3.1.Повторные покупки--------------------------------------------------------------17
4.Портфель услуг СМК-----------------------------------------------------------------------18
4.1.Анализ портфеля услуг----------------------------------------------------------19
4.2.Жизненный цикл спортивных услуг-----------------------------------------17?
5.Цена услуг---------------------------------------------------------------------------------------21
6.Маркетинговые исследования------------------------------------------------------------22
6.1.Исследование рынка с помощью социального опроса------------------23
6.2.Сегментация рынка---------------------------------------------------------------23
6.3.Интенсивность конкуренции---------------------------------------------------23
6.4.Описание факторов внешнего окружения----------------------------------25
7.Маркетинговые анализы-------------------------------------------------------------------28
7.1. Анализ окружающей среды----------------------------------------------------28
Обоснование целей и оценка приоритетов (SWOT- матрица)------------29
8.Потенциальные риски----------------------------------------------------------------------31
9.План действий---------------------------------------------------------------------------------32
Практическая часть------------------------------------------------------------------------------------33
1.Начальные затраты СМК------------------------------------------------------------------33
2.Спортивные залы и их пропускная способность------------------------------------34
3.Прогнозируемый объем реализации услуг--------------------------------------------37
4. Материальные затраты--------------------------------------------------------------------39
5.Расчет фонда оплаты труда----------------------------------------------------------------40
6. Прямые прочие расходы-------------------------------------------------------------------41
7.Смета расходов--------------------------------------------------------------------------------41
8.Отчет о прибылях и убытках--------------------------------------------------------------42
9.Точка безубыточности-----------------------------------------------------------------------43
10.Баланс денежных расходов и поступлений-------------------------------------------44
11.Потребность в финансировании---------------------------------------------------------45
12.Прогнозный баланс активов и пассивов СМК--------------------------------------46
Заключение-------------------------------------------------------------------------------------------------47
Список литературы--------------------------------------------------------------------------------------49
Приложение №1-------------------------------------------------------------------------------------------50
Приложение №2-------------------------------------------------------------------------------------------55
Приложение №3-------------------------------------------------------------------------------------------56
Приложение №4-------------------------------------------------------------------------------------------57
Приложение №5-------------------------------------------------------------------------------------------60
Введение
Задача настоящей дипломной работы – технико-экономическое обоснование целесообразности создания Спортивно Молодежного Комплекса при Муниципальном учреждении «Молодежный Центр» (бывший ДК «Строитель»).
Существующий проект строительства пристройки к Дому «Строителей», в которой будет размещен Спортивно-Молодежный комплекс (СМК), рассчитан на регулярные занятия физической культурой (ФК) и спортом более 1500 человек, кроме того, планируется создание 19 рабочих мест. В проекте: двух этажная пристройка с тремя спортивными залами, душевыми, раздевалками и тренерскими комнатами.
На строительство пристройки (СМК) по проекту планируется затратить 18 миллионов рублей из местного бюджета, а также 6 миллионов на оборудование помещений (оборудование спортивных залов - 4 миллиона и 2 миллиона на концертное оборудование).
Стартовые затраты велики, поэтому, прежде чем начать строительство, необходимо рассмотреть актуальность создания СМК в районе ул. Куйбышева, д.19:
· Какая пропускная способность будет у залов?
· Какие услуги будут предложены жителям г. Сарова, чем они лучше подобных услуг?
· Есть ли спрос на эти виды услуг?
· Сколько будут стоить абонементы или билеты?
· Что измениться с реализацией проекта?
Данная дипломная работа включает в себя анализ ситуации, сложившейся на сегодняшний день в г. Сарове по развитию ФК и спорта и организации активного досуга населения, описание будущего СМК, его социальных функций, анализ сильных и слабых сторон организации, влияние факторов внешнего окружения и конкурентной среды, определение целей СМК, анализ рынка возможных потребителей, разработку финансового плана, социальную значимость.
Существуют две серьезные предпосылки для создания СМК:
1) Так получилось, что городские структуры работают в основном с детьми и подростками дошкольного и школьного возраста, занимаясь в основном организацией досуга подростков, и все спортивные клубы и секции в основном ориентированы на детей и подростков школьного возраста. После окончания школы, подростки, привыкшие проводить свое свободное время в клубах по месту жительства, секциях, оказываются лишенными возможности заниматься любимым делом, или просто проводить время, - за неимением соответствующей базы. Многие школьники достигают высоких результатов в спорте, искусстве, культуре и т.д. и хотят заниматься дальше, реализуя свои способности в любимом деле, но также лишены этой возможности, поэтому теряется смысл занятий в кружках и секциях, т.к. нет перспективы дальнейшего развития.
2. Проблемы здоровья среди населения г.Сарова приобретают все более яркий оттенок. По данным отдела информатизации городской администрации г.Сарова, смертность от различных заболеваний в 1999 году составила:
| Наименование заболевания | Кол-во в % |
| Сердечно – сосудистые заболевания | 51,7 |
| Онкологические заболевания | 18,1 |
| Заболевания органов пищеварения | 4,6 |
| Заболевания органов дыхания | 1,8 |
| Травмы и отравления | 13,2 |
| Прочие причины | 10,6 |
За последние 7 лет в целом по городу смертность от острых сердечно-сосудистых заболеваний увеличилась почти в 2 раза, причем в возрасте до 50 лет наблюдается ее пятикратное увеличение.
Среди мужского населения увеличилось число смертей от экзогенных причин (убийство, самоубийство, несчастные случаи и т.д.). За 2 последних года в 10 раз возросло количество смертей, являющихся прямым следствием употребления алкоголя
Приведенные данные оптимизма не вызывают. Более того, можно сделать вывод, что идет постепенная духовная и физическая деградация населения и в прямом смысле слова его вымирание.
Чем это вызвано? Прежде всего, кризисом в экономике. Негативные процессы, происходящие в обществе, редко на кого не действуют отрицательно. В итоге страдает не только взрослое население, но и дети.
Здоровье – мало осознаваемая (до поры, до времени) большинством людей, но высшая и не проходящая жизненная ценность. Среди категорий человеческого бытия, таких как: смысл и счастье жизни, творческий труд и отдых, интересы и идеалы, гармония и красота, - здоровье находится на самой вершине. Нет здоровья, и все остальное теряет смысл.
Эксперты Всемирной организации здравоохранения считают, что физическое и психическое состояния здоровья человека определяют:
· индивидуальный образ жизни - на 50%
· наследственность - на 20%
· условия внешней среды - на 20%
· работа медиков всего на 10%.
Из этого следует вывод, что наполовину наше здоровье зависит от нас самих, от нашего образа жизни.
Поэтому для улучшения здоровья населения необходимо путем активной пропаганды через прессу, радио и телевидение убедить людей в необходимости изменить характер и режим питания, а также увеличить двигательную активность. (Подобный эксперимент был проведен несколько десятилетий назад в одном из штатов США. Цель эксперимента - улучшить состояние здоровья жителей, не прибегая к помощи медикаментов. Спустя 5-10 лет смертность от сердечно-сосудистых заболеваний (инфаркт миокарда, инсульт и др.) в этом штате снизилась на 25 процентов).
Заинтересованность работников СМК в здоровом образе жизни населения является главной социальной значимостью. Почему здоровью придается так много значения? Во первых это один из основных показателей жизненного уровня. От здоровья населения зависит: смертность, рождаемость, работоспособность.
Способность к труду определяется наличием профессиональных знаний, соответствующих умений и навыков, совокупность физических и психических сил и качеств человека. Все вместе при соответствующем отношении к труду они обеспечивают оптимальный уровень его продуктивности, то есть работоспособность человека. Работоспособность в свою очередь является как бы отображением такого состояния, как утомление. Зависимость здесь обратная: чем больше нарастает утомление, тем ниже становится работоспособность. Нормальный физиологический процесс – утомление означает снижение функциональных возможностей организма, вызванное выполнением умственной или физической работы. Снижение работоспособности, или утомление, сказывается на количестве и качестве продукции, произведенной за определенные отрезки времени, или же при выполнении специального задания в эксперименте. Показателем утомления может быть также увеличение времени, затрачиваемого на ту или иную производственную операцию. Но всегда основным итогом утомления является снижение эффективности труда.