Художественная ценность рекламной фразы заключается в тех художественных приемах, которые автор применил при ее создании. В условиях, когда два, три и более сообщений в рекламе конкурирующих торговых марок содержат одинаково важную и полезную для потребителя информацию, удачное художественное решение делает слоган более запоминающимся, легким для восприятия.
Помимо маркетинговых и художественных параметров можно назвать составляющие, вложенные в слоган самим автором, и те, что представляют собой результат влияния окружающей рекламной среды (сопоставление с предыдущими рекламными материалами по той же торговой марке; фон, создаваемый слоганами и рекламными концепциями конкурентами, и т.п.).
Ни одна рекламная кампания на телевидении не обходится без слогана, удачно, на взгляд рекламистов фирмы-заказчика, завершающего ролик. Если присмотреться к визуальному ряду и прислушаться к аудиосопровождению, слоганов то порой они вызывают смех и иронию, что намного лучше негативной реакции. Слоганы построены по схемам, ведомым лишь их создателям, а многие — без использования тех простых и классических элементов, о которых шла речь в статье.
Есть ситуации, когда отсутствие слогана (такое тоже бывает) продиктовано тем, что в основе бренда лежит подвижный, постоянно меняющийся или вызывающий чрезвычайно сильные эмоции товар.
Вспомните хотя бы один слоган домов моделей или их продукции. Здесь речь идет о стильности, модности — понятиях эфемерных, многогранных, которые невозможно выразить одной краткой, лаконичной фразой. Но это исключения. Выходя на рынок с товаром, планируя рекламную кампанию, обязательно вспоминают о слогане. Над этой фразой работают рекламисты, на создание слогана тратятся деньги из рекламного бюджета — значит, не зря.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе я рассмотрела значение и роль слогана в рекламном обращении, особенности использования рекламного слогана.
В первой теоретической главе я рассмотрела понятие слогана, роль слогана, требования, правила эффективности слогана, функции, классификацию слогана, разработку и механизм работы слогана. Все эти сведения я максимально показывала на примерах. В теоретической части я раскрыла необходимую теорию для того, чтобы перейти к практической части.
Во второй практической части я проанализировала свойства рекламного слогана на конкретных примерах.
Полное раскрытие темы работы было достигнуто при помощи многостороннего анализа, который был применен к каждому возможному пункту, имеющему практическое значение, для применения к рекламе.
Оценить роль слогана в рекламной кампании непросто. Успех продвижения брэнда зависит также от свойств предлагаемого продукта, размещения рекламы, положения на рынке и т. д. По мнению Филиппа Александрова, рекламу можно сравнить с войной: "Воюют брэнды, некоторые из них мощные оккупанты, а большинство – мелкие партизаны. Большие берут верх мощью, они достают потребителя массированной атакой, и у того в подсознании откладывается название продукта, который он в итоге купит". У "брэндов-партизан", считает господин Александров, шансов выжить немного. Одним из них и является удачный слоган: "Он как снаряд, который может случайно попасть в пороховой погреб врага и тем самым обеспечить тактическое преимущество. Хотя не следует забывать, что как снаряд без пушки, так и слоган бесполезен без маркетинга".
ЛИТЕРАТУРА
1.Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать / Пер. с англ. – М.: Бератор – паблишинг, 2005. – 314 с.
2. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых: Серия «Мастер-класс». – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 329 с.
3.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
4. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2001.
5. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме.
6.Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России).
7. Лебедев А. Н – Любимов Психология рекламы, Питер, 2002.
8. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы», Москва,
9. Морозова, Н.С. Морозов М.А, Москва 2003. Реклама в Социально – Культурном сервисе и туризме
10.Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе
11. Ривс Р. Реальность в рекламе. — М.: В/О «Внешторгреклама», 1983. — С. 40—41.
12.Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М,1989
13. Толтурис С. От рекламы до иска, Туризм. Практика, проблемы,
перспективы. 2002.
14. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. - С. 253, 254, 271—277.
15.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание «Питер»,2002
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
· Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
· Найдется все (Яндекс, автор - команда Яндекса)
· Всемирная история. (Банк Империал)
· Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан "Главпивпром")
· Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
· Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
· M&M's. Тает во рту, а не в руках
· Есть идея - есть IKEA
· Ваша киска купила бы Whiskas
· Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
· Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
· Snickers. Не тормози - сникерсни
· Цены просто о*уеть (Евросеть)
· Россия - щедрая душа
· Потому и не кусают (Москитол)
· Он такой один (Тинькофф)
· Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
· Летайте самолетами Аэрофлота
· Это не сон, это Sony
· Сделай паузу - скушай Twix
· Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
· Нигде кроме, как в Моссельпроме
· Храните деньги в сберегательных кассах
· НПО "Альтернатива". При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
· Кто куда, а я в Сберкассу
· Угнали? Надо было ставить Клиффорд
· Хопер Инвест. Отличная компания!
· МТС. Люди говорят
· Билайн. Живи на яркой стороне
· МегаФон. Будущее зависит от тебя
· Вольному - Volvo
· Волга. Ты меня удивляешь
· Лада Приора. На всех дорогах страны
· ГАЗ. Русские машины
· Daewoo. Заведи любимую
· Mazda. Как ты смел
· Toyota. Управляй мечтой
· Nissan. Превосходя ожидания
· Lexus. Стремление к совершенству
· Skoda. Просто гениально
· Овип Локос. Во имя добра!
· Балтика. Там, где Россия
· Патра. Пиво с пробкой
· Кто идет за Клинским?
· Золотая бочка. Надо чаще встречаться
· Солодов. За качество отвечаю
· Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
· Stella Artois. Совершенство бесценно.
· Sprite. Не дай себе засохнуть!
· Fanta. Вливайся!
· Инвайт. Просто добавь воды
· Red Bull окрыляяяяеееет
· Pepsi. Бери от жизни все
· Новое поколение выбирает Pepsi
· Херши Кола. Вкус победы!
· Хорошо иметь Домик в деревне
· Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
· Rich. Жизнь - хорошая штука. Как ни крути
· Майский чай - любимый чай
· Привет. Живой апельсиновый сок
· Pampers. Малыши вдохновляют
· Always. Говорит на языке твоего тела
· Будь уверенна. Носи Libresse.
· Клинекс - мягкий словно бархат!
· Clear Vita Abe. Перхоти нет
· Заботься о себе. Gаrnier
· Миллионы микробов умрут (Domestos)
· Rexona. Никогда не подведет
· Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
· Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
· Axe. Полный Axe-Эффект
· Gillette. Лучше для мужчины нет
· Ralf Ringer. Крутящие землю
· Savage. Свобода быть собой
· Camelot. Оставь свой след
· От Парижа до Находки "Omsa" - лучшие колготки!
· Ecco. Обувь для жизни
· Росно попало!
· Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
· Росгосстрах. Всё правильно сделал!
· Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
· Ингосстрах платит. Всегда.
· Mars. Все будет в шоколаде
· Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
· Mentos. Свежее решение
· Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
· Chewits. Жевать не пережИвать
· Skittles. Не кисни - на радуге зависни
· Dirol Kids. Теперь банановый!
· Bounty. Райское наслаждение
· Juicy Fruit. Уже хочу!
· Juicy Fruit. Полный Бананас!
· Nuts. Заряжай мозги
· Snickers. Съел - и порядок!
· Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
· Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
· Время есть. Есть Meller
· Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
· Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное - видимость
· ТНТ. Почувствуй нашу любовь
· Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
· Русское радио. Все будет хорошо
· КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта - 15 лет не срок
· Перекресток. Переходи на лучшее
· Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
· Эльдорадо. Родина низких цен
· Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
· Техносила. Магазины здравого смысла
· Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
· Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
· Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
· Sony. CD и слушай
· Philips. Изменим жизнь к лучшему
· Tefal. Мы заботимся о вас.
· BEERka. Доставляется к пиву
· Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
· Честер любит Cheetos
· Ням-ням, покупайте Микоян.
· Русское море. Рыбное избранное
· Сам Самыч. Пельмешки без спешки
· Люди любят Доширак
· Knorr - вкусен и скорр!
· Gallina Blanka - буль-буль
· Консервы Green Ray - открыл и съел