7. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании.
Вся печатная продукция должна выпускаться также в единой фирменной цветовой гамме. Используемая продукция - это визитки, дисконтные карты, каталоги, буклеты, листовки и прочее.
8. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании
Реклама будет располагаться в ежемесячнике «Подати», и в справочнике «Подати». «Подати» является очень распространенным справочным средством, ежемесячные журналы разносятся по офисам, также объявления выкладываются в интернете. Мы можем быть уверенными, что она дойдет до потребителя, так как с каждой оплатой нам выдаются на руки отчетные листы с информацией о том, сколько людей запросило информацию о нашей компании.
9. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
Во время участия в конференциях, выставках и других специальных мероприятиях оформление стендов, презентаций, печатных материалов, бэйджев представителей должно быть оформлено с использованием элементов фирменной символики и фирменных цветов
График мероприятий по внедрению фирменного стиля в мебельной компании «Вертикаль»
| № | Мероприятие | Сроки | Ответствен-ный | Отметки о выполнении |
| 1 | Распространения приказа о соблюдении фирменного стиля | 01.03.2010 | Сергеев Н.П. | |
| 2 | Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю | 01.03.2010 | Петров Л.В. | |
| 3 | Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю | 10.03.2010 | Петров Л.В. | |
| 4 | Тренинги для секретарей | 11.03.2010 | Петров Н.П. | |
| 5 | Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников занятых на производстве | 15.03.2010 | Нагибин С.П. | |
| 6 | Оформление дверных табличек компании | 25.03.2010 | Нагибин С.П. | |
| 7 | Изготовление рекламной полиграфии: | |||
| Визитки полноцветные | 20.03.2010 | Ветров А.И. | ||
| Изготовление дисконтных карт | 20.03.2010 | Ветров А.И. | ||
| Изготовление фирменных каталогов продукции | 20.03.2010 | Ветров А.И. | ||
| Изготовление прайсов | 20.03.2010 | Ветров А.И. | ||
| 8 | Реклама в СМИ с элементами фирменого стиля | март, апрель, май | Нагибин С.П. | |
3.3 ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «ВЕРТИКАЛЬ»
Внедрение фирменного стиля требует определенных затрат от компании.
Эти затраты можно спрогнозировать, рассчитав стоимость отдельных мероприятий по разработке и внедрению фирменного стиля. В нашем случае разработка фирменного стиля осуществлялась дизайнером, работающем в штате мебельной компании «Вертикаль», то есть на разработку не потребовалось прямых затрат. Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в компании приведена в таблице 5.
Таблица 5. Расчет стоимости внедрения фирменного стиля мебельной компании Вертикаль
| № | Мероприятие | цена за 1 шт. в руб. | количе-ство | Стои-мость, руб | примечания |
| 1 | Распространения приказа о соблюдении фирменного стиля | 0 | 0 | ||
| 2 | Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю | 0 | 0 | ||
| 3 | Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю | 0 | 0 | ||
| 4 | Тренинги для секретарей | 0 | 0 | ||
| 5 | Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников занятых на производстве | 1000 | 10 | 10000 | |
| 6 | Оформление дверных табличек компании | 400 | 2 | 800 | |
| 7 | Изготовление рекламной полиграфии: | ||||
| Визитки полноцветные | 1,5 | 500 | 750 | 4+0, бумага мелованная, глянцевая | |
| Изготовление дисконтных карт | 3,5 | 500 | 1750 | 4+4, бумага мелованная, глянцевая, ламинирование | |
| Изготовление фирменных каталогов продукции | 665 | 20 | 13300 | 20 листов в толстой ламинированной обложке | |
| Изготовление прайсов | 115 | 30 | 3450 | ||
| 8 | Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля | 1500 | 3 | 4500 | Журнал Подати в комплекте |
| ИТОГО: | 34550 |
Таким образом, в результате проделанной работы был предложен логотип, фирменный стиль и дизайн-проект продукции с элементами фирменного стиля для мебельной компании «Вертикаль», представленные в виде брендбука; разработан график мероприятий по внедрению фирменного стиля, а также распечатана смета затрат на внедрение фирменного стиля. Оценочная стоимость внедрения фирменного стиля в мебельной компании «Вертикаль» составляет 34550 тыс. руб.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Фирменный стиль важен не только для предприятий, действующих в условиях конкурентного рынка, но и для предприятий – олигополистов. Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.
Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.
Таким образом, в результате проделанной работы мы проанализировали литературу по теме, проследили историю явления и пришли к выводу, что несмотря на то, что само понятие фирменный стиль зародилось относительно недавно, определенные элементы фирменного стиля использовались еще в древности.
Мы определили понятие фирменный стиль, как совокупность приемов обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. [18, c. 65]
Основные функции фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Задача фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.
Элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменные цвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие фирменные константы. Современная информационная эра выдвинула к фирменному стилю новые требования, такие как: нарушение правил, стратегическая неопределенность, обзорность и слышимость, интегрированные средства информации, арсеналы фирменного стиля, развлекательные ценности, сочувствие, лидерство, которые были рассмотрены в первой главе.
Несмотря на многообразие форм логотипов, существуют классификации стилей для логотипа. Одна из классификаций была приведена в первой части работы.
Мы определили порядок разработки и внедрения фирменного стиля, вопросы, по которым составляется техническое задание на разработку; рассмотрели порядок регистрации товарного знака.
Результатом проделанной работы является сам графический продукт - брендбук (руководство по использованию фирменного стиля), а также график мероприятий по внедрению фирменного стиля в мебельной компании «Вертикаль» и расчет стоимости внедрения фирменного стиля. Логотип и фирменный стиль планируется внедрить в марте 2010 года.
Материалы выпускной квалификационной работы могут быть использованы специалистами при разработке и внедрении фирменного стиля, а также в процессе профессиональной подготовки менеджеров по рекламе.
БИБЛИОГРАФИЯ
1. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 1999» -c. 67
2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» - c. 16
3. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2002. – с. 400
4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991» - c. 46
5. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2002
6. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы» - c. 77
7. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT»СПб 2004
8. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» издание 2 переработанное и дополненое.
9. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- Ось 2002
10. Почепцов Г. «Имидж от фараонов до президентов» - Киев 2000
11. Перышков Д. «Рекламные технологии» - журнал для практиков рекламного дела №3(40) 2002
12. Ромат Е.В. «Реклама. – СПб.: Питер, 2001.» – с. 122; c. 145
13. Рекламный менеджмент. Опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA – М. 2003
14. Репьев Александр «Мудрый рекламодатель»
15. Соболевская Т.А. , Суперацская А.В. «Товарные знаки» М. 1986
16. Старобинский Э. Е. «Самоучитель по рекламе»
17. Уильямс Р. «Не дизайнерская книга о дизайне» 2000
18. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама принципы и практика» - c. 65
19. Феофанов О. «Реклама новые технологии в России»
20. Фрайбургер, Ротуол «Реклама теория и практика» (перевод с английского)
21. Харт Ф. «Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя» М. 2005
22. Закон Российской Федерации «О рекламе»
23. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах»