Разработка товарной политики фирмы 2 (стр. 8 из 8)

3-й год:

Определение размера чистой прибыли:

где Пч – сумма чистой прибыли, млн. руб.;

1-й год: Пч = 716 – 2,1 – 171,3 – 21,7 = 520,9

2-й год: Пч = 820,8 – 2,1 – 196,5 – 24,9 = 597,3

3-й год: Пч = 729,3 – 2,1 – 174,5 – 22,1 = 530,6

Вывод:

Выручка за 3 года увеличилась. Соответственно выросли налоги, уплачиваемые из выручки (НДС, отчисление в республиканский и местный бюджеты).

Балансовая прибыль во втором году по сравнению с первым увеличивается, так как снизилась себестоимость продукции. Балансовая прибыль в третьем году уменьшилась, так как выросла себестоимость продукции.

Чистая прибыль также увеличивается на второй год и уменьшается на третий.

Таблица 7. Расчет показателей рентабельности

Показатели	Величина
Показатели	1-й год	2-й год	3-й год
Рентабельность производства, %
Рентабельность продукции, %
Рентабельность оборота, %

Рентабельность производства исчисляется по формуле:

где Рпроиз – уровень рентабельности производства, %;

Пб – сумма балансовой прибыли, млн. руб.;

ОК – первоначальная стоимость основного капитала, млн. руб.;

НОС –стоимость нормируемых оборотных средств, млн. руб.

Рентабельности продукции исчисляется как отношение прибыли от реализации продукции к полной себестоимости этой продукции.

где Рпрод – рентабельность продукции, %;

Пб – балансовая прибыль, млн. руб.;

СП – полная себестоимость реализованной продукции, млн. руб.;

Рентабельность оборота:

где Роб – рентабельность оборота, %.

Пб – балансовая прибыль, млн. руб.;

ВР – выручка от реализации продукции, млн. руб.;

Вывод:

Все показатели рентабельности на второй год увеличиваются. На третий год показатели рентабельности снижаются почти до уровня первого года. Второй год – самый рентабельный для предприятия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании изученного материала необходимо сделать следующие выводы:

· Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга.

· Конкретная марка, модель или размер товара, представляемые на рынке предприятием, называются ассортиментными позициями.

· В основе товарной политики предприятий маркетинговой ориентации лежит определение оптимального ассортимента товаров.

· Отсутствие детально проработанной товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за влияния случайных или кратковременных изменений постоянно действующих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.

· Управление ассортиментом товаров — деятельность, направленная на его оптимизацию. Основополагающими элементами ее являются формирование ассортимента и установление уровня требований по его характеристикам: широте, глубине, насыщенности, гармоничности.

· Одной из важнейших составляющих разработки и реализации товарной политики предприятия является определение товарной марки — имени, термина, знака, символа, рисунка или их сочетания, которые идентифицируют товары предприятия или группы предприятий. Создание и грамотное использование товарной марки позволяет более эффективно дистанцировать товарное предложение от товаров конкурентов, способствует получению общественного признания, обеспечивает предприятию более широкое распространение его товаров, в том числе по более высоким ценам.

· Товар - монитор фирмы Panasonic с диагональю 19 дюймов, выполненный в строгом стиле, разработанный на основе последних научных достижений, сочетающий в себе огромное количество возможностей по передаче и обработке изображения с потрясающей лёгкостью в управлении и не требующий каких- либо специальных условий эксплуатации.

· Для того, чтобы потребители не жаловались на сервис, а наоборот, были им довольны все эти секции должны быть хорошо развиты, иметь квалифицированных специалистов и не должны ощущать недостатка в комплектующих.