Представление компании в Internet (стр. 4 из 6)
Рис. 2.Рост Internet-аудитории.
Численность аудитории Рунета увеличивается еженедельно, ежеквартально, ежемесячно, как показывают данные Rambler.
Эти данные на графике сопоставляются с данными «Фонда общественного мнения».
Рис. 3. График роста аудитории Рунета.
- Месячная аудитория, по "Рамблеру"
- Недельная аудитория, по "Рамблеру"
- Суточная аудитория (будние дни), по "Рамблеру"
- Месячная аудитория, по данным ФОМ
Рост аудитории привлекает к себе внимание со стороны рекламодателей, которые уже активно пользуются другими рекламными каналами и постоянно рассматривают альтернативные варианты вложения рекламных средств. Ни в одно другое СМИ столько новых рекламодателей не приходит. Что же продается в Internet? Наиболее часто используемая схема – динамическая продажа рекламы – т.е. продается определнное количество показов. Как только будут распроданы все показы, рост рынка остановится, но поскольку аудитория растет, количество заходов на страницы постоянно увеличивается, увеличивается и количество показов, которые могут быть проданы. Таким образом, положительная динамика сохранится еще на ближайшее десятилетие.
· Еще одна причина роста рекламы – постоянное повышение цен на традиционные средства размещения рекламы. Локомотивом этого роста является телевидение – повышаются расценки на каналах, следом идет рост в прессе, наружной рекламе и на радио. Internet в данной ситуации включен в общий тренд и реагирует точно так же, как и другие участники рынка – повышением расценок на размещение. Например, темп роста цен составляет около 30 % за 2006 год. Причин для снижения уровня цен пока нет – цены нателевизионную рекламу в России пока очень низки по сравнению с другими развитыми странами, и очевидно, что они будут расти, провоцируя рост всего рынка.
1.2. Географическое распределение аудитории Рунета
Аудитория сайтов, на которых установлены счетчики Rambler's Top100, по преимуществу русскоязычная. Большая часть посетителей проживает в России: в Москве и Санкт-Петербурге. На графике представлено географическое распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100 за период с 10.01.2006 по 01.01.2007 года в процентах. (Таблица 2.), (Рис. 4.)
Таблица 2. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100.
| Округа | Доли |
| Центральный Федеральный округ | 50.55% |
| Северо-Западный Федеральный округ | 14.40% |
| Приволжский Федеральный округ | 10.70% |
| Сибирский Федеральный округ | 7.72% |
| Южный Федеральный округ | 7.45% |
| Уральский Федеральный округ | 6.07% |
| Дальневосточный Федеральный округ | 3.11% |
Рис. 4. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100
7.1. Интересы аудитории Рунета
Посещаемость ресурсов Рунета и интенсивность обращения к их страницам, регистрируемые счетчиками Rambler's Тор100, позволяют определить, насколько популярна та или иная тема, а также сравнивать их по этим показателям. Представлен рейтинг рубрик Rambler's Тор100, построенный на основе данных о хостах и хитах сайтов рубрик за период с 01.01.2006 по 01.01.2007 года (Таблица 3, 4), (Рис. 5, 6).
Хост – (от англ. host — хозяин, принимающий гостей) — любое устройство, предоставляющее сервисы формата «клиент-сервер» в режиме сервера по каким-либо интерфейсам и уникально определённое на этих интерфейсах. В более частном случае под хостом могут понимать любой компьютер, сервер, подключенный к локальной или глобальной сети.
Хит – (англ. Hit - удар, сильный толчок) - чаще употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице, исключая запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить популярность и рекламную мощность сайта.
Таблица 3. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хостах.
| Хосты (посещаемость) | Рейтинг, % | Хосты (посещаемость) | Рейтинг, % |
| СМИ | 10,403 | Путешествия | 2,452 |
| Развлечения | 6,512 | Фото | 2,408 |
| Сервисы | 6,303 | Программы | 2,380 |
| Классификаторы | 5,037 | Бизнес и финансы | 2,326 |
| Авто и мото | 4,317 | МР3 | 2,168 |
| Игры | 4,065 | Города и регионы | 2,009 |
| Товары и услуги | 3,863 | Музыка | 1,840 |
| Образование | 2,968 | Отдых | 1,812 |
| Спорт | 2,863 | Компьютеры | 1,776 |
| Связь | 2,509 | Остальные рубрики | 32,017 |
Рис. 5. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хостах.
Наиболее посещаемыми рубриками являются развлечения, сервисы, автомобили и игры по данным хостов.
Таблица 4. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хитах.
| Хиты (интенсивность) | Рейтинг,% | Хиты (интенсивность) | Рейтинг, % |
| Развлечения | 16,359 | Отдых | 2,050 |
| Сервисы | 15,586 | Города и регионы | 1,898 |
| СМИ | 6,874 | МР3 | 1,759 |
| Игры | 5,971 | Связь | 1,689 |
| Авто и мото | 5,218 | Работа | 1,547 |
| Классификаторы | 5,086 | Образование | 1,525 |
| Фото | 3,583 | Путешествия | 1,364 |
| Спорт | 2,595 | Бизнес и финансы | 1,362 |
| Увлечения и хобби | 2,304 | Юмор | 1,341 |
| Товары и услуги | 2,245 | Остальные рубрики | 18,008 |
Рис. 6. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хитах.
Наиболее популярными в области интенсивности рубриками являются развлечения, сервисы и СМИ.
1.4. Трафик. Поставщики аудитории для Internet-изданий.
Читатели попадают на страницы новостных сайтов различными путями. Если говорить о самых посещаемых Internet-СМИ, то в среднем только треть их аудитории «помнит», где именно они привыкли читать новости (то есть, вводит в строке браузера адрес издания или переходит на сайт издания из закладок браузера). Таких посетителей можно условно назвать «подписчиками», или постоянной аудиторией издания. Другие источники трафика (потока пользователей) для типичного Internet-СМИ — сети обмена баннерами (в том числе и между самими изданиями), каталоги сайтов (например, Rambler’s Top-100), новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственного контента, но транслируют ссылки на ленты Internet-изданий — «Новотека», RedTram, Яндекс.Новости) и поисковые системы. Структура переходов с разных источников трафика на страницы Internet-СМИ отображена на рис. 7.