Представление компании в Internet (стр. 5 из 6)
Рис. 7.Структура трафика Internet-СМИ Рунета (на основе анализа первых 50 посещаемых Internet-СМИ, предоставляющих открытый доступ к своей статистике на счетчике Liveinternet.ru).
Основным источником «непостоянной» аудитории для большинства Internet-СМИ остаются баннерные сети. Вклад баннеров в посещаемость Internet-изданий может достигать 50%. Два других заметных генератора трафика — это новостные агрегаторы и каталоги. СМИ, попавшие на первую страницу каталога Rambler’s Top-100, обычно получают до 10% своего трафика от этого каталога. Некоторые новостные ленты (например, сайты газет «Новые известия» и «Труд») получают около 35% своей аудитории со страниц только Яндекс.Новостей. В октябре 2006 года четыре миллиона посетителей службы Яндекс.Новости 20 миллионов раз переходили по ссылкам на новостные сайты. Таким образом, в среднем, каждый посетитель службы побывал на пяти новостных страницах партнерских СМИ.
Эффект «умножения трафика», создаваемый агрегаторами, приводит к тому, что часть Internet-СМИ корректируют редакционную политику, чтобы получать больше трафика (в частности, разделяют одно новостное сообщение на несколько более мелких, выбирают яркие заголовки и пр.).
Еще один способ привлечения аудитории — размещение ссылок на новости издания на крупных порталах. Но такой метод получения новостного трафика пока нельзя назвать распространенным: сегодня в Рунете им реально пользуется только деловая газета «Взгляд», около года назад сменившая новости РБК на главной странице портала Mail.ru (по оценке Яндекса, поддержка Mail.ru дает «Взгляду» до 300 тыс. посетителей в сутки, то есть вплоть до 70% ежедневной аудитории издания).
Лидеры Internet-пространства уже определились и, видимо, эта компания в ближайшее время не претерпит существенных изменений. В нее входят: Yandex.ru, Rambler.ru, RBC.ru, Mail.ru. Если новостные и развлекательные сайты продают классическую баннерную рекламу, то поисковики очеь неплохо зарабатывают на контестной рекламе. Пример контекстной рекламы, пользователь ищет информацию о новом фотоаппарате, а перед результатами поиска всплывает ссылка на магазин электроники. Сейчас контекстная рекламма составляет около 35 % всей рекламы в Internet, но поисковикам она обеспечивает не менее 60 % всех рекламных доходов, остальная часть приходится на традиционную рекламу.
Из поисковиков самым доступным по стоимости тысячи контактов является Rambler. Дороже всех аудитория у RBC: стоимость тысячи показов на нем составляет 30-35 долларов (таблица 5.).
Таблица 5. Данные по рекламным сборам.
| Порталы | Доля дневной аудитории Рунета, % | Рекламные сборы в 2006г. (прогнозь), млн. долл. | Стоимость тысячи контактов, долл. |
| Yandex.ru | 38 | 40 | 4,8 |
| Mail.ru | 25 | 20 | 3,6 |
| Rambler.ru | 18 | 10 | 2,2 |
| RBC.ru | 4 | 30 | 30-35 |
Самый бурный рост цен на Internet-рекламу был отмечен в 2004-2005 годах. Сейчас темпы роста цен за один показ баннера снизились, но рост доходов по-прежнему продолжается. Обеспечивается он большими объемами закупаемых показов. Иногда имеющихся рекламных пространств даже не хватает.
Развитие Internet-рынка привело к формированию различных форм продаж рекламы. Поначалу порталы продавали свои рекламные возможности самостоятельно, но со временем появились специализированные посреднические структуры, взявшие на себя функции продажи. Общая схема продаж выглядит так: клиент – медиаагентство – клиентское Internet-агентство – торговый дом – портал. В настоящее время на рынке образовалось три крупных торговых дома – Video Way, Index-20, RBC (таблица 6.).
Таблица 6. Торговые дома рынка Internet рекламы.
| Торговые дома | Продаваемые сайты |
| Video Way | Mail.ru, Yandex; NewsRu.com; Gazeta.ru; Auto.ru; Avto.ru;Afisha.ru; Subscribe.ru; Expert.ru; Inopressa.ru; Superstyle.ru; Amedia.ru |
| Index-20 | Rambler.ru; Price.ru; Ferra.ru; ICQ; Destiny Sphere |
| RBC | RBC.ru; RBCDaily.ru; AutoNews.ru; Quote.ru; 5ballov.ru; Utro.ru; Adnet.ru; Lbn.ru; Cnews.ru; Biztorg.ru; Turist.ru; Headhunter.ru; Realty.ru; Gismeteo.ru |
С конца 90-х годов через Internet стали продвигаться финансовые услуги, недвижимость, автомобили. Начиная с 2006 года в рекламный пул Internet автивно вошли производители из сегмента быстрореализуемых пторебительских товаров, которые в России тратят самые большие бюджеты на продвижение своих товаров. По итогам первого полугодия 2006 года их доля в общих расходах на Internet-рекламу составила 11 % против 2 % в 2005 году (рис. 8.).
Рис. 8. Доли реламируемых категорий в Internet.
Что будет происходить в ближайшем будущем на рынке Internet-рекламы? Сильная загруженность поисковых ресурсов и их ограниченный выбор провоцируют создавать новые формы продаж в противовес стандартным. Наиболее распространенной схемой продажи является динамическое размещение – ограниченное количество показов баннера.
В ближайшем будущем стоит ожидать активных действий крупных западных компаний на Российском рынке и, в первую очередь, Google. Google – это не только поисковик, но и почтовый сервис, который уже доступен на русском языке, а так же еще несколько уникальных пользовательских проектов.
По всем прогнозам адитория Internet будет расти, соответственно рекламные расходы так же увеличатся. Темп роста немного замедлится, но по-прежнему будет самым высоким среди СМИ.
Что же касается потребителя, то можно не сомневаться в том, что будут совершенствоваться программные средства, позволяющие избежать контакта с рекламой. Хотя иногда избежать этого контакта не так сложно без дополнительного программного обеспечения – можно не заходить на Yandex.ru , а набрать в строке браузера ya.ru и пользоваться тем же поисковиком без всякой рекламы или пользоваться почтовым сервисом через почтовую программу и даже не знать, как выглядит сайт вашего почтовика.
Internet становится полноценным средством распространения рекламы, который работает по тем же законам, что и традиционные медиа. В ближайшие несколько лет в структуре рекламных затрат произойдут некоторые перестановки и Internet займет более видное место в рекламной иерархии.
В своей работе я изучила процесс представления компании в Internet. Параллельно сравнила Internet с другими СМИ и нашла преимущества Internet перед другими Средствами Массовой Информации (интерактивный характер коммуникации; многофункциональная модель коммуникации в Internet: «многие-многим», органически включающая модели «один-многим» и «один-одному», позволяющая реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов; контроль над поиском и получением информации, позволяющий потребителям занимать активную позицию в коммуникативном процессе;широкий диапазон видов предоставления информации;высокие гибкость и масштабируемость; возможность линейного поиска информации, обусловленная гипермедийным способом предоставления информации; возможность интерактивного заключения сделок).
Рассмотрела способы представления компании в Internet, такие как а также, какие виды рекламы существуют в Internet.
В практической части оценила рост Internet-аудитории, а следоваетльно и необходимость представления компании в Internet для получения прибыли. Определила наиболее популярные ниши Internet, изучила наиболее выжные виды Internet-рекламы.
Из всей проделанной мною работы можно сделать вывод, что в ближайшее время, Internet - пространство все больше и больше будет насыщено сайтами и рекламами ведущих компаний, так как размер аудитрии увеличивается. Что касается России, то Internet, как средство продажи и общения между продавцом и покупателем, только начинает свою деятельность. Еще все ниши рекламного Internet-пространства заняты. А следовательно рекламодатели будут увеличивать рекламу в Internet и размещать как можно больше сайтов.
Список использованных источников
2. Маркетинг в России и за Рубежом № 1(57), 2007
4. http://rumetrika.rambler.ru/auditory/
6. http://prmstudio.com/post_1161806400.html
7. http://www.ad-context.ru/?p=1
8. http://www.beeline.ru/index.wbp
9. http://www.dis.ru/market/arhiv/2003/2/5.html
10. http://www.berezko.ru/price.php
11. http://www.shogo-advert.ru/service_2.htm
Приложение 1
Пример контекстной рекламы. На Yandex.ru:
Пример контекстной рекламы. А вот так в Rambler:
Контекстная реклама на Google - крупнейшей поисковой системы мира:
Приложение 2
| 1. Ландшафтное проектирование | ||||
| № | Наименование работ | Единица измерения | Стоимость (руб.) от | Примечание |
| 1 | Консультация специалиста с выездом на объект | — | от 1500 | В зависимости от удаленности от Москвы |
| 2 | Ландшафтное проектирование | сотка | 1600 | — |
| 2. Подготовка территории | ||||
| № | Наименование работ | Единица измерения | Стоимость (руб.) от | Примечание |
| 1 | Работы по расчистке территории и вывоз муссора | м2 | 15 | — |
| 2 | Удаление деревьев и кустарников, корчевка пней | шт. | 150 | В зависимости от сложности |
| 3 | Обрезка существующих деревьев и кустарников | шт. | 300 | — |
| 4 | Планировка территории вручную с перемещением земли тачками | м2 | 20 | — |
| 5 | Устройство дренажной системы | — | по проекту | — |
| 6 | Устройство автоматической системы полива | — | по проекту | — |
| 7 | Устройство системы освещения | — | по проекту | — |
| 3. Дорожки и площадки | ||||
| № | Наименование работ | Единица измерения | Стоимость (руб.) от | Примечание |
| 1 | Устройство дорожек с твердым покрытием: | |||
| из бетона (толщиной 10 см) | м2 | 800 | с материалом | |
| укладка тратуарной плитки, брусчатки на бетонное основание | м2 | 500 | без стоимости твердого покрытия | |
| на гравийно-песчаном основании с твердым покрытием (тратуарная плитка, брусчатка, кирпич, плитняк) | м2 | 500 | без стоимости твердого покрытия | |
| круговое и фигурное мощение | м2 | 750 | без стоимости твердого покрытия | |
| 2 | Облицовка плиткой, камнем, плитняком бетонных поверхностей | м2 | 600 | без стоимости облицовочных материалов |
| 3 | Установка бордюра | м.п. | 300 | без стоимости бордюра |
| 4 | Устройство подпорных стенок | м.п. | от 1600 | зависит от вида |
Приложение 3