Маркетинговое исследование компании Franke (стр. 3 из 3)
Два подразделения Franke Кухонные Системы (мойки, смесители, вытяжки и встраиваемая бытовая техника) и Franke Системы оборудования для ресторанов быстрого питания являются мировыми лидерами по продажам в этом сегменте рынка, экспортируют свою продукцию в более чем 100 стран. К активам Franke относятся так же Franke Кофе Системы с обширной программой продукции полностью автоматизированных, профессиональных и полупрофессиональных кофемашин, так же как и подразделение по производству многоразовых контейнеров из нержавеющей стали (кег) для промышленности выпускающей напитки.
Конкуренцию Franke составляет, продукция (кухонные мойки, смесители, аксессуары), поставляемая на рынки России из Германии (Blanko), Италии (Teka, Shock), Словении (Alveus), Англии (Аstracast), Китая (Midea), Турции (Ukinox) и пр.
Продукция фирм, таких как Alveus, Teka, Shock, Аstracast, Midea, Ukinox уступают изделиям компании Franke по уровню качества. В основном ценовая политика этих производителей рассчитана на потребителей с низким и средним доходом. Но Franke также предлагает продукцию от эконом класса до топ. Поэтому покупателем продукции Franke может быть, как человек с низким уровнем дохода, так и с высоким.
Поэтому всё же основным конкурентом является германская компания Blanko, основанная чуть позже Franke в начале 50-х гг. Компания имеет широкий модельный ряд кухонных моек, выполненных в широкой цветовой гамме из двух различных материалов, а так же широкий выбор высококлассных смесителей и аксессуаров. Гарантированное качество, подтверждаемое, так же как и Franke, сертификатами ISO, регулярными обязательными аудитами и независимыми комиссиями по контролю за качеством продукции.
Модельный ряд компании Blanko во многом повторяет, предложенный ряд Franke. Из всех производителей кухонных моек никто не может представить такое широкое разнообразие ассортимента выпускаемой продукции, как у Бланко и Франке.
Обеспечение устойчивости конкурентоспособности продукции Франке на рынке производства кухонных моек за счет следующих факторов:
высокое качество продукции;
продажа продукции по доступным для покупателя ценам;
создание эффективной системы сбора, обработки и анализа информации о рынках и конкурентах;
широкий ассортимент выпускаемой продукции;
совершенствование системы контроля качества продукции;
гарантированная замена продукции по предъявленным рекламациям;
повышение роли региональных филиалов в процессе сбыта;
наличие больших складов готовой продукции в 7 регионах.
В борьбе за лидерство среди компаний Blanko и Franke на Российском рынке Franke занимает лидирующую позицию, т.к. Franke вышла на рынок раньше и успела завоевать основную часть потребителей. А в Германии эти производители делят рынок 50/50.
С 01.01.07г. на российском рынке кухонных моек и аксессуаров корпорация Франке Руссия начинает продажу накладных и врезных моек из нержавеющей стали, моек из искусственного камня и гранита, кухонных принадлежностей под известной европейской маркой
. В основе технологии – разработки лучших фирм по обработке нержавеющей стали из Германии, Швейцарии, Италии. Высокотехнологичное современное производство, небольшая численность персонала, надежный поставщик – все это позволяет при высоком качестве продукции установить низкие цены. Качество и комплектность поставляемых моек соответствует ГОСТу Р 50851-96 «Мойки из нержавеющей стали». Подтверждением качества и комплектности со стороны поставщика является сертификат качества. 000 Франке Руссия гарантирует качество и надежность поставляемых моек в течение 24 месяцев с момента передачи его покупателю.Франко-склаы ООО Франке Руссия в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
5. Принципы стимулирования
Franke активно сотрудничает со своими партнёрами, регулярно организует и проводит семинары и обучения, осуществляет поддержку рекламными материалами.
Рекламные компании Franke
Сильное увлечение профессиональными характеристиками, максимальной функциональностью, дизайном и высоким качеством.
Это сообщение рекламной компании Франке. Оно направлено на передачу большого смыслового значения и планируется к публикации в основных периодических изданиях, гарантирующих максимальное распространение и видимость. Акция с несколькими предметами, где разные действующие лица предаются своим любимым занятиям в уютном интерьере кухонь Франке. Изысканное, но в то же время, обдуманное сообщение, направленное на поддержку сети сбыта. Эффективная «витрина» продукции и ценностей Франке, выражение философии функциональной красоты и великолепного качества самого высокого уровня.
Активное и яркое продвижение марки делает компанию Franke и их партнеров заметнее.
Постоянный поиск качественных материалов обеспечивает компании Франке роль бесспорного специалиста в этой области. Выигрышные элементы? Авангардная технология, надёжность, красота, функциональность – являются признаками отличного качества вплоть до мельчайших деталей. Душа Франке – это система работы, обширный профессиональный опыт в области производства бытовой техники, подробное знакомство с требованиями пользователя, безопасность, сертифицированная по UNI EN ISO 9001, нормам, свидетельствующим об эффективности систем контроля за качеством во всех производственных процессах.
Franke придерживается лидерской позиции на рынке, создавая будущее для последующих поколений. Кредо Franke – активная защита окружающей среды и перспективное мышление.
Вывод
Franke всегда в центре внимания, всегда готовы предложить современную и безупречно качественную продукцию, идеально соответствующую вкусам и ожиданиям покупателей. Мировому лидеру в обработке нержавеющей стали фирме Franke принадлежат самые новаторские разработки в области качества продукции. Основанная в Швейцарии в 1911г., сегодня Franke насчитывает 85 дочерних предприятий в 39 странах, на которых более 8400 служащих заняты проектированием и производством моек, смесителей, встраиваемой, бытовой техники и дополнительных элементов. Союз опыта с интернациональностью содействуют постоянному обогащению компетенции и знаний, необходимых для производства высококачественной продукции, известной и признанной во всем мире.
С начала нового 2007 года Франке Руссия начинает продажу кухонных моек под европейской маркой EVRODOMO. В основном это широкий модельный ряд моек эконом класса, то что пользуется спросом на Российском рынке. Франке стремится придерживаться лидерской позиции.
Покупая товары под маркой Franke, приобретается и качество необходимое для комфортной и легкой жизни. Продукты Franke не только облегчат ежедневную работу на кухне, но и доставят удовольствие.