Отчет по практике в ООО Ампир Декор Оренбург (стр. 8 из 8)
Таким образом, для подачи рекламы на телевидении необходимо выбрать на пики рекламной кампании центральный канал ОРТ; а в период до и после пиков – местные телеканалы: Орен-ТВ и 24 канал.
По результатам проведенного нами маркетингового исследования выбранная целевая аудитория предпочитает разнообразные радиостанции, так что нам необходимо использовать в рекламной работе как более информационную
После изучения ассортимента предлагаемых услуг и цен различными рекламными агентствами города, мы предлагаем для проведения рекламной кампании воспользоваться услугами крупных и более опытных фирм – РА «Май» (изготовление и аренда биллбоардов), РА «МедиаАрт» (работа со СМИ, перетяжки), печатный дом «ДИМУР» (листовки, календари).
При подаче рекламного обращения в газеты, макет будет изготавливаться силами сотрудников фирмы, тем самым мы можем усилить гибкость подачи информации. Изучив предлагаемые объемы рекламных объявлений и скидки, для каждого издания выбираем формат рекламы - 100 квадратных сантиметров.
При планировании выходов рекламы на телеканалах, необходимо заранее консультироваться со специалистами данных каналов для успешной последующей работы. Ролики для теле- и радиорекламы будут изготавливать соответствующие теле- и радиостанции. На ОРТ мы будем давать 20 секундные ролики в самое рейтинговое время с 19.00 до 21.00 в рабочие дни и выходные по плану.
У местных телеканалов и радиостанций есть специальные блоки рекламных вставок. У «Европы+Урал» мы выбираем модуль № 2 - «Крепкий орешек», который предусматривает 7 трансляций ежедневно в течение пяти дней, исключая субботу и воскресенье, всего 35 трансляций. Такой блок мы будем повторять каждую неделю в течение выбранных 6 месяцев. На ГТРК мы выбрали блок 7x7: 7 трансляций в течение семи дней недели. Такой блок мы будем повторять каждую неделю в январе-марте и октябре-декабре.
Календари карманные, ламинированные, кругленные 7x10 сантиметров будут изготавливаться в ноябре-декабре на следующий год в количестве 3000 штук. Печатный дом «ДИМУР» будет изготовлять полноцветные листовки формата А5 в количестве 12000 штук для безадресного распространения. При аренде биллбоардов необходимо учесть, что главная сторона щита стоит дороже второстепенной, мы будем арендовать биллбоард с обеих сторон на улице Чкалова и на объездной дороге. Смета расходов представлена в таблице В.1. Структура рекламных затрат по каналам распространения рекламной информации и по кварталам года представлена в таблице 2.3.
Таблица 2.3 - Структура расходов на рекламную кампанию
С учетом возможных будущих изменений цен добавляем около 4 %, Так мы получаем конечную сумму рекламного бюджета, которая равняется 1 100 000 рублей (что на 10 % больше предварительно оцененной суммы).
Таким образом, разработанный медиаплан рекламной кампании при соответствующем правильном претворении в жизнь должен привести не только к успешному функционированию, но и долгосрочному развитию ООО «Ампир – Декор – Оренбург».
 |
Рисунок 1 - Организационная структура ООО «Ампир-Декор-Оренбург»
| Январь | Февраль | Март | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | Декабрь | |
| Телевидение | ||||||||||||
| ОРТ | 42 показа по 20 секунд | 21 показ по 20 секунд | … | … | … | … | … | … | 42 показа по 20 секунд | 24 показа в выходные по 20 секунд | ||
| 24 канал | … | … | … | 40 показов по 20 секунд | … | 96 показов по 20 секунд | 96 показов по 20 секунд | … | … | … | … | |
| Орен-ТВ | … | … | … | 120 показов по 30 секунд | … | 120 показов по 30 секунд | 120 показов по 30 секунд | … | … | … | … | |
| Радио | ||||||||||||
| ГТРК «Оренбург» | 84 выхода по 30 секунд | 84 выхода по 30 секунд | 84 выхода по 30 секунд | … | … | … | … | … | … | 84 выхода по 30 секунд | 84 выхода по 30 секунд | 84 выхода по 30 секунд |
| «Европа + Урал» | 140 выходов по 30 секунд | 140 выходов по 30 секунд | 140 выходов по 30 секунд | … | … | … | … | … | … | 140 выходов по 30 секунд | 140 выходов по 30 секунд | 140 выходов по 30 секунд |
| Наружная реклама | ||||||||||||
| Щиты | аренда 2 щитов 3 на 6 метров | аренда 2 щитов 3 на 6 метров | аренда 2 щитов 3 на 6 метров | … | … | … | … | … | … | аренда 2 щитов 3 на 6 метров | аренда 2 щитов 3 на 6 метров | аренда 2 щитов 3 на 6 метров |
Таблица 1 – Смета расходов на рекламную компанию ООО «Ампир-Декор-Оренбург» на 2010 год