Формирование имиджа спортивной организации (стр. 7 из 12)
· Представление новичков клуба и интервью с игроками.
· Новостной обзор соперников «Иртыша».
· Превью соперников домашних матчей футбольного клуба «Иртыш».
· Конкурс прогнозов - «Кубок Легенд».
· Аналитические статьи.
· Статистические данные (турнирное движение «Иртыша» в чемпионате и таблица бомбардиров футболистов клуба).
Рис. 4. Содержание информационных сообщений в «Спортивной газете».
Условные обозначения: 1 – информационные сообщения о результатах выступления футбольного клуба «Иртыш» в первенстве страны (отчеты и официальные протоколы матчей); 2 –представление новичков клуба и интервью с игроками; 3 – новостной обзор соперников «Иртыша»; 4 – превью соперников домашних матчей футбольного клуба «Иртыш»; 5 - конкурс прогнозов - «Кубок Легенд»; 6 - аналитические статьи; 7 - статистические данные (турнирное движение «Иртыша» в чемпионате и таблица бомбардиров футболистов клуба).
Отметим, что информационные сообщения о результатах выступления футбольного клуба «Иртыш» в первенстве страны (отчеты и официальные протоколы матчей) - 32 раза, представление новичков клуба - 10 раз, новостной обзор соперников «Иртыша» - 24, превью домашних матчей футбольного клуба «Иртыш» - 22, конкурс прогнозов - «Кубок Легенд» - 41, аналитические статьи – 84, статистические данные (турнирное движение «Иртыша» в чемпионате и таблица бомбардиров футболистов клуба) – 52 (рис 4).
Динамика информационных сообщений
на телеканале «Антенна-7»
Телеканал всегда уделял большое внимание футболу, как виду спорта и футбольному клубу «Иртыш» в частности. Сетку вещания спортивных новостей «Анетнны-7» можно по популярности условно разделить на пять категорий.
1. Хоккей («Авангард»)
2. Баскетбол («Нефтяник»)
3. Волейбол («Омичка»)
4. Футбол («Иртыш»)
5. Другие спортивные события, происходящие в Омской области.
Как мы видим, футболу уделяется достаточное количество эфирного времени, но в целом по популярности он уступает хоккею, баскетболу и волейболу. Это связано, прежде всего, с низкими результатами выступления «Иртыша» в первом дивизионе, а также с неоднократным запретом игрокам клуба на общение с журналистами в прошлом сезоне (рис 5).
В чемпионате 2010 года корреспонденты «Антенны-7» делали новостные сюжеты по итогам всех матчей футбольного клуба в чемпионате России.
Рис 5. Динамика информационных сообщений
на телеканале «Антенна-7» (кол-во)
После завершения первенства на телеканале вышла в свет аналитическая программа «В Город» посвященная успехам и неудачам омского клуба в минувшем чемпионате. Всего же журналисты «Антенны-7» подготовили 65 сюжетов про выступление футбольного клуба «Иртыш» в чемпионате России 2010 года.
Динамика информационных сообщений
в газете «Новое обозрение»
Общеполитическая газета - традиционно вела свою спортивную страничку, которая в основном состояла из двух частей: новости хоккея и футбола. После старта футбольного первенства 2010 года издание продолжило следить за последними новостями из жизни омского футбола и ФК «Иртыш» в частности. Спортивные корреспонденты «Нового обозрения» подготовили 10 информационных сообщения по итогам 13 календарных туров футбольного первенства (с 27 марта по 2 июня, рис 6.).
Рис. 6. Динамика информационных сообщений
в газете «Новое обозрение» (кол-во)
В дальнейшем, в связи со сменой руководства издания, интерес к футболу и, в частности, к спорту в «Новом обозрении» прекратился. Спортивная рубрика была реорганизована и публикации про «Иртыш» со 2 июня прекратились.
Характер информационных сообщений данного издания не целесообразно классифицировать по категориям, так как 100 % публикаций это отчеты.
2.3 Содержание PR-деятельности футбольного клуба «Иртыш»
Когда появился рынок, возникли и планы по его захвату, расширению, а в случае неудачи - удерживанию на нем своих позиций. Обычно полагают, что при проведении PR-кампании мы имеем дело лишь с тремя основными ресурсами: временем, людьми, деньгами. Разумеется, эти ресурсы основные, но в практике реальной работы приходится учитывать, задействовать и оптимизировать гораздо большее число возможностей. Среди них:
корпоративные: производственная база, торговые площади, клиентские базы заказчиков; наличие аналитического и маркетингового отделов; система связей в производственном и сбытовом циклах; владение информацией; командная работа; связь с федеральным центром и соседними областями; развитая инфраструктура; грамотное юридическое и бухгалтерское обслуживание; хорошие отношения с поставщиками; качественная социально-экономическая программа; природные и климатические условия и т.д.
глобальные: политическая и экономическая ситуация в стране (спад или подъем в экономике); уровень конкуренции на рынке; социальная активность населения; союзники (объединения, ассоциации, фонды); особенности регионального (государственного) менталитета населения;
уникальные: административный ресурс (лоббирование); влияние на СМИ; межличностные отношения с бизнес-, политической и творческой элитой; творческие ресурсы (нестандартные технологии); наличие идеологии (миссии в компании); личный имидж руководителя; история фирмы (связи, достижения).
За календарный сезон пресс-службой футбольного клуба «Иртыш» было запланировано и проведено 25 PR-мероприятий различного содержания (Табл.1).
Отмечаем, что подавляющее большинство проведено на стадионе «Красная звезда» и связано с очередной игрой футбольного клуба «Иртыш». Как правило, проведение мероприятий возникало стихийно и не имело четкой программы. Многие события были приурочены к различным датам, например товарищеский матч по футболу посвященный дню защиты детей. В другие
дни подобные игры проведены не были.
Таблица 1
Содержание PR-деятельности футбольного клуба «Иртыш»
(спортивный сезон – 2010)
| № | PR-мероприятие | Период проведения |
| 1. | Перфоманс. Каждому болельщику при проходе на матч открытия были вручены определенного цвета таблички, которые во время звучания гимна Российской федерации, болельщики подняли вверх, собрав, таким образом, государственный флаг России. | Во время матча открытия |
| 2. | Живое исполнение государственного гимна Российской федерации. Перед матчем открытия, впервые в российской истории футбольного клуба «Иртыш», государственный гимн страны исполнялся не под заранее заготовленную фонограмму. | Во время матча открытия |
| 3. | Конкурс «Коллекционеров программок». Условиями мероприятия было то, что любой болельщик, собравший все официальные программки домашних матчей «Иртыша», по окончанию сезона мог обменять их на пропуск на домашние матчи «Иртыша» в следующем сезоне. | Весь календарный сезон |
| 4. | Конкурс детских рисунков «Иртыш» - команда нашего города!». Перед стартом сезона, на официальном сайте «Иртыша» был объявлен конкурс детских рисунков связанных с футбольным клубом «Иртыш». Лучшие работы участников были размещены на сайте клуба, а победители получили памятные призы. | Март 2010 года |
| 5. | Бесплатный проход на домашние матчи «Иртыша» детям из детских домов. | Несколько раз за сезон |
| 6. | Распространение футбольной атрибутики болельщиков. Перед матчем открытия нового сезона, каждый пришедший на стадион мог получить дудку и резиновые «палки-стучалки». | Во время матча открытия |
| 7. | Встреча руководства футбольного клуба «Иртыш» с представителями фанатского объединения. Президент ФК «Иртыш» Сергей Юрьевич Новиков и начальник команды Артем Аркадьевич Амирджанов встретились с фанатами, ответили на интересующие болельщиков вопросы, а также вручили им пропуска на домашние матчи клуба в сезоне-2010. | 25 марта 2010 года |
| 8. | Товарищеский матч фанатского объединения футбольного клуба «Иртыша». После встречи с руководителями футбольного клуба «Иртыш» болельщики провели футбольный матч на тренировочном поле спорткомплекса «Красная звезда» | 25 марта 2010 года |
| 9. | Конкурс прогнозов. Условиями конкурса было следующее: Кто правильно назовет исход первого тайма и окончательный счет матча, то в качестве приза получит два билета на следующий домашний поединок «Иртыша». Ответы принимались на официальном сайте клуба до 30 минут до начала матча. | Перед каждым домашним матчем «Иртыша» |
| 10. | Распространение клубной атрибутики. Перед каждым домашним матчем футбольного клуба «Иртыш» в торговых точках перед стадионом пресс-службой клуба была налажена работа с первым в Омске магазином футбольной атрибутики «Фанат». | Перед каждым домашним матчем «Иртыша» |
| 11. | Группа поддержки черлидинга. Во время перерыва в нескольких домашних матчей «Иртыша» для болельщиков шоу-представление исполнял ансамбль танца «Смальта». | Несколько раз за сезон |
| 12. | Авиамодельное шоу. В перерыве между таймами во время домашних матчей «Иртыш», кроме выступления команды группы поддержки, пресс-службой клуба было организовано авиамодельное воздушное представление участников клуба радиоуправляемой авиационной техники. | Несколько раз за сезон |
| 13. | Конкурс «Набей больше всех мяч». В перерыве между таймами, во время домашних матчей «Иртыша», для юных болельщиков был организован конкурс на наибольшее количество набития футбольного мяча. Победители получили призы и сувениры от футбольного клуба «Иртыш» и официального партнера клуба The Coca-Cola Company. | Несколько раз за сезон |
| 14. | Конкурс «Пробития пенальти». В перерыве между таймами, во время домашних матчей «Иртыша», для всех болельщиков был организован конкурс на пробития импровизированных пенальти с центра поля по пустым воротам. Каждому автору забитого мяча был вручен сувенир от футбольного клуба. | Несколько раз за сезон |
| 15. | Раздача флайеров. Перед каждым домашним матчем футбольного клуба «Иртыш» пресс-службой клуба была организована промоакция обувной фирмы «Экко». | Весь календарный сезон |
| 16. | Смс рассылка. Во время каждого официального матча футбольного клуба «Иртыш» в сезоне 2010 года болельщикам представлялась возможность следить за ходом матча через рассылку смс сообщений. | Весь календарный сезон |
| 17. | Он-лайн трансляция матчей. Во время каждого официального матча футбольного клуба «Иртыш» в сезоне 2010 года на сайте клуба была организована текстовая трансляция матча в режиме реального времени. | Весь календарный сезон |
| 18. | Иртыш TV. Впервые за всю историю существование футбольного клуба «Иртыш», в сезоне 2010 года было создано клубное телевидение. На официальном сайте футбольного клуба несколько раз за сезон выходил выпуски программы Иртыш TV, в которых рассказывалось о новостях «Иртыша». | Несколько раз за сезон |
| 19. | Поздравление ветеранов Великой отечественной войны и омского футбола. На стадионе «Красная звезда» в канун праздника Великой победы 9 мая в перерыве матча «Иртыш» - «Кубань» состоялось чествование ветеранов. | 9 мая 2010 года |
| 20. | «Иртыш» встречается с друзьями. Традиционный турнир организованный футбольным клубом «Иртыш». В нем приняли участие ветераны футбольного клуба «Иртыш», сборная фанатского объединения, команда омских СМИ, а также различные компании города Омска. | Октябрь 2010 года |
| 21. | Поэтическая страница. Пресс-службой футбольного клуба «Иртыш» был объявлен творческий конкурс стихотворений посвященных столетию омского футбола и футбольному клубу «Иртыш». Лучшие работы были размещены в специально созданной рубрике на официальном сайте клуба, а победители получили призы и сувениры от футбольного клуба «Иртыш». | Апрель 2010 года |
| 22. | Выезд болельщиков в Екатеринбург. Впервые с 2007 года футбольный клуб «Иртыш» предоставил возможность болельщикам клуба организованно посетить выездной матч команды. В поездку отправилось около 50 фанатов «Иртыша», а также съемочная группа телеканала «Акмэ», корреспонденты «Спортивной газеты» и РИА-«Омск информ». | 31 мая – 2 июня 2010 года |
| 23. | Футбольный матч в честь празднования дня защиты детей. Был проведен товарищеский поединок между дублирующим составом футбольного клуба «Иртыш» и воспитанниками детского дома. После матча футболисты поучаствовали в автограф шоу и фотосессии. | 31 мая 2010 года |
| 24. | Создание футбольного буклета к играм «Иртыша». Перед каждым домашним поединком футбольного клуба «Иртыш» была выпущена официальная программка матча, в которой был представлен соперник «Иртыша» и опубликована статистика выступления футбольного клуба «Иртыш» в первенстве. | Весь календарный сезон |
| 25. | Бесплатный вход на матчи «Иртыша» воспитанникам СДЮСШОР. На каждый домашний футбольный поединок «Иртыша» воспитанники детской футбольной спортшколы могли проходить без покупки билета. Тренеры СДЮСШОР комплектовали группу для похода на матч и по договоренности с дирекцией стадиона могли располагаться в специально отведенном секторе. | Весь календарный сезон |
Также руководству футбольного клуба «Иртыш», для привлечения болельщиков на стадион предлагалось возродить традицию конкурса для болельщиков в перерыве матча. Но подобные акции носили лишь единичный характер. Неоднократно представитель фанатской группы обращались к руководству клуба с просьбой проводить постоянные встречи с игроками команды, на которых в неформальной обстановке любители футбола могли бы задать вопросы игрокам «Иртыша» и поговорить на абсолютно разносторонние темы. К сожалению, за весь календарный сезон состоялась лишь одна встреча футболистов, тренерского штаба и руководства «Иртыша» с болельщиками.