Заключение.
В работе мною были рассмотрены вопрос маркетинговой деятельности фирмы «Вега». Выполнены задачи и цель данной работы, были закреплены полученные знания, объяснены экономические процессы и явления происходящие на предприятии под воздействием изменения рыночной коньюктуры.
В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
В зарубежной практике, а в последнее время и в практике отечественных предприятий, широкое распространение получило планирование предпринимательской деятельности. Разработкой плана маркетинга занимается отдел маркетинга. Задачи, выполняемые отделом маркетинга (исследование рынка, поиск новых клиентов, проведение рекламной кампании), непосредственно отражаются в плане маркетинга.
Планирование маркетинга позволяет предприятию ответить на вопросы: какую ценовую политику проводить, как не потерять старых и привлечь новых клиентов, как рекламировать продукцию и добиться эффективности производства и конкурентоспособности продукции. В конечном итоге планирование позволяет добиться целей, поставленных предприятием. Без плана маркетинга успешная работа предприятия будет затруднена.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Основными целями товарной политики является:
- обеспечение прибыли
- увеличение товарооборота
- приумножение доли рынка, на котором действует фирма
- снижение расходов на производство и маркетинг
- повышение имиджа
- рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:
- его инновации
- вариации
- дифференциации
- элиминации
- установления и выбора марки
- упаковки
- формы и вида товара и т. д.
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
Список литературы.
1.Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.
2.Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-397 с.
3.«Основы маркетинга» Е.П. Голубков, М.: ФИНПРЕСС, 1999-335 с.
4.«Маркетинг» под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 1998. – 290 с.
5.«Экономика предприятия» учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000 - 557 с.
6.Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996-560 с, : ил.
7.Акылжанов Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - Алматы. 1995 г.8.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993 г.9. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 1998 г.10.Ибраев П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. Алматы. ИНФРА-А,, 2000 г. 11. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.12.Хасанов В.П. основы маркетинга. Алматы. "Издательство ПРИОР", 2000 г.13.Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.14.Султанова Н. А. Избранные сочинения. - Алматы. Художественная литература, 1982.15.Омаров А.М. Экономика производственного объединения (предприятия). Алматы. Экономика, 1985.16.Бородина Е. И., Финансы предприятия, М., ЮНИТИ, 1995г.
17.Казаков А. П., Экономика, М., ЦИПККАП, 1996г.
18.Маниловский Р. Г., Бизнес – план, М., Финансы и статистика, 1997г.
19.Пелих А. С., Малые предприятия, М., Гардарика, 1996г.
21.Уткин Э. А., Бизнес – план, М., Тандем, 1997г.