Сучасна методологія оцінки конкурентоспроможності товару (стр. 7 из 10)
При проведенні експертизи слід мати на увазі, що експерт оцінює складну комплексну властивість з важкістю, неточно і з великої часткою суб’єктивізму. Це і вимагає розкладення комплексних властивостей на більш прості, які достатньо легко оцінити.
Дійсно полегшує роботу експертів порівняння між собою не всіх властивостей (для визначення вагомості) і не всіх варіантів (для визначення одиничних показників), а їх параметрів.
Цінність вартісної оцінки якості полягає не тільки у тому, що вона дозволяє передчасно відібрати декілька кращих варіантів для детальної розробки і впровадження, але і у тому, що вона вказує шляхи подальшої роботи по підвищенню якості.
Будь-який товар, винесений на ринок, фактично проходить там перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб: кожний покупець отримує той товар, який найбільш повно задовольняє його особисті потреби, ніж товари-конкуренти. Тому конкурентоспроможність (тобто можливість збуту на даному ринку) товару можливо визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою.
У залежності від баз порівняння розрізнюють методи оцінки конкурентоспроможності:
а) у якості бази порівняння використовується товар-зразок, який символізує потребу (ідеальний товар);
б) у якості бази порівняння береться товар конкурента.
Розрахункова частина починається з аналізу нормативних параметрів, до числа яких входить відповідність товарів нормам, нормативам, ГОСТам, наявності сертифікатів якості, патентної чистоти.
Параметри, які характеризують конкурентоспроможність, підрозділяються на наступні групи: технічні (параметри призначення, ергономічні, нормативні, естетичні та інші), економічні (які формують ціну споживання), організаційні (система знижок, умови платежу і поставок, комплектність поставки, строки та умови гарантії).
У даному випадку буде використовуватися другий метод розрахунку конкурентоспроможності, коли за базу порівняння береться товар конкурента.
Одиничний показник конкурентоспроможності визначається за формулою:
qit = (Pi анал / Pi кон) *100% (1),
де
Рі анал - величина і-го технічного параметру аналізує мого товару,
Рі кон - величина і-го технічного параметру товару конкуренту.
Груповий показник показника конкурентоспроможності за технічними параметрами визначається за формулою:
Iтп =
(2),де
аі - вага і-го технічного параметру у загальній їх сукупності, яка визначається методом експертних оцінок;
n - число параметрів, які підлягають розгляданню.
У тому випадку, якщо Imn<100%, то це означає, що аналізує мий товар уступає товару конкурента за технічним рівнем задоволення потреб споживачів. У цьому випадку необхідно виявити ті технічні параметри, які уступають параметрам товару конкурента і підвищити їх значення. Якщо Imn>100%, то по технічному рівню виготовлення і проектування виробу перевищує товар конкурента. Якщо Imn=100%, то по технічному рівню товари взаємопов’язані і споживачу нема різниці, який з цих товарів придбати. Тому необхідно використовувати методи цінової конкурентної боротьби.
За економічними параметрами існує два одиничних параметра:
приймає значення продажної ціни;
приймає значення експлуатаційних витрат.
У більшості випадків частка експлуатаційних витрат у ціні споживання набагато більша, ніж продажна ціна.
Iнорм - показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами.
Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами визначається за формулою:
Iэп = (Ц прод +Ев) ан / (Ц прод + Ев) кон 100%=
=Цпотран / Цпотр кон*100% (3),
де
Цпродан - ціна продажу аналізує мого товару,
Еван - експлуатаційні витрати, пов'язані з придбанням аналізує мого товару,
Цпотр ан - ціна споживання аналізуємого товару.
Ц прод кон, Ев кон, Цпотр кон - відповідно ціна продажу, експлуатаційні витрати і ціна споживання товару конкурента.
Інтегральний показник конкурентоспроможності визначається за формулою:
К= (Iтп / Iэп) *Iнорм (4)
Таблиця 2.1-Технічні параметри валків
| Парам. техн. | Од. виміру | НКМЗ | Ужуралмаш | ||||
| Валки холодної прокатки | |||||||
| Мін. вага валка | кг | 160 | 150 | ||||
| Мах вага валка | кг | 19105 | 20050 | ||||
| Мін. діам. бочки | мм | 700 | 200 | ||||
| Мах. діам. бочки | мм | 1320 | 1350 | ||||
| Мах. довж. бочки | мм | 3330 | 2800 | ||||
| Мах. довж. валка | мм | 4810 | 5500 | ||||
| Кількість | шт | 2 | 2 | ||||
| Валки гарячої прокатки | |||||||
| Мін. діам. бочки | мм | 940 | 500 | ||||
| Мах. діам. бочки | мм | 1320 | 1300 | ||||
| Мін. довж. бочки | мм | 920 | 800 | ||||
| Мін. довж. валка | мм | 3730 | 2500 | ||||
| Мах. довж. валка | мм | 5060 | 6000 | ||||
| Кількість | шт | 6 | 7 | ||||
| Маса | кг | 13200 | 9650 | ||||
| Опорні валки | |||||||
| Мін. вага валка | кг | 1200 | 900 | ||||
| Мах вага валка | кг | 2100 | 1970 | ||||
| Мін. діам. бочки | мм | 1200 | 1130 | ||||
| Мах. діам. бочки | мм | 3400 | 3510 | ||||
| Мах. довж. бочки | мм | 4000 | 3770 | ||||
| Мах. довж. валка | мм | 10380 | 10420 | ||||
| Кількість | шт | 3 | 3 | ||||
Таблиця 2.2 - Економічні показники валків
| Економ. парам. | Од. виміру | НКМЗ | Ужуралмаш | |||
| Валки холодної прокатки | ||||||
| Ціна | т. грн | 345161 | 390952,9 | |||
| Експлуат. витрати | т. грн | 69032,2 | 72095,78 | |||
| Валки гарячої прокатки | ||||||
| Ціна | т. грн | 172046,6 | 190158,7 | |||
| Експлуат. витрати | т. грн | 34409,32 | 42111,05 | |||
| Опорні валки | ||||||
| Ціна | т. грн | 172580,4 | 198432,3 | |||
| Експлуат. витрати | т. грн | 34516,08 | 39686,46 | |||
Для розрахунку конкурентоспроможності валків необхідні показники qi, вагомості i-того технічного параметру. Розрахунок даних показників приведемо у таблиці 2.4.
Таблиця 2.3 - Нормативні показники валків.
| Норматив. парам. | Відповідн. - 1, невідповідн. - 0 |
| Патентна чистота | 1 |
| Відповідн. ГОСТу24294-80 | 1 |
| Відповідн. ГОСТу40.9003 | 1 |
Таблиця 2.4 - Розрахунок показників вагомості технічних параметрів методом експертних оцінок
| Парам. техн. | 1 | 2 | 3 | f1 | f2 | f3 | Сума fi | ai= (сума fi) /3 |
| Валки холодної прокатки | ||||||||
| Мін. вага валка | 7 | 6 | 9 | 0,1 | 0,1 | 0,2 | 0,4 | 0,13 |
| Мах вага валка | 8 | 8 | 6 | 0,1 | 0,2 | 0,1 | 0,4 | 0,13 |
| Мін. діам. бочки | 10 | 7 | 8 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,4 | 0,13 |
| Мах. діам. бочки | 6 | 9 | 9 | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,5 | 0,17 |
| Мах. довж. бочки | 10 | 5 | 7 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,4 | 0,13 |
| Мах. довж. валка | 9 | 6 | 9 | 0,2 | 0,1 | 0,2 | 0,5 | 0,18 |
| Кількість | 8 | 8 | 8 | 0,1 | 0,2 | 0,1 | 0,4 | 0,13 |
| Сума | 58 | 49 | 56 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 |
| Валки гарячої прокатки | ||||||||
| Мін. діам. бочки | 8 | 6 | 8 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,3 | 0,1 |
| Мах. діам. бочки | 10 | 5 | 6 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,4 | 0,1 |
| Мін. довж. бочки | 6 | 8 | 9 | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,5 | 0,2 |
| Мін. довж. валка | 10 | 6 | 9 | 0,2 | 0,1 | 0,2 | 0,5 | 0,2 |
| Мах. довж. валка | 7 | 8 | 7 | 0,1 | 0,2 | 0,1 | 0,4 | 0,1 |
| Кількість | 8 | 7 | 9 | 0,1 | 0,1 | 0,2 | 0,4 | 0,1 |
| Маса | 9 | 9 | 8 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,5 | 0,2 |
| Сума | 58 | 49 | 56 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 |
| Опорні валки | ||||||||
| Мін. вага валка | 8 | 6 | 9 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,3 | 0,1 |
| Мах вага валка | 6 | 5 | 10 | 0,1 | 0,1 | 0,2 | 0,4 | 0,1 |
| Мін. діам. бочки | 9 | 8 | 6 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,5 | 0,2 |
| Мах. діам. бочки | 9 | 6 | 10 | 0,2 | 0,1 | 0,2 | 0,5 | 0,2 |
| Мах. довж. бочки | 7 | 8 | 7 | 0,1 | 0,2 | 0,1 | 0,4 | 0,1 |
| Мах. довж. валка | 9 | 7 | 8 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,4 | 0,1 |
| Кількість | 8 | 9 | 9 | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,5 | 0,2 |
| Сума | 56 | 49 | 58 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 |
Після розрахунку показників вагомості технічних та економічних параметрів валків необхідно розрахувати одиничні показники конкурентоспроможності за технічними параметрами. Дані показники розраховуються за наступною формулою:
Аi =pi / pi100 (5),
де
рi - величина технічного параметру аналізуємого товару;
pi100 - величина технічного параметру товару конкурента.
Розрахуємо одиничні показники конкурентоспроможності за технічними параметрами:
для першого валка:
g1=160/150=1,07; g2=1910/20050=0,96; g3=700/200=3,5; g4=1320/1350=0,98; g5= 3330/2800=1, 19; g6= 4810/5500=0,87; g7=2/2=1
для другого валка:
g1=940/500=1,88; g2=1320/1300=1,02; g3=920/800=1,15; g4=2440/2500=0,98; g5=3730/2500=1,49; g6=5060/6000=0,84; g7=6/4=1,5; g8=13200/9650=1,37