Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. С точки зрения оценщика только что созданный товарный знак не имеет никакой рыночной стоимости, так он неизвестен на рынке. Помимо узнаваемости товарный знак имеет еще одно свойство: для потребителя он является своеобразной гарантией получения дополнительных выгод, отсутствующих у компаний-конкурентов. Реклама играет значительную роль в продвижении товарных знаков на российском рынке. По данным Российской ассоциации рекламных агентств, рекламный рынок в 2003 году по сравнению с предыдущим годом вырос на 45%. При этом 23% рекламных расходов приходилось на телевидение, 35% - на печатные СМИ, 14% - на наружную рекламу. В последнее время российские производители заинтересовались рыночной стоимостью своих товарных знаков. Так, концерн «Калина», производящий косметику, оценил свой товарный знак «Маленькая фея» в $5 млн., а «Черный жемчуг» - $25 млн. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.
Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Обеспечивая правовую охрану наименований мест происхождения товара, государство защищает и стимулирует развитие традиционных ремесел и промыслов, продукция которых всегда пользуется большим спросом у потребителей.
Творения, признаваемые произведениями науки, литературы или искусства, а также изобретениями, полезными моделями и промышленными образцами, не исчерпывают собой всего многообразия результатов творческой деятельности. Наряду с ними имеется немало объектов, которые создаются творческими усилиями людей, представляют ценность для общества и нуждаются в общественном признании и правовой охране. Наличие такого рода объектов и необходимость их оценки и правового регулирования связанных с ними общественных отношений в настоящее время признается подавляющим большинством государств. В России, кроме традиционных объектов, охраняемых авторским и патентным правом, а также законодательством о средствах индивидуализации, предоставляется охрана селекционным достижением, топологиям интегральных микросхем (что особенно важно, так как практически любая топология может быть быстро и относительно дешево скопирована заинтересованными лицами), информации, составляющей служебную и коммерческую тайну, и некоторым другим результатам интеллектуальной деятельности. Если говорить конкретно о селекционных достижениях, то следует отметить, что в России под ними понимается решение конкретной практической задачи, состоящей в выведении нового сорта растения или породы животного с необходимыми для человека качествами. Срок действия патента на селекционное достижение составляет 30 лет со дня его регистрации, а на сорта винограда, древесных декоративных, плодовых культур и лесных пород – 35 лет.
При этом отдельные объекты интеллектуальной собственности, в частности научные открытия и рационализаторские предложения, являются особенными в российских условиях, поскольку в большинстве государств мира они особо не выделяются. Другие же объекты, в частности селекционные достижения, секреты производства, топологии интегральных микросхем, пользуются специальной правовой охраной в большинстве стран мира.
Итак, интеллектуальная собственность - собирательное понятие, применяемое для обозначения прав на:
- результаты интеллектуальной (творческой) деятельности в области литературы, искусства, науки и техники, а также в других областях творчества;
- средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров или услуг;
- защиту от недобросовестной конкуренции.
Дать точное и универсальное определение интеллектуальной собственности крайне сложно, поскольку содержание понятия интеллектуальной собственности меняется по мере развития техники, рыночных отношений и законодательства, а объединяемые данным понятием права очень разнородны.
1.2. Формы реализации интеллектуальной собственности.
Нормы гражданского права, не регулируя сам творческий процесс, определяют порядок признания и фиксации авторства, устанавливают правовой режим по отношению к результатам творческого процесса, а так же определяет порядок защиты прав авторов и обладателей этих прав.
- Патенты
«Охранной грамотой» объектов интеллектуальной собственности патентного права являются патенты на изобретение, промышленный образец и свидетельство на полезную модель, товарные знаки . Причем экспертиза на оригинальность нужна лишь для промышленного образца, тогда как для всех остальных объектов интеллектуальной собственности, по российскому законодательству, необходима экспертиза на новизну и промышленную применимость. Для изобретения так же необходим определенный технический уровень новации, называемый в законе «изобретательским уровнем».
Патент закрепляет за патентообладателем исключительное право использовать промышленный образец по своему усмотрению. Использование промышленного образца без разрешения патентообладателя не допускается. Патентообладатель вправе продать или иным образом переуступить патент на промышленный образец, либо выдать на него лицензию. Договоры о переуступке патента и выдаче лицензии действительны только при условии их регистрации. А лицо, использующее промышленный образец в нарушение патента обязано прекратить им пользоваться и возместить причиненные убытки.
- Авторское право
Авторское право, напротив, не требует экспертизы на новизну, так как исходит из положения, что создать независимо, например, два абсолютно одинаковых текста на одну тему невозможно.
Особенностью авторских прав является то, что в силу своей самой природы они не нуждаются в каком-либо подтверждении.
Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности независимо от назначения и достоинств, а так же от способа их воспроизведения. Произведения должны быть выражены в письменной, устной или иной форме, допускающей их воспроизведение.
К объектам авторского права относятся :
- Литературные произведения ( художественные, научные, учебные, публицистические и т. д. );
- Драматические и/или музыкальные произведения, сценарные произведения;
- Аудиовизуальные произведения (кино-, теле-, видео-, радио-произведения );
- Произведения изобразительного и декоративно- прикладного искусства;
- Архитектуры, градостроительсва, садово-паркового искусства;
- Сценографии, хореографии, дизайна;
- Переводы, программы для ЭВМ, сборники (энциклопедии, антологии, базы данных);
И другие объекты интеллектуальной собственности
- Товарный знак и фирменное наименование
Товарный знак – знак обслуживания. Лицо, зарегистрировавшее товарный знак, имеет исключительное право использовать этот товарный знак по своему усмотрению (помещать его на изготовляемых им изделиях, на упаковке, вывесках, документах и т. п.), а так же распоряжаться им.
Фирменное наименование используется юридическим лицом. Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано, имеет исключительное право на его использование.
Лицо использующее зарегистрированный товарный знак и/или фирменное наименование, естественно обязано прекратить его использование.
- Другие объекты интеллектуальной собственности
Так же существуют объекты интеллектуальной собстенности такие как идеи, принципы, методики обучения, алгоритмы, системотехнические решения, принципы организации интерфейса и ряд других. Действующим законодательством не предусмотрена регистрация этих объектов интеллектуальной собстенности, они не охраняются патентами, на них не выдаются свидетельства, свободное заимствование не возбраняется.
Тем не менее, в ряде случаев эти объекты интеллектуальной собстенности все-таки можно защитить от незаконного использования. Для этого требуется создать режим «коммерческой тайны» («ноу-хау», «производственный секрет»).
- Коммерческая тайна
Понятие коммерческой тайны присутствует в законодательстве многих стран, а с недавнего времени – и в российском. Оно позволяет не только хранить свои секреты, но и преследовать тех, кто на них посягает.
Согласно российскому законодательству к коммерческой тайне относятся информация, которая :
- имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее другим ;
- не является общедоступной на законном основании;
- не содержит государственной тайны.
1.3. Защита интеллектуальной собственности.
Защита интеллектуальной собственности становится одним из важных факторов, определяющих положение страны в мире. Надежный уровень этой защиты стимулирует научные исследования, развитие культуры, литературы и искусства, практическое использование достижений науки и техники, а также международный обмен ими. Так же целью получения правовой охраны для изделия или технологии – получение преимуществ в бизнесе, связанном с использованием технологии или производством изделия.