1. Цели и задачи маркетинга региона.
2. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда региона.
3. Ведущие субъекты маркетинга региона.
4. Информационная структура регионального маркетинга как процесса.
5. Целевые рынки покупателей услуг территории.
6. Позиционирование регионов.
7. Стратегия и тактика регионального маркетинга.
8. Организация маркетинга регионов. Межрегиональной маркетинг.
Контрольные вопросы:
1. Что такое территориально-хозяйственный комплекс?
2. Какова цель регионального маркетинга?
3. Каковы задачи регионального маркетинга?
4. Назовите основные элементы внутренней и внешней маркетинговой среды региона.
5. Дайте определение маркетинга региона.
6. Кто является субъектами маркетинга региона?
7. Какова информационная структура регионального маркетинга как процесса?
8. Назовите основные целевые рынки покупателей услуг территории.
9. Охарактеризуйте рынок приезжих.
10. Охарактеризуйте рынок жителей и работающих по найму.
11. Что такое позиционирование регионов?
12. Охарактеризуйте стратегии регионального маркетинга.
13. Охарактеризуйте организацию маркетинга регионов.
14. Что такое межрегиональной маркетинг?
15. Назовите основные направления деятельности межрегиональных маркетинговых центров.
Контрольные задания и вопросы для обсуждения:
1. Организация, проведение и координация маркетинговых исследований – это направление деятельности в работе межрегиональных маркетинговых центров в области:
а. маркетинга территории;
б. маркетинга на территории;
в. маркетинга территории и маркетинга на территории.
2. Как вы считаете, достаточно ли эффективна работа межрегиональных маркетинговых центров в настоящее время?
3. Что представляет собой маркетинговая стратегия притягательности региона:
а) это синоним стратегии имиджа региона; она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа региона?
б) это высокозатратная стратегия, предполагающая совершенствование
на территории региона предоставления услуг в сферах гостеприимства, транспорта, связи и др.?
в) она предполагает развитие и популяризацию особых черт, гарантирующих преимущества в соперничестве регионов?
г) это, как правило, низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже
имеющиеся конкурентные преимущества территории региона?
4. Чем характерна маркетинговая стратегия имиджа региона:
а) это одна из дорогих стратегий, чью эффективность к тому же трудно измерить?
б) это самая низкозатратная из основных маркетинговых стратегий региона?
в) это низкозатратная стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории региона?
г) безусловно предполагает работу по обеспечению общественного при
знания положительного образа региона?
Тема реферативного доклада:
1. Маркетинг достопримечательностей в Западной Европе: основные тенденции и стратегии развития.
Практическое занятие 7.
Маркетинг города
План занятия:
1. Роль городов в системе территориальных образований и специфика городского маркетинга.
2. Информация и индикаторы состояний городов. Рейтинги городов.
3. Стоимость жизни в городах как один из факторов притягательности территории.
4. Городской продукт.
5. Город и маркетинговые коммуникации.
Контрольные вопросы:
1. Охарактеризуйте город как объект территориального маркетинга.
2. Какова роль городов в системе территориальных образований?
3. В чем состоит специфика городского маркетинга?
4. Назовите основные источники информации о состоянии городов?
5. Назовите основные индикаторы состояний городов.
6. Рейтинги городов их роль в городском маркетинге.
7. Стоимость жизни в городах как один из элементов информации о состоянии развития города.
8. Городской продукт как один из элементов информации о состоянии развития города.
9. Назовите основные аргументы функционирования городов.
10. Назовите основные виды маркетинговых коммуникаций в городе.
Тема реферативного доклада:
1. Притягательность Москвы, важнейшие аргументы.
Практическое занятие 8.
Маркетинг локальных мест. Интернет-маркетинг территорий
План занятия:
1. Основные объекты маркетинга локальных мест и их особенности.
2. Интернет-маркетинг как новый инструмент управления развитием территории. Принципы интернет-маркетинга.
3. Задачи и инструменты интернет-маркетинга.
4. Российская практика Интернет-маркетинга территории.
Контрольные вопросы:
1. В чем состоит маркетинг локальных мест?
2. Назовите основные объекты маркетинга локальных мест.
3. В чем особенности маркетинга жилищного фонда?
4. В чем особенности маркетинга нежилого фонда?
5. В чем особенности маркетинга земли?
6. В чем особенности маркетинга мест отдыха и туризма?
7. В чем сущность Интернет-маркетинга?
8. Назовите основные принципы интернет-маркетинга.
9. Каковы задачи Интернет-маркетинга?
10. В чем состоит экономическая целесообразность использования интернет-маркетинга в процессе управления развитием территории?
11. Каким образом развивается Интернет-маркетнг в России?
Темы реферативных докладов:
1. Возможности, сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях.
2. Российский Интернет и перспективы маркетинга.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основная:
1. Панкрухин А.П. Маркетинг территории: Учебник. -М.: РАГЗ, 2003. - 416с.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – Дашков и К, 2007.
Дополнительная:
1. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2007.
2. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. Учебное пособие. – М.: Академия, 2003.
3. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: КНОРУС 2005.
4. Журнал «Маркетинг в России и зарубежом»
5. Журнал «Маркетолог»
Электронный ресурс:
1. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – Улан-Уде.: ВСГТУ, 2005 (Акт УИОТ МГУС от 09.07.2007, № 2532)
2. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга (Акт УИОТ МГУС от 08.09.2006, № 480)
Интернет-ресурс:
1. Экономика, социология, менеджмент. Федеральный образовательный портал. (http://ecsocman.edu.ru)
2. Энциклопедия маркетинга. (http://marketing spb.ru)