│Осинский │ 1,18 │ 1,96 │
├───────────────┼───────────────────────┼─────────────────────────┤
│Пермский │ 6,29 │ 14,98 │
├───────────────┼───────────────────────┼─────────────────────────┤
│Суксунский │ 11,00 │ 15,85 │
├───────────────┼───────────────────────┴─────────────────────────┤
│Усольский │в отдельную отрасль туристские услуги выделить не│
│ │ удалось │
├───────────────┼───────────────────────┬─────────────────────────┤
│Чердынский │ 0,79 │ 1,40 │
└───────────────┴───────────────────────┴─────────────────────────┘
Доля туризма в экономике территорий просчитана на основании данных органов местного самоуправления. Необходимо отметить, что не все территории смогли предоставить даже оценочную информацию об объеме туристско-рекреационных услуг. Наиболее распространенными причинами отказов в предоставлении информации были следующие:
недоступность информации о частных учреждениях;
отсутствие информации по малым предприятиям;
отсутствие информации по учреждениям, имеющим областную принадлежность;
отсутствие информации по некоторым учреждениям, находящимся в ведении предприятий.
Кроме того, даже представленная территориями информация не всегда в полной мере отражает сложившуюся ситуацию. Так в Добрянке при расчете доли туризма учитывались услуги детских лагерей, домов отдыха и музеев, при этом нет данных о таких известных учреждениях отдыха, как "Чайка", "Уральская Венеция", "Демидково".
Из полученных данных видно, что доля туризма в экономике даже самых популярных и привлекательных в туристском отношении территорий остается очень низкой. В общем объеме произведенных товаров и услуг доля туризма редко превышает 1%. По полученным данным наиболее весомую роль туризм имеет в Суксунском районе (11% в экономике и 15,85% в услугах) и Пермском районе (6,29% и 14,98% соответственно). Наибольшую долю в доходах от туризма в этих районах получили от деятельности крупных курортов ("Ключи" в Суксунском районе и "Усть-Качка" в Пермском).
Следует отметить, что туризм обладает способностью влиять на развитие и других отраслей экономики, которые прямо или косвенно связаны с созданием туристского продукта (изготовление и продажа сувенирной продукции, общественное питание, изготовление и продажа туристского снаряжения, культурно-развлекательные мероприятия и др.). Предположительно доход от смежных отраслей составляет в среднем 20% от основных услуг туризма. Таким образом, прибавив к доходам, полученным от основной туристской деятельности, доходы смежных отраслей, можно получить картину, более полно отражающую роль туризма в экономике территорий (таблица 2).
Таблица 2
Доля туризма в экономике территорий с учетом смежных
отраслей
| Муниципальное образование | Доля туристско-рекреационных услуг в экономике территории с учетом смежных отраслей, % |
| Пермь | 0,84 |
| Губаха | 0,67 |
| Добрянка | 0,61 |
| Кунгур | 0,36 |
| Лысьва | 0,55 |
| Соликамск | 0,21 |
| Чайковский | 0,15 |
| Чусовой | 0,51 |
| Ильинский | в отдельную отрасль туристские услуги выделить не удалось |
| Красновишерский | 0,33 |
| Кунгурский | 1,64 |
| Осинский | 1,77 |
| Пермский | 9,43 |
| Суксунский | 16,51 |
| Усольский | в отдельную отрасль туристские услуги выделить не удалось |
| Чердынский | 1,18 |
На сегодняшний день можно заключить, что туризм не играет большой роли в экономике территорий. Доход, который можно было бы получать от уже существующих туристских потоков, не служит источником повышения уровня жизни населения территорий области. Кроме того, имеются большие проблемы с учетом туристского потока и доходов от туризма, из-за чего часто происходит искажение реальной ситуации, сложившейся в территории.
Приложение 3
к концепции
ПЕРМСКИЙ КРАЙ ГЛАЗАМИ ИНОСТРАНЦЕВ
Целью исследования является оценка туристской привлекательности Пермского края иностранцами, для начала мониторинга формирования и продвижения благоприятного имиджа нашего региона.
Задачами исследования являются:
определение уровня известности Пермского края как туристского региона у зарубежных потребителей турпродукта;
рейтинговая оценка источников получения информации;
мотивация выбора туристского маршрута в Пермскую область;
определение наиболее аттрактивных туристских объектов, потенциальных туристских брэндов, важных при формировании имиджа Пермского края;
оценка состояния туристской инфраструктуры глазами зарубежных туристов;
характеристика выборки и методы исследования.
1. Анкетирование зарубежных туристов
По результатам анкетирования, в безусловную тройку лидеров по аттрактивности вошли:
Кунгурская ледяная пещера - 55%;
музей ГУЛАГа "Пермь-36" - 49%;
Белогорский монастырь - 43%.
Среди потенциальных брэндов, почти не имеющих оформленных артефактов, рейтинг приоритетов выстроился следующим образом:
Пермь как самый восточный миллионный город Европы - 26%;
Пермский период палеозойской эры - 24%;
Пермь - прообраз города Юрятин из романа Б.Пастернака "Доктор Живаго" - 20%.
Как показали результаты опроса, главным и основным источником информации о территории, планируемой для посещения туристами из стран Запада, являются путеводители, что отмечают 79% респондентов; 38% получили информацию от менеджеров туристских фирм, где покупали путевку.
Почти равное количество туристов узнали о Пермской области из сайтов Интернета - 26% и специализированной литературы - 23%, 13% о нашем крае рассказали друзья и знакомые. И совсем незначительное количество информации о крае было получено из западных СМИ - 7% называли телевидение (как выяснилось, они видели фильм "Доктор Живаго") и 1% - из газет.
2. Анализ путеводителей
При всех различиях в описании Пермского края авторами путеводителей есть характеристики, которые они считают наиболее важными, необходимыми для иностранных туристов, планирующих поездку в Россию.
По количеству упоминаний рейтинг характеристик выглядит следующим образом.
1. Пермь - это ворота из Европы в Сибирь, самый восточный город Европы на границе с Азией - 14.
2. Город и область носили имя сталинского министра иностранных дел Молотова, в честь которого названа взрывчатка - "коктейль Молотова" - 11.
3. Пермь - крупный индустриальный город-миллионник - 8.
4. Город основан Петром Великим, стал губернским центром при Екатерине Великой.
5. Пермь - прообраз города Юрятин из романа Бориса Пастернака "Доктор Живаго" - 6.
6. Город расположен в Уральских горах - 5.
7. Университетский, студенческий город с богатой культурой - 5.
8. Третья балетная школа России, родина Сергея Дягилева - 5.
Из других характеристик следует отметить: Пермь - место действия пьесы А.П.Чехова "Три сестры"; в Пермском университете учился Александр Попов - изобретатель радио по версии российских историков; область была закрыта для иностранцев; место эвакуации военных заводов во вторую мировую войну, здесь делают двигатели для космической ракеты "Протон"; печатают российские деньги; есть театр современного балета Панфилова.
Из экскурсионных объектов, по мнению авторов путеводителей, заслуживают внимания в первую очередь:
1. Художественная галерея с коллекцией пермской деревянной скульптуры и собранием икон - 8.
2. Кунгурская Ледяная пещера - 7.
3. Архитектурно-этнографический музей "Хохловка".
4. Музей ГУЛАГа "Пермь-36" - 4 (только восторженные характеристики, информация выделяется отдельным абзацем).
5. Архитектура Кунгура - 5.
6. Большие возможности для активного отдыха (сплав по рекам, походы по тайге, горнолыжный спорт) - 4.
Архитектура Перми упоминается 4 раза. В основном в отрицательном виде.
Ни в одном путеводителе нет упоминания о Белогорском монастыре. И только один раз упомянут пермский период палеозойской эры. Хотя при формировании имиджа Пермского края сейчас рассматриваются различные варианты брэнда территории, особое же внимание обращает на себя понятие "пермский период палеозойской эры". Главное отличие от всех других возможных территориальных брэндов понятия "пермский период" в том, что этот термин донесен практически до всех потенциальных потребителей брэнда через школьную программу по географии.