38. Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии
39. Цели маркетинговой стратегии
40. Характеристика факторов, влияющих на разработку маркетинговой стратегии
41. Характеристика стратегических полей в матрице И. Ансоффа «продукт-рынок»
42. Принцип построения матрицы стратегического анализа БКГ
43. Движущие силы конкуренции по М. Портеру
44. Стратегия дифференциации, ее разновидность
45. Основные отличия стратегий конкуренции по М. Портеру
46. Преимущества и недостатки моделей, используемые для разработки маркетинговой стратегии предприятия
47. Принципы маркетингового исследования
48. Информационное обеспечение и организация маркетингового исследования
49. Какие источники используются для сбора маркетинговой информации
50. Достоинства и недостатки различных методов получения информации
51. Структура отчета маркетингового исследования
52. Цель и необходимость сегментации рынка
53. По каким признакам (критериям) проводится сегментация рынка?
54. Как классифицируются признаки (критерии) сегментации?
55. Понятие целевого сегмента
56. Перечень требований, предъявляемых к выделенному сегменту
57. Понятие, сущность и значение комплекса маркетинга
58. Взаимосвязь и взаимозависимость элементов комплекса маркетинга
59. Основные элементы и инструменты комплекса маркетинга
60. Понятие и классификация товара в маркетинге
61. Основные характеристики этапов жизненного цикла товара
62. Основные стратегии маркетинга на стадии внедрения товара
63. Основные стратегии маркетинга на стадии зрелости
64. Как учитываются в товарной политике стадии жизненного цикла?
65. Элементы рыночной атрибутики товара
66. Назначение, сущность и этапы разработки бренда
67. Товар рыночной новизны, этапы создания
68. Что понимается под позиционированием товара?
69. Элементы системы товародвижения
70. Построение и функционирование каналов сбыта
71. Анализ факторов, влияющих на выбор канала сбыта товара
72. В чем состоит экономическое отличие основных каналов распределения в маркетинге?
73. Стратегия проталкивания товара
74. Стратегия привлечения потребителей
75. Типы и функции маркетинговых посредников
76. Зависимые и независимые посредники
77. Мотивация и вознаграждение маркетинговых посредников
78. Характеристика элементов маркетинговых коммуникаций
79. Какие функции выполняют маркетинговые коммуникации?
80. Какие функции выполняет личная (персональная) продажа в маркетинге?
81. Особенности и стадии личной (персональной) продажи
82. Какие функции выполняет реклама?
83. Реклама: сущность и проблемное содержание
84. Особенности приемов и методов стимулирования сбыта
85. PR. Значение и особенности в российской практике
86. Формы прямого маркетинга
87. Сущность и назначение продукт-плейсмента
88. Способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций
89. Методы расчета бюджета маркетинга
90. Цели ценообразования
91. Характеристика ценовых стратегий
92. Методы ценообразования: особенности и области применения
| Задания | ||
| Задачи | ||
| Маркетинг-тесты |
литература