46. Роль стандартизации и дифференциации в товарной политике
47. Разработка оптимального ассортимента в товарной политике фирмы
48. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
3. Вопросы к зачету
1. Предмет, цели, задачи дисциплины.
2. Основные понятия маркетинга.
3. Функции и принципы маркетинга.
4. Концепции развития рыночных отношений.
5. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
6. Классификация маркетинга по сфере применения, приоритетности задач, краткая характеристика отдельных видов.
7. Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности.
8. Сегментирование: понятие, назначение, признаки.
9. Критерии выбора сегмента рынка, анализ возможностей освоения сегмента рынка.
10. Объекты маркетинга: понятие, общность и различия разных понятий, виды и разновидности потребностей.
11. Виды спроса и взаимосвязанные с ними типы маркетинга.
12. Потребители: понятие, классификация, сегментирование.
13. Службы и организации маркетинга, их основные задачи и функции. Требования к специалисту по маркетингу.
14. Организационные структуры управления маркетингом.
15. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы.
16. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые
факторы.
17. Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика, правовая база регулирования.
18. Конкурентоспособность организаций: критерии, методы обеспечения.
19. Классификация средств маркетинга, их краткая характеристика.
20. Товар как средство удовлетворения потребностей, его краткая характеристика.
21. "Рыночный жизненный цикл" товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих этапов.
22. Разработка концепции новых товаров: уровни, этапы.
23. Ценовая политика: понятие. Цели, задачи и направления ценообразования. Назначение цен в маркетинге.
24. Классификация цен по месту их установления, степени развития конкурентной среды. Факторы, влияющие на формирование цен.
25. Стратегии ценообразования.
26. Средства сбыта товаров: уровни, широта и возможности каналов сбыта.
27. Сбытовая политика: понятие, цели и задачи сбыта. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики.
28. Торговые посредники: виды и типы. Сравнительная характеристика посредников разных типов.
29. Классификация методов маркетинга: их краткая характеристика.
30. Методы изучения спроса, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.
31. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта: сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.
32. Реклама: цели, задачи и функции, средства, носители.
33. Правовые основы рекламы, требования к ней.
34. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы.
35. Модель потребительского восприятия рекламы.
36. Рекламная кампания фирмы. Оценка эффективности рекламы разных видов.
37. Направления и виды стратегии маркетинга.
38. Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика.
39. Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований.
40. Бизнес-планирование и его маркетинговые аспекты.
41. Маркетинговая информация: назначение, источники, принципы отбора, анализ.
42. Методы маркетинговых исследований, их сравнительная характеристика.
43. Понятие стратегии и тактики маркетинга.
44. Стратегическое планирование маркетинга.
45. Текущее планирование маркетинга.
46. Контроль за выполнением планов.