«интернет» (стр. 1 из 3)

Тема дипломной работы – «Совершенствование рекламной деятельности предприятия на основе внедрения Интернет - технологий (на примере ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе)».

Дипломная работа представлена на 70 машинописных страницах А4, содержит 22 табл., 15 рис., 3 Приложения, список литературы – 24 источника.

Объектом рассмотрения в данной работе служит система интернет-рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе».

Предметом исследования являются аспекты разработки инновационной стратегии управления продвижением товаров или услуг предприятия в Интернет на основе рекламы.

Целью дипломной работы является развитие процессов реализации рекламных технологий маркетинга в Интернет для обеспечения конкурентных преимуществ и эффективного взаимодействия с целевой аудиторией предприятия.

В первой главе рассмотрена сущность и понятие маркетинга, а также комплекс продвижения. Изучен процесс управления рекламной деятельностью, рассмотрены виды рекламы. Показано место интернет-технологий в рекламной деятельности предприятия. Во второй главе дипломной работы составлена организационно-экономическая характеристика предприятия ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе», проведен анализ участия интернет-рекламы в текущей рекламной политике предприятия; анализ эффективности интернет-рекламы; анализ организационного механизма интернет-рекламы предприятия. В третьей главе предложена реализация дополнительной рекламной компании в среде интернет, разработаны направления повышения эффективности рекламной деятельности с использованием среды Интернет.

Практическая значимость дипломной работы состоит в разработке направлений повышения эффективности рекламной деятельности с использованием среды Интернет и расчете стоимости мероприятий.

Введение

Актуальность темы дипломной работы обусловлена масштабными изменениями, связанными с адаптацией современных российских промышленных предприятий к рыночным условиям, требованиями научно-технического прогресса, ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, А.В. Юрасова, О.А.Кобелева, И.В. Лазарева и других.

При написании дипломной работы использовались табличный, графический методы и метод сравнительного анализа.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ СРЕДЫ «ИНТЕРНЕТ» - КАК ИНСТРУМЕНТА РЕКЛАМЫ

1.1. Сущность и понятие маркетинга. Комплекс продвижения

Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, ародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. [23, с.11]

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Запрос-это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Из сущности маркетинга вытекают основные ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, существующих инновационных разработках Интернет-рекламы: использование охвата рекламных сетей и приложений Adware, избирательность позиционирования в играх и контекстной инновационной рекламы, изучение и дальнейшая работа с пользователями на основе схем работы систем ретаргетинга.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе»)

2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия

Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе (НЗиФ) - одно из старейших и, в то же время, одно из наиболее современных предприятий России в области разработки и производства специальных электронных приборов. НЗиФ создает аппаратуру военного и гражданского назначения.

Адрес предприятия: Россия, 603950, г. Нижний Новгород, ГСП-299, проспект Гагарина, д. 174.

Деятельность ведется на основе Лицензии № 005321-ИР на осуществление деятельности по изготовлению и ремонту средств измерений.

НЗиФ – это признанный авторитет в стране и за рубежом по созданию средств и методов радиоизмерений. Мы производим генераторы сигналов высокочастотные, измерители модуляции и мощности, оборудование для метрологической поверки средств связи и другую радиоизмерительную аппаратуру.

НЗиФ – это известный бренд на рынке оборудования для электроэнергетики. Специалисты НЗиФ занимаются разработкой, производством и внедрением АСКУЭ на базе комплекса технических средств "Микрон", счетчиков электроэнергии однофазных и трехфазных, однотарифных, многотарифных и многофункциональных, автоматизированных установок для поверки счетчиков электроэнергии (УАПС), радиомодемов, GSM-коммуникаторов, преобразователей интерфейса, повторителей сигналов и т.д.; автоматизированных систем управления наружным освещением (АСУ НО).

НЗиФ предлагает комплексные решения по автоматизации систем контроля и управления энергоресурсами на основе передовых информационных технологий с организацией доступа к глобальным информационным сетям.

НЗиФ – это надежный партнер ОАО "РЖД". Во все отделения железных дорог России и ряда стран СНГ наше предприятие поставляет автоматизированные рельсовые ультразвуковые дефектоскопы АДС-02 для неразрушающего контроля ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, ра на рынок;

L – рекламирование нового товара;

M – реклама подкрепляющая и увещевательная;

N – анализ результатов рекламной кампании.

На рис.2.2 представлена сетевая модель рекламной кампании ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе».

ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис. 2.2. Сетевая модель рекламной кампании по продвижению товара

Рекламная кампания начинается с исследования рынка, которое предполагает определение вида товара, который предприятие могло бы производить и который необходим потребителю. Данную работу проводят специальные агентства. Как правило, они являются рекламными и оказывают за определенную плату подобную услугу всем желающим. Данный процесс может протекать от одного месяца до трех месяцев, в зависимости от объема рынка и сложности исследования.

Среди агентств, которые проводят маркетинговые исследования для ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе» имеют в этом опыт, выделяются нижегородские агентства «Превью» и «Media Soft». В 2009 году выбор был сделан в пользу последнего («Media Soft»), потому что агентство «Превью» имеет меньший опыт в проведении исследований товаров производственного назначения. А ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, Проводимое тестирование нацелено на прогнозирование эффективности воздействия рекламы на потребителя. Это первый этап тестирования рекламы.

При проведении опроса для ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе» была подготовлена визуализация (более 15 полиграфических листовок) интернет-рекламы, содержащей различные рекламные участки, а также анкета для оценки интернет-рекламы.

Примеры визуализации представлены на рис.2.4 и 2.5.

ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис.2.4. Главная страница сайта http://www.nzif.ru как визуализация для проведения опроса

ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис.2.5. Боковое меню главной страницы сайта http://www.nzif.ru как визуализация для проведения опроса