К концу 30-х годов все яснее прослеживаются признаки грядущего разорения Смирдина. Книги, изданные большими тиражами, раскупаются значительно медленнее, чем необходимо для успешной работы. Тем не менее, Смирдин делает еще попытку восстановить свое издательство. С 1841 – 1842 гг. появились 3 тома сборника «Русская беседа. Собрание сочинений русских литераторов» с припиской на титульном листе «Издаваемое в пользу А. Ф. Смирдина». Сборники не имели успеха. Пытаясь избежать разорения, Смирдин организует книжную лотерею. Лотерея прошла успешно, но дела поправить не удалось. Вторая лотерея не могла остановить приближавшегося разорения.
Во второй половине 40-х гг XIXв. Смирдин делает попытку восстановить издательство. Было выпущено массовое издание «Полного собрания сочинений русских авторов» в 1/8 долю листа, ценою по 1 рублю за компактный томик. Его значение было велико, т.к. ранее дворяне предпочитали в основном иностранную литературу. За десять лет (1846- 1856) были выпущены собрания сочинений более 35 авторов – целая библиотека в 70 томов. Он выпускал газету «Северная пчела». Обремененный долгами, он прекратил свою деятельность. Его заслуга в том, что он популяризировал русскую литературу и прививал любовь к чтению у провинциалов. Его дело унаследовал сын.
Роспись лавки Смирдина составлял Анастасевич- к 1857 г. ок. 12 000 кн., описана почти вся кн.продукция России с 1814 г.
2.Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции.
Ценовая политика в системе маркетинга - определение конкретной цены на товар, на основе выбранной методики ценообразования.
Методика ценообразования:
1.Постановка задач ценообразования (выживание, получение макс. прибыли, лидерство на рынке, лидер по качеству);
2.Анализ спроса (зависит от потребности в товаре, доходах порт-ля, цены, цены аналогичного товара, мнения пок-ля);
3.Анализ собственных издержек обращения (цена должна соответствовать обществ. Затратам);
4.Аанализ цен товаров конкурентов;
5.Выбор метода ценообразования ИО+ТН, получение целевой прибыли, метод ощущаемой ценности товара);
6.Установление окончательной цены (психологич. восприятие цены, ценовой образ фирмы, реакция со стороны опт., транспортных фирм и др.).
Цена - в первую очередь это себестимость +Учитываются все затраты на производство товара и прямые и косвенные(затраты + налоги), накладные расходы (транспорт, хранение).
Необходимо учесть торговую наценку и скидку для оптовиков. Маркетинг (изучение потребностей населения) – диктует свои цены.
В процессе товародвижения цена меняется: издательская-оптовая-розничная. Структура цены – структурное соглашение между образующими ее элементами.
Билет 5
1. Издательская деятельность А.Ф.Маркса
Года жизни – 1838 – 1904 гг.
Родился Адольф Федорович в Германии в семье фабриканта. В 1859 г. по приглашению Битепажа переехал в Россию ( до этого работал приказчиком в известной книжной торговле Гиршвальда). Проработав ок. 5 лет у Битепажа, перешел работать к М. О. Вольфу, а в 1870 г. получил разрешение на издание массового еженедельного журнала для семейного чтения – «Нива», подписаться на который была масса желающих. По всей широте программы журнала. Включающей исторические очерки, биографии знаменитых людей, описание путешествий, стран и городов, популярные статьи по науке и искусству, медицинские советы. А в 1879 г. он с разрешения Министерства внутренних дел начал выпускать бесплатные приложения к «Ниве» – картины, портреты, календари и т.д. Тираж журнала достиг невиданной цифры – 250 тыс. экз., и Марксу пришлось обзавестись типографией, самой крупной в то время. Увеличивая тиражи изданий, Маркс имел возможность снижать цены на книги и успешно конкурировал с другими издательствами. Издавал журнал «Парижские моды» в приложении печатался литературный материал, календари и плакаты.
В числе наиболее известных изданий фирмы – выпущенные в качестве приложений собрания сочинений В. А. Жуковского, М. Ю. Лермонтова, А. С. Грибоедова, Н. В. Гоголя, И. А. Гончарова, Ф. М. Достоевского, И. С. Тургенева, Н. С. Лескоа, А. П. Чехова и др. Он доводит ставки гонораров до 1000р. У него печатаются лучшие авторы: Майков, Фет, Полоцкий, он печатает повести Гнедича, «Гутаперчивый мальчик» Григоровича. Его издания печатались на плохой бумаге, но очень большим тиражом. Он издавал атласы и издания по естественным наукам, подарочные издания.«Потерянный рай» Мильтона вызвал огромный интерес в Питере, это было роскошное издание с иллюстрациями Доре. Он издавал альбомы с картинами русских художников. Наряду с книгами выпускал картографические издания, например «Большой всемирный настольный атлас», «Всеобщий географический и статистический карманный атлас» и др. В провинции классиков стали читать благодаря Марксу. Он впервые напечатал «Воскресенье» Толстого. Умер он в 1904г. Его жена продала его бизнес Сытину за миллион рублей. У Маркса было крупнейшее универсальное изд-во в России, «Нива»-наиболее поп. ж-л.
2. Историко-книговедческий анализи его роль в ценообразовании на букинистическую книгу.
Это комплексное изучение книги как исторического факта. Историко-книговедческий анализ – это метод, с помощью которого изучают только антикварную книгу. Цель: установление букинистической редкости книги для того, чтобы установить современную продажную цену. Букинистическая редкость – это частота или вероятность попадания книги на букинистический рынок. Каждый букинист, занимающийся оценкой книг, покупаемых у населения, по существу пользуется приемами и-к. анализа. Историко-книговедческий анализ включает:
1.Изучение общих условий создания книги с привлечением дополнительных материалов (справочников).
2.Исследование товарных свойств и качеств книги: семантических и перцептивных, включая ОБК (особые букинистические качества).
3.Изучение результатов распространения книги в обществе.
4.Установление букинистической редкости. Редкость моральная (связанная с содержанием) чаще всего представляет сегодня интерес для потребителей, редкость физическая (связанная с уничтожением книги). Есть Абсолютная редкость (тиражная) и Относительная (экземплярная). Абсолютная имеет 4 показателя:
1.Все книги до 1725(до смерти Петра1). Они все зафиксированы в каталогах.
2.Тиражный признак (крошечный тираж). Помещик Струйский издал свои опусы тиражом 7-8 экземпляров в цельнокожанном переплете на дорогой бумаге.
3.Особое художественно-полиграфическое оформление. Басни Крылова (2,5 х 2 см, серебряный шрифт, кожаный переплет, середины 19 века). Уникальное издание.
4.Особое общественное значение (издание, характеризующее начало какого-либо периода). Первые издания Маркса, Энгельса.
Структура цены в букинистической торговле: Покупная цена (по ней магазин рассчитывается со сдатчиком), Торговая надбавка(полностью идет в доход магазина), Новая продажная цена.
Функция букинистической цены состоит в распределении и перераспределении общественных и личных фондов потребления. ИКА состоит из 13 этапов, определение: 1.Жанра произведения и типа издания.2.Особенности тематики произведений и группы изданий в которых эта тематика реализуется. 3.Обстоятельства издания данной книги.4.Особенности авторского исполнения. 5.Особенности текстологической и авторской обработки.6.Справочный и научный аппарат. 7. Тираж. 8.Формат и объем. 9. Графические особенности текста книги. 10 Особенности художественного оформления. 11. Признаки полиграфического оформления. 12 Торговые признаки (штампы, прежние цены), 13. Владельческие признаки (надписи, степень изношенности).
Билет 6
1.Крупнейший русский издатель И.Д.Сытин
Самый крупный русский издатель Иван Дмитриевич Сытин (1851 – 1934), выходец из крестьян, в 1866 г. поступил в лубочную лавку московского купца П. Н. Шарапова.
В 1876г. открыл маленькую литографию на Воронухиной горе, около Дорогомиловского моста и печатал лубочные картинки. Картинки из издательства рисовали известные художники В. В. Верещагин, В. М. Васнецов и др. Качество лубочных картинок Сытина было значительно выше, чем у других издателей. В год выпускалось свыше 50 млн. картин. Сюжеты были различными: портреты царей, вельмож, генералов, иллюстрации к сказкам и песням, картинки на религиозные темы, бытовые и сатирические сюжеты. Цена лубочных картин была предельно низкой. С. умело работал с офенями, предоставлял им долгосрочные кредиты, сам занимался подбором ассортимента и это сыграло немалую роль в привлечении своего покупателя.
С 1890 г. Сытин начал выпускать календари: «Общенародный календарь», за ним «Малый всеобщий», «Киевский», «Современный», «Старообрядческий» и др. тиражи доходили до 6 млн. в год. Сытинский календарь представлял собой универсальную справочную книгу для народа, эти календари стали своеобразной энциклопедией для народа – доступной и дешевой.
Издатель учитывал интересы широкого круга читателей. Выпускались учебники и учебные пособия (для нач. школы), научно-популярные книги (серия «Библиотека для самообразования»), детская литература, практические руководства для крестьян и религиозная литература. В период 1910 – 1915 гг. Сытин выпускает несколько многотомных изданий: «Народная энциклопедия научных и прикладных знаний» (т. 1 –14, 1910 –1912); «Отечественная война и русское общество. 1812 –1912» (т. 1 –7, 1911 –1912); «Военная энциклопедия» (т. 1–10, 1913 – 1914) и др. Важную роль в просвещении народа сыграли массовые издания собраний сочинений А. С. Пушкина, Н. В. Гоголя, Л. Н. Толстого, А. П. Чехова и др.
В 1916 г. издатель приобрел большинство паев издательства А. Ф. Маркса, в том числе популярный журнал «Нива». Издавал газету «Русское слово» (1897 – 1917), журналы «Вокруг света» (1891 – 1917), «Искры» (1901 – 1916), «Хирургия» (1897 – 1898) и др. Сытину принадлежали 2 самые крупные типографии в Москве, оборудованные первоклассной техникой, - книжная и газетная, а также ряд книжных магазинов в различных городах. Предприятие Сытина было самым крупным в России. Каждая четвертая книга, выходившая в стране, печаталась в его типографиях. После революции 1917 он остался в России и годы Нэпа открыл свое дело.