По типо-видовой классификации книги выдкляют группу особых, специальных видов ассортимента (по типам и видам):
1. Рукописная книга.
2. Факсимильные издания
3. Библиофильские издания (издания для коллекционеров, изданные маленьким тиражом)
4. Рекомплекты
5. Псевдоиздания.
Они выделяются потому, что в ассортименте новой сети их нет или они требуют очень пристального внимания товароведов, продавцов букинистичеких магазинов, с ними надо работать: особая реклама, поиск покупателя.
Библиофильские издания очень дороги, нужно искать своего покупателя, проводить особые рекламные акции. Они имеют особый, необычный переплет, формат, маленький тираж, необычные приметы.
Факсимильныеиздания – это копии уже вышедших книг: 1.Собственно копии редчайших памятников старины;
2. .Репринты (частичные копии). Копируют текст, но не переплет, формат, пятна на бумаге. Для репринта берутся книги недавнего прошлого, но исчезнувшие с рынка. Например: записные книжки Блока, там важно содержание, но не переплет.
Это делают фото способом. Издания дороги в техническом исполнении. Чем ближе к оригиналу, тем дороже.
Рекомплект – под одним переплетом оказываются несколько книг (создают владельцы): Конволют – издания вышедшие в разное время и не связанные между собой («Слово о полку Игореве» было найдено Мусиным-Пушкиным в конволюте). Алигат– объединяются составные части одного произведения, но вышедшие в разное время (10 глав «Евгения Онегина», выпущенные за 7 лет) Подшивка – периодика.
Псевдоиздания – ложные произведения: Литературные мистификации (неправда касается содержания книги либо автора: Козьма Прутков, Гомер, Некрасов издавался как Барбье – французский поэт 14 века);
Издательские подделки (подделка формы книги):
Ряженые книги(чтоб избежать цензурного гонения). Старообрядческие книги: либо другой автор, другие выходные данные, у залежавшегося тиража меняли титульный лист, писали издание 15-е чтоб лучше продалось.
Культурно-просветительские подделки - купец 19в. Бардин с маньякальным упорством 5 раз подделывал «Слово о полку Игореве» и бумагу и переплет, и пятна от свечи.
Билет 11
1.Издательская и книготорговая библиография в зарубежных странах. Современное состояние информационно-библиографического обеспечения книжного рынка: харак-ка и проблемы.
Отличит. особ--тью совр. систем издательской и книготорг. б-ии явл. их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать «общенациональным», а второй – «фирменным», что определяется принципами охвата отражаемых документов. I уров. Представлен библ. ук-лями, отраж. всю совокупность печатных изданий и других видов док-тов, намеченных к выпуску и имеющихся в продаже. В большинстве стран материалы этого уровня открываются национальными текущими и библиографическими указателями, информация которых широко используется в издательском деле и книжной торговле. Такими изданиями в Великобритании явл «Британская национальная библиография», во Франции – «Национальная библиография Франции», в Германии – «Немецкая национальная библиография», в Австрии – «Австрийская библиография» и т.д. Вторая группа – библиографические издания, выпускаемые национальными обществами издателей и книготорговцев или отдельными издательскими фирмами. Эти материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов (перспективных, наличных, распроданных) в границах одного государства.
Великобритания.
История нац. б-ии Англии ведет свое начало с библ. ук-лей Дж. Леленда и Дж. Бейла. Первый из них подготовил в 1545 г. «Комментарии о британских писателях», в которых им были отражены рукописные и печатные книги англ. авторов, представленные в виде биобибл. очерков. Продолжением «Комментариев...» стал «Перечень знаменитых писателей Великой Британии, то есть Англии. Камбрии (Уэльса) и Шотландии… - до 1548 г.», составл. Дж. Бейлом. Весь материал расположен в едином хронол. ряду.
Первым чисто библ. трудом обычно называют «Каталог английских печатных книг»(1595 г., Э. Монселл). Книготорговый характер библ.ук-лей на протяжении всех последующих веков определял развитие НБ Великобритании. В 1663 г. был принят 1-й закон об обязат. экз-ре, согласно кот. типографы и издатели обязаны были три экземпляра своих тиражей направлять в библиотеки: Бодлеанскую, Королевскую и Кембриджского университета. Особое место в развитии и формировании НБ принадлежит Семпсону Лоу (S. Low) и Джозефу Уайтекеру (J.Whitaker). Книгоиздатель и книготорговец С. Лоу в 1837 г. основал ж-л «Циркуляр издателей» (The Publishers' circular»), выходивший первоначально раз в две недели, а с 1891 г. - каждую неделю. Содержание журнала – издат. и книготорг. хроника, а постоянный библ. раздел - «Кн. за 2 недели», затем «Кн. за неделю», материал кот. кумулировался в ежемесячные и ежегодные сводки. В 1858 г. - первый № ж-ла «Книготорговец» («Bookseller») книгоиздателя Дж. Уайтекера, вып. сначала ежемесячно, а с 1909 г. - еженедельно. Постоянным разделом ж-ла стал раздел «Кн. за неделю», инф. о новинках кн. рынка Великобритании. С 1965 г.- ежегодн. ук-ль «Книги в продаже» («Books in print»). Совр. название ката-лога: «Уайтекеровские Книги в продаже». Т.о., ком-пания Дж. Уайтекера и фирма С. Лоу организовали библ. учет нац. печатной продукции, выпуская текущие еженедельные ук-ли и ежегодные сводки. 1950 г. -«Британской нац. библ-ия» (1949 г.- Совет Британской нац. б-ии) Таким образом, ««впервые за всю историю английской НБ появился указатель, составленный на основе материалов Бюро авторского права Библиотеки Британского музея, куда поступали обязательные экземпляры различных изданий. Существование трех библ. систем - «БНБ», изданий фирмы «J. Whitaker and Sons Ltd.», а также «Циркуляра издателей» и «Английского каталога книг» Ассоциации издателей, в определенной мере дублировавших друг друга, было логически неоправданным. Поэтому в 1969 г. Ассоциация издателей прекратила выпуск своих библиографических изданий, и на информац. рынке остались две системы, четко разделившие сферы своего действия. Компания Дж. Уайтекера обеспечивает библ. инф-цией всех издателей и книготорговцев, создав систему англ. «нац. книготорг. б-ии»,а Совет Брит. нац. библ-ии стал НБА страны со всеми присущими ему ф-циями. Его гл. задача – текущий учет всей выходящей на территории страны печатной продукции и др. видов документов независимо от способа распространения и реализации. В наст. время «БНБ» выпускается одним из трех основных подразделений Брит. б-ки - Библиографическими службами. В еженедельных выпусках «БНБ» отражаются книги и сериальные издания. В первой части ук-ля представлены библ. описания не только вышедших, но и согласно программе CIP намеченных к изданию док-тов. Сами записи располагаются по классификации Дьюи, а в описаниях после цены приводится CIP. Во второй части ук-ля описания расп. в алфавите фамилий авторов, заглавий и предметных рубрик. В посл. № каждого месяца помещается «Compass Index» - предметный ук-ль всех официально зарегистрированных Библ. службами за прошедший период док-тов. В течение года выходят три кумулятивных ук-ля, последний из кот. годовой. С 1971 г. подготовка BNB полностью автоматизи-рована, а ее инф-я явл. основой Британской библотечной автоматизированной инф. службы.
2. Маркетинговые исследования , их роль и место в системе маркетинговой информации.
Специфика рыночной эк-ки требует от предприятий проведения анализа протекающих на рынке процессов, чтобы обеспечить эффективное использование ресурсов и удовлетворение потебит требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромным объемом коммерческой информации.
Маркетинговое исследование представляет собой систематический сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, ранка продукта, системы ценообразования, каналов распределения, методов и приемов сбыта, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.п.
Этапы исследования:
1) Составление программы иссл-я.
2) Подготовка проекта иссл-я.
3) Метод иссл-я.
Вторичное и. – данные не были собраны специально (Кн.Палата). Первичные и.: поисковое (ничего не нашли во вторичном и.), описательное (портрет пок-ля – наблюдение, опрос), каузальное (эксперимент по гипотезе).
4) Выборка: случайная, псевдослучайная (кажд.20-й), стратификационная (делим ген.совокупность на группы), целевая (исследователь сам выбирает респондентов). Генеральная совокупность – все люди, мнение которых важно.
5) Разработка инструментария опроса
6) Обработка получ.инф-ции
7) Подготовка отчета
Результаты оформляются в виде отчета и используются для: а) стратегического и текущего планирования; б) экономической и социальной деятельности предприятия; в) установления качества продукции; г) определение объемов производства, экспорт; д) определение стратегии, тактики, методов стимулиорвания проса; е) оценка эффективности предприятия.
Анализ и оценка намеченных к производству изданий с точки зрения показателей спроса на них (определяется именно платежеспособная потребность). Определение спроса и размеров рынка включает в себя оценку величины и структуру текущего действительного спроса и перспективную оценку на рынке.
Важно определить продолжительность жизненного цикла изданий – от замысла до начала насыщения рынка. Необходимо пересматривать стратегию издательства в соотвествии с фазами цикла: 1.Фаза внедрения и развития 2.Фаза роста 3.Фаза насыщения 4.Фаза спада 5.Товарные остатки. Держать товар в 3-ей фазе!
Характеристика особенностей коммерческой деятельности опирается на анализ конкурентов, изучение возможных покупателей и анализ торгово-политической ситуации. Сегментация рынка: жанровая и тематическая направленность.