Разработка антикризисной программы развития ОАО Концерн Калина на основе комплексной оценки де (стр. 5 из 8)
Сильным оружием в борьбе за покупателя является реклама, удельный вес этого показателя составляет 0,19.
Несколько в меньшей степени успех зависит от:
· качества продукции (0,17);
· эффективности дистрибуции (0,16);
· широты ассортимента (0,15);
· инноваций и выпуска новинок (0,13).
У Концерна «Калина» самый широкий ассортимент продукции в сегменте средств по уходу за кожей, поэтому оценка 10.Ассортимент продукции состоит из более 300 наименований и включает парфюмерию, косметику для лица и тела, шампуни, бальзамы, маски для волос, декоративную косметику, зубные пасты, мыло, стиральные порошки и бытовую химию. Среди наиболее известных брендов компании: косметические серии “Черный жемчуг”, “Чистая линия”, “100 рецептов красоты”, «Бархатные ручки», “Phyto expert”, зубные пасты “32 норма” и “Лесной бальзам”. Кроме собственных брендов Концерн продвигает на рынки России и стран СНГ бренды немецкой компании Dr. Scheller Cosmetics AG (97,01% акций которой принадлежит Калине) - Manhattan, Manhattan Clearface, Dr. Scheller, MIA.[3]
У других компаний ассортимент продукции широк, но все-таки не сравним с ассортиментом «Калины».В ассортименте«Невская Косметика» — более 50 видов косметических изделий, производимых на основе разнообразных натуральных компонентов.[4]
Концерн «Калина» выигрывает и по новинкам.В 2009 году было выпущено 265 новинок 260 из которых распределились между лидирующими брендами следующим образом:
Таблица 2‑6 "Выпуск новой продукции в 2009 г."
«Невская косметика» выпустила 52 новинки. Компания расширила коллекцию недорогих зубных паст в массовом сегменте, выпущено 2 новинки: «Новый Жемчуг Прополис с фтором», «Новый Жемчуг Вишня с кальцием».
С целью улучшения потребительских свойств зубных паст в 2009 г. была проведена модернизация рецептур, самые востребованные продукты в серии «Новый Жемчуг» были выпущены в фасовке 100 мл. [4]
Последние новинки «Свободы» - это серия "Молоко и мед" (уход за сухой и чувствительной кожей), элитная косметическая линия "Диамант" (лифтинг-кремы и специальные средства для тела).[9]
Российские компании имеют преимущество в цене перед своими иностранными конкурентами. Самые низкие цены на продукцию компании «Свобода», поэтому 10 баллов, потом идет Концерн «Калина», «Невская Косметика» и «Avon».[9]
Что касается рекламы, то продукция Концерна «Калина» рекламируется :
· на шести центральных телевизионных каналов: ОРТ, РТР, НТВ, Рен-ТВ, СТС, ТНТ.
· в прессе: «Cosmopolitan», «Burda», «Лиза», «Она», «Shape», «Домашний очаг», «7 Дней», «Караван Историй», «Лиза-Добрые советы».
Таким образом, «Калина» безоговорочный лидер российского рынка в сегменте средств по уходу за кожей. Компания стремится удержать свое положение на рынке за счет обновления ассортимента продукции и обеспечения массовой рекламной поддержки.
Анализ нематериальных активов
Таблица 2‑7 "Нематериальные активы ОАО Концерн "Калина""
| Наименование группы объектов нематериальных активов | Первоначальная (восстановительная) стоимость, тыс. руб. | Сумма начисленной амортизации, тыс. руб. |
| Отчетная дата: 31.12.2008 | ||
| Объекты интеллектуальной собственности(товарные знаки) | 12 290 | 2 725 |
| Патенты | 117 | 37 |
| Прочие | 16 389 | 2 220 |
| Итого: | 28 796 | 4 982 |
| Отчетная дата: 01.04.2009 | ||
| Товарные знаки | 12 290 | 3 152 |
| Патенты | 117 | 39 |
| Прочие | 16 389 | 2 302 |
| Итого | 28 796 | 5 493 |
Первоначальная стоимость нематериальных активов на 01.04.2009 составила 28 796 тыс. руб. из них 12 290 тыс. руб. на объекты интеллектуальной собственности (товарные знаки), 117 тыс.руб. на патенты, 16 389 тыс. руб. на прочие нематериальные расходы.
Сумма начисленной амортизации составила 5 493 тыс. руб.- 3 152 тыс. руб. на товарные знаки) 39 тыс.руб. на патенты, 2 302 тыс. руб. на прочие нематериальные расходы.
3. Агрегированный финансовый анализ деятельности предприятия
3.1. Горизонтальный анализ
Бухгалтерская отчетность проводилась в период 31.12.08 по 31.12.2009.
Горизонтальный анализ бухгалтерского баланса:
| На 31.12.2008 |
| На 31.12.2009 |
| На 31.12.2008 |
| На 31.12.2009 |
| На 31.12.2007(доля в балансе) | На 31.12.2008(доля в балансе) | На 31.12.2009(доля в балансе) | ||
| 1. Внеоборотные активы. Нематериальные активыОсновные средстваНезавершенное строительствоДолгосрочные финансовые вложенияИТОГ по разделу Внеоборотные активы | 0,3%18,5%0,8%3,8%23,4% | 0,2%14,6%0,5%21,4%36,7% | 0,2%13,4%0,1%31,4%45,1% | |
| Увеличение итога по разделу за счет увеличения долгосрочных финансовых вложений. | ||||
| 2. Оборотные активы.ЗапасыНДС по приобретенным ценностямДебиторская задолженностьДенежные средстваИТОГ по разделу Оборотные активы | 25,2%3,9%46%0,9%76% | 16,6%2,5%43,1%0,3%62,5% | 16,9%1,6%34,8%0,4%53,7% | |
| Здесь наблюдается уменьшение дебиторской задолженности и за счет этого уменьшение итога по разделу. | ||||
| 3. Капитал и резервыУставный капиталДобавочный капиталРезервный капиталНераспределенная прибыль (непокрытый убыток)ИТОГ по разделу Капитал и резервы | 8,7%10,8%1,936,5%57,9% | 6,9%8,5%1,7%34,952% | 6,3%7,8%1,5%37,753,3% | |
| Итог по разделу уменьшился за счет уменьшения добавочного капитала ,уставного капитала и резервного капитала. | ||||
| 4. Долгосрочные обязательстваЗаймы и кредитыОтложенные налоговые обязательстваИТОГ по разделу Долгосрочные обязательства | 5,09%0,1%5,19% | 4,6%0,3%4,9% | 12,6%0,413% | |
| В доле общего баланса долгосрочные обязательства существенно увеличились. | ||||
| 5. Краткосрочные обязательстваЗаймы и кредитыКредиторская задолженностьИТОГ по разделу Краткосрочные обязательства | 21,7%14,8%36,5% | 29,8%12,6%42,4% | 20,1%13%33,1% | |
| В доле общего баланса краткосрочные обязательства уменьшились. | ||||
Активная часть баланса характеризуется незначительным преобладанием оборотных активов. Доля внеоборотных активов составляет 45,1% от величины всех активов. Из внеоборотных активов основной удельный вес приходится на долгосрочные финансовые вложения, которые составляют 31,4% от величины активов предприятия. Из оборотных активов основной удельный вес приходится на дебиторскую задолженность, которая составляет 34,8% (что составляет угрозу) от величины активов предприятия. Доля денежных средств в структуре актива совсем маленькая: 0,4%, к тому же наблюдается отрицательная динамика по сравнению с предыдущими периодами. Компания активно использует заемные средства, доля которых составляет 12,6%. На долю нераспределенной прибыли в структуре пассива приходится 37,7%.