Состав аудитории:ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г.
мужчины - 51,4% 51,0%;
женщины - 48,6% 49,0%;
по возрасту -
12-19лет-8,4% 12,1%
20-24 лет-9,5% 8,2%
25-39 лет-42,3% 37,5%
40-54 лет-31,1% 29,3%
55 лет и старше - 8,7% 12,9%;
по материальному положению -
низкое - 5,6% 6,3%
ниже среднего - 20,2% 17,6%
среднее - 28,2% 25,7%
выше среднего - 23,4% 18,1%;
по занятости -
работающие - 73,2% 64,7%
учащаяся молодежь - 9,4% 13,8%
неработающие
среднего возраста - 6,2% 10,0%
пенсионеры - 9,3% 6,7%;
по образованию -
ниже среднего - 6,3% 9,2%
среднее - 37,2% 36,7%
высшее - 55,7% 52,5%.[49]
Полученные данные сведем в таблицу.
Таблица 6
Аудитория радиостанции «Радио на семи холмах» 2009г. 2010 г.
| по возрасту - | |
| 12-19 лет 68,4% | 12,1% |
| 20-24 лет 9,5% | 8,2% |
| 25-39 лет 42,3% | 41,7% |
| 40-54 лет 33,0 % | 37,5% |
| 55 лет и старше 8,7% | 12,9%; |
| по материальному положению - | - |
| низкое 5,6% | 6,3 |
| Ниже среднего 20,2% | 17,6% |
| среднее 28,2% | 25,7% |
| выше среднего 23,4% | 18,1%; |
| по занятости - | |
| работающие 73,2% | 64,7% |
| учащаяся молодежь 9,4% | 13,8% |
| неработающие | |
| среднего возраста 6,2% | 10,0% |
| пенсионеры 9,3% | 6,7%; |
Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу аудитории «Радио 7» составляют именно те, на кого оно и рассчитано: работающие люди в возрасте 25 - 39 лет с высшим образованием и материальным положением выше среднего.
Место прослушивания «Радио 7 на семи холмах»:
дома - 56%; на работе -13%; в машине - 28%.
2.10 Анализ и результат полученных данных
Исследование пересечения аудиторий радиостанций показывает, что среди слушателей «Радио 7 на семи холмах» 31,1% слушают «Русское радио» ; 27,1 % - «Европу плюс»; 20,9% - «Авторадио» ; 19,8% - «Серебряный дождь» (среди слушателей этой станции 42,0% слушают также «Радио 7 на семи холмах»).
По данным GALLUPMEDIA (октябрь 2009 г.). :
- еженедельная аудитория в Москве;
- население в возрасте 12 лет и старше.
Радио в целом слушают 89,6%, среди них - 21,5% слушают «Радио 7 на семи холмах». Это та же пятая позиция в списке (очевидно, также с учетом трансляции «Радио России» и «Маяка»), реально - то же третье место (после «Русского радио» и «Европы плюс»).[50]
Таким образом, по данным опросов, эту станцию слушает та аудитория, на которую она и ориентирована.
Таким образом, проведя анализ слушательской аудитории современных музыкальных радиостанций Москвы, можно сделать следующие выводы.
Вышеперечисленные радиостанции - это негосударственные коммерческие музыкальные станции, более половины вещательного часа (в ночные часы - почти весь час) занимает музыка. По типологии она имеет общемировой, т.е. глобальный характер. Подавляющее большинство музыки (в среднем 80%, а на радио «Монте-Карло» -100%) - англоязычная (кроме «Русского радио») популярная музыка основных музыкальных жанров[51].
Звучащая в эфире русскоязычная музыка (как правило, две песни в час - кроме «Русского радио», где только русскоязычная музыка, и даже в равном соотношении, как на радио «Максимум») - это лишь «адресность»[52] станции, указывающая на то, что она работает в России.
Рассматриваемые радиостанции распределились по слушателям следующим образом (здесь и далее - по данным КОМКОН-Медиа, ежедневная аудитория, ноябрь-декабрь 2009 года и апрель 2010 года):
1. «Русское радио»-14,3% и 15,3%;
2. «Европа плюс»-9,6%и 11,4%;
3. «Радио 7 на семи холмах» - 7,7% и 7,9%;
4. «Максимум» - 5,9% и 5,8%;
5. "Серебряный дождь" - 3,6% и 4,6%;
6. «Динамит» - 4,0% и 4,5%;
7. «Монте-Карло» - 2,5% и 2,8%[53].
Рейтинг ежедневной аудитории в Москве сохраняет ту же расстановку станций по слушаемости (см. Приложение).
Анализ аудитории рассматриваемых радиостанций свидетельствует о том, что:
1) станции слушают в основном те, на кого они и ориентированы;
2) общую основу аудитории этих музыкальных станций (по данным КОМКОН-Медиа, согласно индексу соответствия) составляют слушатели с возрастным цензом в пределах 20-39 лет, то есть наиболее активная часть общества; при этом подавляющее большинство аудитории «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита» - это слушатели в возрасте 12-24 лег, у «Серебряного дождя"»- 25-54 лет; у «Радио 7...» -25-39 лет, у «Русского радио -12-39 лет;
3) основное место прослушивания - дом, на второй позиции - машина (кроме «Серебряного дождя» где эти данные меняются местами) и на третьей - работа;
4) «Максимум» и «Серебряный дождь» больше слушают мужчины, остальные станции, особенно «Европу плюс» - женщины несколько больше, чем мужчины;
5) аудитории этих станций существенно пересекаются: более 35% слушателей
«Европы плюс» также слушают «Русское радио»;
«Радио 7...» - «Русское радио» и «Европу плюс»;
«Максимума» - «Русское радио» и «Европу плюс»;
«Серебряного дождя» - «Русское радио», «Европу плюс» и «Радио 7...»;
«Динамита» - «Русское радио» и «Европу плюс»;
«Монте-Карло» - «Русского радио», «Европу плюс» и «Максимум».
«Русское радио» ориентировано на самую широкую, массовую аудиторию, на среднестатистического слушателя. Реально основу его аудитории составляют (согласно индексу соответствия, дающему наиболее верное представление о составе аудитории) люди со средним и выше среднего материальным положением всех категорий по занятости (кроме пенсионеров) со средним образованием, 32,4% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».
«Европа плюс» ориентирована на молодых людей 20-30 лет со сложившимися жизненными и ценностными ориентирами. Реально основу ее аудитории составляют люди со средним и выше среднего материальным положением, учащаяся молодежь и неработающие среднего возраста с образованием ниже среднего. 43,6% слушателей этой станции также слушают «Русское радио».
«Радио 7 на семи холмах» ориентировано на консервативную аудиторию с образованием и доходом выше среднего и возрастным цензом 25-49 лет. Реально станция и имеет именно эту аудиторию, ее в основном слушают работающие люди с высшим образованием, материальным положением выше среднего и средним. 36,2% слушателей этой станции также слушают «Русское радио».
«Максимум» ориентирован на «прозападно» мыслящую молодежь 18-28 лет, претенциозную и с амбициями, с доходами и культурным уровнем выше среднего. Реально он и имеет практически такую аудиторию - в основном учащуюся молодежь с высокими доходами. 45,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».
«Серебряный дождь» ориентирован на высоко образованный средний класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они составляют основу его аудитории. 40,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».
«Динамит» ориентирован на молодежь и взрослых людей с уже сформировавшимися музыкальными вкусами, на слушателей в возрасте 16 - 40 лет, ведущих активный образ жизни. Реально его слушает в основном учащаяся молодежь с материальным положением выше среднего. 49,2% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс». Анализируя данные исследования аудитории станции за различные периоды (КОМЕОН-Медиа), можно сделать вывод о размытости аудитории, также о том, что она не сложилась.
«Монте-Карло» ориентировано на высокообеспеченных людей. Ввиду низкого рейтинга станции, ее аудитория детально не исследована. 44,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс». Можно говорить о размытости аудитории «Монте-Карло», как и «Динамита».
Основу аудитории анализируемых станций (без учета индекса соответствия, по абсолютным данным в %) составляют работающие слушатели в возрасте 25 - 39 лет со средним материальным положением в семье (у «Серебряного дождя» этот показатель равен слушателям с высоким материальным положением) кроме «Европы плюс», «Максимума», «Динамита», где возрастной показатель - 12 - 39 лет. Среди них идет разделение по образованию: слушатели с высшим образованием доминируют у «Радио 7...» к «Серебряного дождя», в то время как со средним - у «Русского радио», «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита».
Вторую позицию по возрасту занимают слушатели 40 - 54 лет, кроме слушателей «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита» (12-19 лет). «Радио 7...» и «Серебряный дождь» практически в равной степени слушают следующие возрастные категории 12 -19 лет, 20 - 24 лет и 55 лет и старше (колебания в пределах 8,5 - 9,5% от состава аудитории).
Наиболее интересными и показательными являются следующие данные по возрастному составу аудитории (при делении ее на три значимые категории):
- «Русское радио» слушают 64,9% в возрасте 25 - 54 лет, 32,1 % в возрасте 12 - 24 лет, 3,0% в возрасте 55 лет и старше;
- «Европу плюс» слушают 55,9% в возрасте 25 - 54 лет, 41,6% в возрасте 12 - 24 лет, 2,4% в возрасте 55 лет и старше;
- «Радио 7 на семи холмах» слушают 66,8% в возрасте 25 - 54 лет, 20,3% в возрасте 12-24 лет, 12,9% в возрасте 55 лет и старше;
- «Максимум» слушают 41,7% в возрасте 25 - 54 лет, 54,8% в возрасте 12-24 лет, 3,4% в возрасте 55 лет и старше;
- «Серебряный дождь» слушают 79,6% в возрасте 25-54 лет, 14,4% в возрасте 12-24 лет, 5,9 в возрасте 55 лет и старше;
- «Динамит» слушают 40,8%) в возрасте 25 - 54 лет, 58,6% в возрасте 12 - 24 лет, 0,5% в возрасте 55 лети старше.
Таким образом, мы видим, что при общем доминировании среднего возраста среди слушателей всех радиостанций (25-39 лет), «Европа плюс», «Максимум» и «Динамит» имеют значительно более молодую аудиторию. Именно она менее сформирована в своих ценностных ориентирах и более подвержена любого вида влияниям, поэтому с точки зрения возможностей информационного и культуртрегерского воздействия и манипулирования сознанием является самой ценной и представляет собой основу формирующегося социума информационного общества.
Основным местом прослушивания радио является дом для слушателей радиостанций:
«Русское радио» (63%); «Европа плюс» (61%); «Радио 7...» (56%); «Максимум» (64%); «Динамит» (59%);машина для слушателей радиостанции «Серебряный дождь» (48%), дома (40%).