Государственное радио находится в менее выгодном положении, чем коммерческое. Перед ним стоит ряд проблем, решить которые полностью, увы, невозможно или же возможно лишь в далёком будущем. Ведь для того, чтобы не теряя качества производимого продукта, привлечь молодую аудиторию нужно изменить прежде всего умы этой самой молодой аудитории.
Глава 2
Особенности вещания крупнейших отечественных государственных радиостанций на современном этапе
2.1Радиостанция «Культура»
Радио «Культура» появилось в московском FM-эфире четыре с половиной года тому назад. Свой круг слушателей у станции появился уже спустя полгода после начала вещания. «Это радио для тех, кто немного устал от форматной музыки, кому шутки ведущих кажутся солоноватыми, а интервью с деятелями массовой культуры — скучноватыми. Общий радиофон, что и говорить, незатейлив.» [5] И «Культура» возникла на этом фоне как нельзя кстати. Радиоспектакли, стихи в эфире, разговоры о новых книгах и выставках, ненавязчивый джаз по ночам.
Вещание
ФГУП ГРК «Радиостанция «Культура» входит в состав ВГТРК. Это молодая радиостанция, 1 ноября 2004 г. в прямом эфирев Москве в Пятой студии на Малой Никитской состоялось её открытие. Вещание происходит на частоте 91,6 МГц. В 2005 году радио «Культура» выиграла конкурс на право вещание в Петербурге в FM-диапазоне на частоте 89,3 МГц. Петербургское вещание ежедневно длится по пять часов, это так называемые местные окна, которые выходят в эфир несколько раз в течение дня. Радиостанция финансируется из бюджета ГТРК «Культура», а также за счет коммерческой рекламы. Для вещания в региональных окнах создано местное бюро «Радио Культура» на базе петербургской дирекции ВГТРК.
Задачи радио
Одна из главных задач радио «Культура» — всестороннее отражение культурной ситуации в России и в мире, сообщает Страна.ру.[6] Радио даёт слушателю возможность ощутить причастность к тому, что происходит в культуре каждую секунду, позволяет напрямую пообщаться с теми, кто делает культуру, поможет ориентироваться в огромном культурном предложении. Другая цель радио — формирование современного образа жизни. Жизни полноценной и богатой впечатлениями.
Аудитория
Своих постоянных слушателей радио «Культура» рассчитывает найти среди тех, кто ведет активный культурный образ жизни (средний возраст 25-50 лет), относится к культуре избирательно, для кого поход в музей, театр или на концерт является важным событием дня.
В эфире радиостанции обсуждаются актуальные культурологические темы, звучит музыка разных жанров. 21 ноября 2007 года главным редактором радио "Культура" назначен известный театральный критик и телеведущий Виталий Вульф.
Радио «Культура» — информационное радио.
Основное внимание — новостям культуры, которые выходят в эфир каждые полчаса. Остальные новости дня, в том числе и политические, даются одной строкой в начале выпуска. В информационных выпусках приоритет отдается новостям культуры — театральным и кинопремьерам, выставкам, новинкам книжного, издательского рынка, а также всем событиям, имеющим отношение к культурной жизни общества и культурному процессу, происходящему не только в нашей стране, но и в мире.
Новости — одна из самых сильных составляющих эфира «Культуры». Палитра столичных событий дает вполне полное представление о культурной жизни. Информационные повторы практически отсутствуют, что создает ощущение динамики культурного процесса, о котором рассказывается в корреспонденциях. Выпуски новостей Радио «Культура» рассказывают о том, чему в обычных, привычных для слушателя информационных выпусках уделяется минимум внимания (как правило, одно-два сообщения о культурных событиях помещаются в конце выпуска перед погодой).
Это не значит, что новостей политики, экономики, спорта на радиостанции «Культура» нет. Радиостанция не хочет, чтобы слушатель за такой информацией обращался к другим радиостанциям. Поэтому новости такого рода присутствовуют в выпусках, но в конце и лишь в виде заголовков.
В утренний и вечерний прайм-тайм, помимо двух выпусков новостей в час, каждый 15 и 45 минут слушателям предложена программа «Расклейка афиш» – короткие сообщения о том, как с пользой и удовольствием можно провести сегодняшний (завтрашний) день, посетив театры, выставки и клубы. Познавательная информационная рубрика «Расклейка афиш каждые полчаса» — привлекательна и многообещающа.
Большое внимание в информационных выпусках уделяется региональным новостям. Очевидно, что сейчас в регионах проходит огромное количество разного рода культурных мероприятий, информация о которых не доходит до столичного слушателя. Поэтому этот проблем восполняется в московском радиоэфире.[7] Важным аспектом деятельности радио «Культура» является освещение культурной жизни провинции, чтобы показать, что культура развивается не только в столице.
Радио «Культура» — просветительское радио.
Свою миссию радио «Культура» видит также и в том, чтобы раскрывать спрятанные и, возможно, не вполне проявленные культурные потребности каждого человека. Культурные новости подаются очень динамично, со свободной манерой прочтения, они привлекательны не только для заявленной целевой аудитории в 25-50 лет.
По сравнению с одноимённым телеканалом литература на звучащей «Культуре» представлена более широко. Прежде всего это рубрика «Словесность. Тексты», включающая два раздела: в «Хрестоматии» лучшие актёры прошлого и настоящего читают классические произведения русской литературы, звучат уникальные архивные записи, в разделе «От автора» свои произведения читают современные российские писатели. В эфир выходят еженедельный радиоальманах «Литературное обозрение», передачи «Литературная ярмарка», «Поэзия на радио «Культура», «Шоу толстяков» (обзор журналов), «Книжка за книжкой», «Стихи по заявкам».[8]
В июле 2007 года Радио «Культура» представило новую литературную серию «Бестселлер». У слушателей появилась возможность услышать произведения великих отечественных и зарубежных авторов в прочтении любимых артистов.
Радио «Культура» — дискуссионное радио.
Ежедневное обсуждение самых острых и актуальных проблем современного культурного процесса с участием критиков, экспертов, культурных деятелей, чиновников «от культуры» и, конечно, слушателей радио.
Что касается взаимодействия с телевизионным каналом «Культура», то можно отметить факты сотрудничества. Так, телевизионный канал поставляет темы для некоторых передач, кроме того, ряд телеведущих перешли работать на радио. Например, если какие-то интересные повороты дискуссии программы "Культурная революция" и других ток-шоу не получили развития, ими могут заинтересоваться на радио, куда пригласят тех же гостей.[9]
Основу музыкального эфира радио «Культура» составляет классика. Но классика в широком понимании — от популярных произведений прошлого до ультрасовременного авангарда. В эфире также присутствует и джаз, и этника, и альтернатива, и «высокий» рок. Совместно с магазинами концерна группы «Союз» радио «Культура» выпускает компактные диски с записями классической музыки.
Конек «Культуры» - это ее радиоспектакли, возрождающие лучшие отечественные традиции.[10] Мысль, что «классический» радиотеатр может быть чрезвычайно востребованным и в формате развлекательных радиостанций, звучала и ранее. Однако перейти от слов к делу никто не спешил. Главным препятствием для подобных проектов, скорее всего, были два обстоятельства: во-первых, продолжительность спектаклей - ни одно серьёзное литературное произведение «не выдержит» частых перерывов на рекламу и объявления; во-вторых, требования к качеству, ведь классическая радиопостановка удовольствие не из дешёвых. Вполне закономерно, что «прорыв блокады» случился именно на радио «Культура». Несмотря на то, что эта радиостанция одной из задач имеет выход на самоокупаемость, коммерческая политика «Культуры» даёт возможность не прерывать постановки рекламными блоками. А мощности ГТРК «Культура» позволяют производить действительно качественные радиоспектакли. «Наверное, следует добавить, что именно ради таких «прорывов» радио «Культура» и создавалось»[11], - отмечает обозреватель Литературной газеты.
Анонсы — еще один сильный козырь в пользу «Культуры» как станции для «продвинутого» человека. Все объявления современно оформлены, логично и органично расставлены в сетке вещания, их тематика разнообразна. Критики[12] приписывают к достоинствам так же «настоящую находку», держащую «на крючке» слушателя. Это регулярное анонсирование «главной темы» в предстоящем информационном выпуске.
Очевидно, что радио «Культура» пропагандирует сегодня присущие преимущественно либерально-демократическому мировоззрению эстетические ценности. Это отчётливо «слышно» любому непредвзятому радиослушателю. Журналист журнала «Телецентр» Юрий Семёнов даёт радиостанции такую оценку: «Станция доброжелательна по тональности, аполитична (в хорошем смысле этого слова), а главное, без профанации познавательна во всех смыслах».[13]
Обозреватель «Московских новостей» Святослав Берюлин даёт такой прогноз: «У этого радио фактически не будет конкурентов — все прочие FM-станции работают в совершенно других сегментах. Коммерческие станции начнут играть на этом поле только тогда, когда все поп-ресурсы будут полностью исчерпаны. Хотя не исключено, что в том случае, если радио «Культура» добьется серьезного успеха, они немного пересмотрят свою программную политику.»[14]