Именно в «Ниве», благодаря грамотной политике А.Ф. Маркса, наглядно реализовывались два, с первого взгляда противоположных обстоятельства, которые отмечались в учебнике «Основы медиабизнеса», где говорилось, что любое медиапредприятие представляет собой и экономические единицы, и культурный институт. С одной стороны, индустрия СМИ должна приносить прибыль владельцам действующих в ней предприятий и обеспечивать достаточный уровень доходов последних с тем, чтобы поддерживать определенный уровень жизни всем, занятым в этой индустрии. С другой стороны, индустрия СМИ рассматривается обществом как элемент образовательных структур и культуры.
Экономическая сторона процесса складывалась из реализации двух основных моментов: ценовая и рекламная политика издателя. Культурная же - реализовывалась творческой программой издания. Все эти процессы вместе привели к популярности доступного по цене и интересного для массы читателей журнала «Нива» и ценных приложений к нему.
Поскольку «Нива» по своей концепции была журналом для семейного чтения, отвлекать читателей посредством размещения рекламных полос на вкладках издатель считал недопустимым, поэтому в журнале реклама была сосредоточена на первой и двух последних полосах.
В «Ниве» на одной полосе была представлена реклама потребительских товаров и товаров business to business - оборудования для мельниц, сепараторов, которые тогда назывались сливкоотделителями, насосов и т.д. И точно также смешаны макеты, которые заканчиваются призывами «требуйте везде», и реклама конкретных аптек и магазинов. Из потребительских товаров на страницах «Нивы» доминируют лекарства и товары женского ассортимента, - в том числе и средства ухода за волосами. Кроме того, в «Ниве» много объявлений колдунов и магов - докторов египетских таинственных наук.
А.Ф. Маркс основательно подходил и к ценовой политике издания. В одном из ранних номеров «Нивы» была опубликована статья, которая знакомила читателей с процессом выпуска журнала. Из приведенной в ней калькуляции, очевидно, что при первоначальном тираже «Нивы» в 9000 экземпляров, стоимость одного номера составляла 600 рублей, «не считая расходов на приложение, наем помещения для конторы, жалования служащим, упаковку, объявления и многое другое. Типографские расходы составляли лишь пятую часть этой суммы (115 рублей), бумага обходилась в 160 рублей, иллюстрации – в 200 рублей, гонорар авторам – 125 рублей» [11]. Приобретая типографию, Маркс смог не только снизить издержки, но и предложить читателям более высокое качество полиграфии.
Таким образом, издательская политика, проведенная А.Ф. Марксом, позволила наладить не только выпуск журнала «Нива», но и заложить хорошую основу для дальнейшего развития издательского дела в России. Многие последователи перенимали маркетинговые шаги Маркса, продолжая его начинания. «Нива», тем временем, продолжала набирать популярность, увеличивая число своих читателей, так как благодаря ценовой и рекламной политике, проведенной издателем, семейный энциклопедический журнал «Нива» находился в доступной массам ценовой категории.
Но все экономические составляющие выпуска журнала неразрывно связаны с культурной программой издания. Слой образованных, интеллигентных читателей, обращающихся к «толстым» журналам постепенно рос, к концу века вырос почти вдвое. Чуть позже «толстый» журнал начинает сдавать свои позиции, уступая место иллюстрированным еженедельникам. Процесс этот был связан в первую очередь с ростом, так называемого, среднего класса читателей, которые уже отошли от примитивного чтения, но еще не готовы для понимания аналитических публикаций или эстетического новаторства «толстого» журнала. Для удовлетворения читательских потребностей в этот период начинают расти тиражи газет и иллюстрированных журналов. Суммарная аудитория иллюстрированных журналов составляла в конце 1870-х годов примерно 100 тысяч подписчиков, а в конце XIX века – около полумиллиона, что отражало не только рост популярности «тонких журналов», но и рост их потенциальной аудитории. Популярные издания сыграли важную роль в привитии навыков читательской культуры, приобщении к художественной литературе и современным научным знаниям, а так же ознакомлении с изобразительным искусством.
Различные приложения к журналу «Нива» во многом повлияли на популярность издания. Первым приложением стал журнал мод. Далее - собрания сочинений различных литераторов-авторов «Нивы». Кроме полных собраний сочинений и различных литературных сборников, «Нива» выпускала с 1894 года «Ежемесячные литературные и научно-популярные приложения», которые публиковали серьезные, квалифицированные статьи о литературе, иллюстрированный журнал, приложения для детей, настенные календари. Начиная с 1891 года в качестве бесплатного приложения к журналу издавались собрания сочинений известных русских и иностранных авторов (обычно классиков, 12 книг литературных приложений в год в хорошем оформлении), а также 12 книг «Сборника Нивы» в год, олеографии, модные выкройки (журнал-приложение «Парижские моды», 12 номеров в год), календари и художественные альбомы. Таким образом, в приложениях выходили собрания произведений Ломоносова, Фонвизина, Лермонтова, Кольцова, Достоевского, Гончарова, Чехова, Григоровича и многих других авторов. Благодаря высокому уровню печатавшихся произведений и низкой цене на подписку журнал обрёл популярность и самый высокий тираж среди всех журналов России.
За почти полвека редакторы «Нивы» часто менялись, имена их почти забыты. Но важно отметить, что по сути, каковы бы не были общественные симпатии редакторов, издатель не давал ни одному из них возможности изменить журнал. Более того, «Нива» не претерпевала практически никаких изменений, оставаясь знакомым и близким читателям журнала. И это не было случайностью.
Стоит отметить отношение издателя и редакторов. Всего при жизни А.Ф. Маркса их было 7:
В.П. Клюшников - с 1870 по 1875 гг.; 1887 по 1892 гг.
Ф.Н. Берг – с 1875 по 1876 гг.; с 1878 по 1887 гг.
Д.И. Стахеев – с 1876 по 1878 гг.
М.Н. Волконский – с 1892 по 1894 гг.
АА. Тихонов (псевдоним Луговой) – с 1895 по 1897 гг.
Р.И. Сементковский – с 1897 по 1904 гг.
В.Я. Ивченко (псевдоним Светлов) – с 1904 по 1917 гг.
Самым первым редактором иллюстрированного семейного журнала «Нива» был Виктор Петрович Клюшников (1841 – 1892 гг.) – беллетрист. Он закончил естественный факультет Московского университета. Он являлся сотрудником ежемесячного учебно-литературного и политического реакционного журнала «Заря», выходившего в Петербурге (1869–1872 гг.). В 1876 году он открыл собственный иллюстрированный журнал «Кругозор», но издание оказалось нерентабельным. Позже В.П. Клюшников заведовал одним из отделов «Московских ведомостей» и редактировал «Русский Вестник», а уже в 1887 году опять стал редактором «Нивы». Многолетнее редактирование иллюстрированного журнала для семейного чтения «Нива» - одна из основных заслуг В.П. Клюшникова как журналиста перед читателями.
Следующим сотрудником, занимавшим пост редактора в журнале, стал Федор Николаевич фон Берг (1839–1909) – писатель. Он учился в Воронежском кадетском корпусе, после его окончания непродолжительное время был офицером. В 1860 году в «Современнике» были опубликованы его оригинальные переводные стихотворения. В 1863 году под его редакцией вышел первый том полного собрания сочинений Гейне на русском языке. Кроме того, Ф.Н. Берг писал и прозу под псевдонимом «Боев». На должность редактора «Нивы» Федор Николаевич фон Берг был утвержден в декабре 1875 г., но через короткое время Берг ушел с занимаемой должности. Произошло это, по предположению Динерштейна, «с упрочнением экономической позиции журнала Маркс все активнее вмешивался в дела редакции» [12], отводя редакторам функцию лишь исполнителя его воли. С этим Берг не мог мириться и ушел с занимаемой должности, начав редактировать известные издания: «Русский Вестник» и газету «Русский Листок».
В «Ниву» же вместо него пришел третий редактор - Дмитрий Иванович Стахеев (1840 – 1918) – писатель, автор ряда путевых очерков, романов, повестей, рассказов и стихотворений. До того, как прийти в иллюстрированный журнал «Нива», редактором которого он был утвержден 5 июня 1876 года, он редактировал «Русский мир» и «Русский Вестник». После отъезда Д.И. Стахеева из Петербурга редактором «Нивы» в 1878 году вновь стал Ф.Н. Берг, пробывший на этом посту около 10 лет. Затем на должность редактора «Нивы» вновь был назначен В.П. Клюшников, проработавший еще пять лет, до самой смерти. Его преемником и четвертым редактором «Нивы» стал Михаил Николаевич Волконский (1860–1917) - русский писатель и драматург, автор исторических романов и пародий. М.Н. Волконский окончил училище правоведения. Был членом и одним из руководителей Союза русского народа – правомонархической православно - консервативной общественно-политической организации, действовавшей в России с 1905 по 1917 года.