Разработка целевого рынка теней для век (стр. 3 из 13)
Несмотря на рост потребительских цен, уровень реальных денежных доходов населения в 2007 году сохранялся на высоком уровне. За 2007 год реальные денежные доходы населения увеличились на 7,5%. Всего за период с января по декабрь 2007 года размер среднемесячных денежных доходов населения (на душу населения в месяц) составил 16,8 тыс. рублей.
Размер средней начисленной заработной платы одного работника в январе - декабре 2007 года составил 16 788 рублей. Реальная заработная плата по итогам 2007 года, рассчитанная с учетом коэффициента инфляции, возросла на 15,3% в сравнении с 2006 годом.
Уровень безработицы в Санкт-Петербурге продолжает оставаться одним из самых низких в стране. На конец 2007 года уровень регистрируемой безработицы составил 0,5% экономически активного населения (0,6% - годом ранее).[4]
Число занятых в экономике Санкт-Петербурга за 2007 год увеличилось на 88,0 тыс. человек по сравнению с 2006 годом. Приток инвестиций, создание новых рабочих мест, функционирующих на основе высоких технологий, повышение цены труда и мобильности рабочей силы, способствуют росту численности занятых, которая составляет в настоящее время по оценке Росстата 2654.0 тыс. человек. Сегодня 79% работающих имеют высшее, среднее и начальное профессиональное образование.
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЫНКА ТРУДА И СФЕРЫ ЗАНЯТОСТИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА В 2008 ГОДУ (НА 31.01.2008)
| РЫНОК ТРУДА | |||
| 1 | Население в возрасте 15-72 года (на 01.01.2007) | тыс.чел. | 3727,0 |
| 2 | Население в трудоспособном возрасте (муж.-16-59 л., жен.-16-54 л. на 01.01.2007г.) | тыс.чел. | 2890,5 |
| 3 | Экономически активное население (стр.4+стр.7) | тыс.чел. | 2707,0 |
| 4 | Население, занятое в экономике (на 31.12.2007) | тыс.чел. | 2654,0 |
| 5 | Уровень занятости населения (стр.4/стр.1) | % | 71,2 |
| 6 | Численность работников крупных и средних предприятий (на 01.11.2007г.) | тыс.чел. | 1453,0 |
| 7 | Численность безработных по определению МОТ (на 31.12.2007) | тыс.чел. | 53,0 |
| 8 | Уровень общей безработицы (стр.7/стр.3) | % | 1,9 |
| 9 | Численность работавших неполное рабочее время, а также находившихся в отпусках по инициативе администрации (скрытая безработица) ( в январе-сентябре 2007 г.) | тыс.чел. | 13,9 |
| 10 | Количество вакансий в экономике (нереализованный спрос на 31.01.2008) | тыс.чел. | 139,5 |
| 11 | Превышение спроса над предложением (стр.10-стр.7) | тыс.чел. | 86,5 |
| 12 | Принято работников на крупные и средние предприятия (в январе-сентябре 2007г.) от среднесписочной численности работающих | % | 23,2 |
| 13 | Уволено работников с крупных и средних предприятий (в январе-сентябре 2007г.) от среднесписочной численности работающих | % | 23,2 |
| 14 | Привлечение иностранной рабочей силы (от занятых в экономике) (в январе-декабре 2007 г.) | % | 3,2 |
| 15 | Средний возраст работающих (обсл.05 2007 г.) | лет | 40,8 |
| 16 | Стоимость рабочей силы - средняя номинальная заработная плата в месяц (за ноябрь2007 г.) | руб. | 18315 |
| 17 | Величина прожиточного минимума для трудоспособного населения (за IV квартал 2007г.) | руб. | 4631,2 |
| 18 | Заявленная предприятиями и организациями в службу занятости потребность в работниках (на 31.01.2008) | ед. | 78405 |
| 19 | Число предприятий-заявителей вакансий в службу занятости (с начала года) | ед. | 2771 |
| 20 | Заявлено вакансий в службу занятости (с учетом переходящих с начала года) | ед. | 108477 |
| 21 | с заработной платой больше прожиточного минимума | % | 96,3 |
| 22 | Численность граждан, обратившихся за содействием в трудоустройстве в службу занятости (с начала года) | чел. | 10372 |
| 22.1. | из них: незанятых | чел. | 8733 |
| 22.2. | занятых | Чел. | 1639 |
| 23 | Численность граждан, обратившихся за информацией о положении на рынке труда (с начала года) | чел. | 2011 |
| 24 | Численность граждан, обратившихся по вопросу профессиональной ориентации (с начала года) | чел. | 2908 |
| 25 | Нашли работу из числа обратившихся (с начала года) | чел. | 5548 |
| 25.1. | % от обратившихся | % | 53,4 |
| 26 | Численность безработных, состоявших на учете в течение периода | чел. | 14744 |
| 26.1. | из них: снято с учета всего (с начала года) | чел. | 1303 |
| 26.1.1. | в том числе: трудоустроено | чел. | 402 |
| 26.1.2. | приступило к профобучению | чел. | 1 |
| 26.1.3. | назначена трудовая пенсия | чел. | 49 |
| назначена досрочная пенсия | чел. | 17 | |
| 26.1.4. | снято по другим причинам | чел. | 851 |
| 27 | Состоит на учете безработных (на 31.01.2008г.) | чел. | 13441 |
| 28 | Уровень регистрируемой безработицы (от ЭАН ) | % | 0,5 |
| 29 | Напряженность на рынке труда (численность незанятых граждан, зарегистрированных в службе занятости, в расчете на одну вакансию) | чел./вак. | 0,5 |
| 30 | Средний размер пособия по безработице (за январь) | руб. | 1764,2 |
Общая численность безработных (в соответствии с методологией МОТ) на конец 2007 года составила 53,0 тыс. человек. Уровень общей безработицы, рассчитанный как отношение общей численности безработных к численности экономически активного населения, не превышал 1,9%.
Динамика уровня общей безработицы в 2006-2007 годах отражена на Диаграмме
Ключевой, наиболее острой проблемой рынка труда в Санкт-Петербурге с 2001 года остается дефицит кадров, который обусловлен как количественным превышением спроса над предложением рабочей силы, так и структурным несоответствием одного другому.
Превышение спроса на кадры над их предложением формируется, прежде всего, устойчивым ростом экономики на фоне демографического спада и может быть оценено в настоящее время в 86,5 тыс.человек, или 3,2 % к общей численности занятых на крупных, средних и малых предприятиях.
Дефицит кадров сегодня наблюдается по всем видам экономической деятельности и является серьезным сдерживающим фактором в развитии экономики города.[5]
Одним из сдерживающих факторов роста доходов населения в 2007 году стала инфляция, достигшая по итогам года 113,2%. В том числе цены на продовольственные товары возросли с начала 2007 года на 18,1%. В значительной степени увеличению цен на продукты питания способствовала общемировая тенденция роста цен на продовольствие.
Объем розничной торговли относительно 2006 года увеличился на 15,1% и составил 441,1 млрд. рублей. Прирост сети предприятий розничной торговли за 2007 год составил 1 078 объектов, в том числе было открыто порядка 90 крупных объектов торговли.
За январь – сентябрь 2007 года в Санкт-Петербурге населению было продано товаров на 313,7 млрд. рублей. Доля продовольственных товаров в обороте розничной торговли составила в городе 36%, в области – 50%. Около трети всех магазинов Санкт-Петербурга и пригородов работают по принципу самообслуживания.
На долю сетей в Санкт-Петербурге приходится около 45% рынка. В ближайшие полтора-два года доля сетей в Санкт-Петербурге может вырасти до 60%. Прогноз развития форматов розничной торговли, выглядит следующим образом: к 2010 году гипермаркеты займут долю в 30-40%, дискаунтеры – 30%, супермаркеты и независимые магазины – 10-15%, остальные форматы – 25-30%. Многие аналитики рынка предсказывают объединение сетевых ретейлеров, под угрозой прихода в Россию крупных западных сетей, в частности Wal-Mart. Аналитики считают, что через несколько лет около 80% рынка розничной торговли Санкт-Петербурга будут контролировать 3-5 крупных сетей.[6]
Социо-культурные факторы
Культурная среда включает социальные институты и другие силы, способствующие формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения в обществе. На принятие маркетинговых решений могут влиять некоторые особенности культурной среды. Например, такие как:
приверженность культурным ценностям
субкультура в рамках единой культуры.
отношение людей к самим себе.
отношение людей к другим людям.
отношение людей к обществу.
Считается, что впервые люди начали красить глаза вовсе не для красоты, а чтобы отогнать злых духов и уберечься от сглаза. Позже эта оригинальная традиция заинтересовала модниц, и уже во II тысячелетии до нашей эры в Древнем Египте тени для век стали важным элементом декоративной косметики. В маленьких алебастровых коробочках и пенальчиках из тростника хранили тени: темные (черный сульфид) и светлые (белый карбонат свинца). Чтобы они меньше осыпались, прекрасные египтянки обязательно добавляли в них животный жир. Богатые египтянки использовали сурьму и уголь для подводки глаз, а порошки из минералов и даже драгоценных камней - в качестве теней для век.
С ходом истории менялось и отношение к макияжу. В средние века вплоть до 19-го века яркая декоративная косметика считалась атрибутом вызывающего поведения, недостойного добропорядочной особы. В 20 веке декоративной косметикой стали пользоваться почти все.[7]