Анализ микро- и макро- среды организации на примере ОАО Моломский ЛХЗ (стр. 7 из 11)

Для лесохимии характерно забвение в этом направлении: нет вложений, нет инвестиций для разработок. Это связано с отсутствием необходимых денежных средств у предприятий лесохимии, а также с отсутствием привлекательности вложений другими фирмами. Кроме того, большую опасность представляют разработки в области химических продуктов: разработка химических, более дешевых, доступных заменителей продукции лесохимической отрасли, приведет эти предприятия в кризис, а возможно и к полному банкротству. Но пока такая угроза не наблюдается, вследствие отсутствия заинтересованности крупных инвесторов в данных разработках.

Демографическая среда

Мировой демографический взрыв ведет к увеличению нужд, а следовательно и потребления. Казалось бы, это ведет лишь к благоприятным последствиям: увеличение прибылей производителей вследствие роста объемов продаж, однако это далеко не так. В данном случае возникает несколько проблем:

1. ограниченность ресурсов, что повлечет подорожание продукции, к возможному кризису нехватки некоторых ресурсов, уменьшению количества производителей из-за жесткой конкуренции и образованию монополий, поскольку держать такой выгодный бизнес в одних руках – значит иметь максимальные прибыли;

2. для России характерно снижение рождаемости, что приведет к снижению потребления во всех отраслях, правда в одних в большей степени, в других – в меньшей; для лесохимии это скажется косвенно через снижение объемов производства в отраслях, использующих данную продукцию в качестве промежуточного или добавочного продукта, например в кожевенной промышленности, производстве цветных металлов, фармацевтике;

3. пока нельзя спрогнозировать влияние мирового демографического взрыва на ситуацию на российском рынке. В последнее время зарубежные фирмы занимают все больше и больше места на внутреннем рынке России, вытесняя отечественных производителей чаще всего низкой ценой, привлекательными скидками, подарками и другими средствами маркетинга, не имеющими отношения к качеству производимой продукции. Скорее всего, Россия как всегда будет поставлять на мировой рынок ресурсы, а потреблять в большей части зарубежные товары, забывая об отечественных производителях. В таком случае, для России данная ситуация не приносит пользы, поскольку страна остается “сырьевым придатком” других стран.

Другие факторы демографической среды имеют влияние на отрасль, но опосредовано через другие отрасли – потребители продукции. Такие параметры как старение населения, перемены в семьях, миграция, увеличение образовательного уровня на данном этапе развития отрасли не влияют на ее функционирование, и данная тенденция будет наблюдаться в течении продолжительного периода времени. Это обусловлено спецификой отрасли, и специфичностью продукции – является в большинстве промежуточным продуктом для других отраслей производства, причем данные отрасли также практически не испытывают влияния со стороны данных параметров, по крайней мере в настоящий период.

Культурная среда

Оказывает также опосредованное влияние через предприятия других отраслей. Для российского потребителя характерна вера в низкое качество российских товаров, если это сказывается, допустим, на предприятиях кожевенной промышленности, а растущая конкуренция запада усугубляет ситуацию, то, несомненно, падение спроса в данной отрасли вызовет падение спроса на этилацетат, как добавочный продукт. Изменения ценностей, а для России растущее влияние Запада имеет огромное значение. Это может пагубно сказаться на российских производителях вследствие того, что потенциальные потребители предпочитают иностранные вещи российским (здесь также можно привести пример с кожевенной промышленностью). Необходимо отметить, что такого большого влияния как, например экономическая и политическая среда культурная среда на предприятия данной отрасли не оказывает, а если возникают изменения на рынках предприятий-потребителей продукции лесохимии, они сами решают данные проблемы, поскольку это для них жизненно важно.

3 Способы изменения влияния внешней среды на деятельность

ОАО “ Моломский ЛХЗ”

3.1 Снижение отрицательного воздействия факторов макровнешней среды на деятельность ОАО “ Моломский ЛХЗ”

Поскольку лесохимическая отрасль является лишь промежуточным этапом в производстве конечного продукта и предоставляет полуфабрикат для дальнейшего производства, наибольшее влияние факторов макровнешней среды предприятия данной отрасли испытывают со стороны своих покупателей: изменения в объемах и технологиях производств, использующих продукцию лесохимии как составную часть, ведет к соответствующему изменению в производстве предприятий лесохимии.

Демографическая среда влияет косвенно. В принципе любое предприятие зависит от изменений рождаемости, старения населения, миграции, однако эта зависимость для каждой отрасли своя.

Рисунок 3.1 – Возрастной состав населения

Анализируя рисунок 3.1, необходимо отметить, что в настоящее время 57% населения принадлежит к категории людей трудоспособного возраста, что дает возможность говорить о грядущем увеличении с течением времени числа населения старше трудоспособного возраста, поскольку процент молодых людей составляет лишь 20%. Кроме того, процентное соотношение людей моложе и старше трудоспособного возраста практически равно (20 и 23%), что указывает на снижение рождаемости.

Старение населения может оказаться достаточно выгодным для предприятий фармацевтического направления: пожилые люди более нуждаются в медицинских препаратах, чем молодые. Следовательно, дальнейшее старение населения может привести к увеличению объемов производства медицинских препаратов, а, следовательно, и к увеличению спроса данными предприятиями на промежуточные продукты для своей деятельности: угля древесного, который производиться лесохимическими предприятиями. На рисунке 3.2 приведены тенденции развития медицинской промышленности.

Рисунок 3.2 – Объем продукции медицинской промышленности

Снижение в производстве медицинских препаратов выявлено лишь в 1999 году, в течение всего остального периода, наблюдается тенденция роста предложения. Сальдофинансовый результат показывает разницу между прибылью и убытками, характерно, что в течение всего периода данный показатель увеличивается. Пики принадлежат 1999 и 2000 годам, однако 2001 год характеризуется значительным спадом в данном показателе.

С течением времени данная тенденция может существенным образом сказаться на предприятиях других отраслей, непосредственных покупателях ОАО “ Моломский ЛХЗ”. Снижение количества молодых, а затем и среднего возраста людей, может привести к уменьшению спроса на различные товары, такие как обувь, одежда, украшения. Такая ситуация, обостренная процессом старения населения, приведет к снижению объемов выпускаемой продукции данными отраслями. Однако данная ситуация может привести к возрастанию спроса на продукцию медицины, а, следовательно, и росту объемов производимой этой отраслью продукции. Исходя из выше изложенной информации, наиболее предусмотрительными и эффективными для ОАО “ Моломский ЛХЗ” в настоящее время являются усилия, направленные на создание и развитие партнерства именно с предприятиями медицинской промышленности.

Мировой демографический взрыв практически не оказывает влияния на предприятия России, особенно связанные с лесохимическим производством. Однако в определенные моменты за границей возникает нехватка угля или этилацетата, что заставляет иностранных покупателей обращаться к российским производителям. Возникающая ситуация связана с малым количеством иностранных предприятий, производящих специфичную для лесохимической отрасли продукцию: древесный уголь, этилацетат, смолу древесную. Но в настоящее время потребность будет более удовлетворена за счет введения в эксплуатацию нового лесохимического завода в Великобритании. В любом случае рост населения приносит различным производствам только плюсы: возрастает спрос практически на все, а, следовательно, увеличивается, и объем выпуска в данных отраслях. Другой вопрос насколько высока покупательская способность этого населения, и к какой социальной группе оно будет принадлежать, поскольку данные параметры определят объем спроса и качественные параметры потребляемой продукции.

Экономическая среда воздействует через покупательную способность населения. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказывается экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов. Например, для фармацевтики изменения в экономической среде не имеют глобального значения, поскольку население не может полностью, а порой и частично отказаться от использования медицинских препаратов. Здесь особую роль играет и демографическая среда, поскольку происходит старение населения, пожилые люди в силу своих болезней не могут отказаться от лечения и приема препаратов, что дает своеобразную привилегию данным производителям и позволяет не только не снижать объемы выпуска продукции, но и увеличивать цены. Для лакокрасочной промышленности снижение в доходах население может привести к достаточно серьезным сокращениям в объемах производства. Когда уровень доходов падает, население в состоянии приобретать только пищу и предметы первой необходимости, на ремонты и различного рода отделочные работы у большей части населения не остается средств, а средний слой оттягивает их на возможно больший период. Кроме того, наиболее богатый слой населения предпочитает использовать иностранные материалы, что также сказывается на объемах спроса. Следовательно, экономическая среда влияет на спрос на товары лесохимии через спрос на товары других отраслей промышленности.