Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант (стр. 5 из 8)

;

Индекс средних затрат на рекламу постоянного состава:

;

индекс средних затрат на рекламу структурных сдвигов:

Проверка полученных результатов осуществляется по формуле:

1,84 = 1,744 · 1,059

1,84 = 1,84 (верное равенство).

Абсолютное изменение производительности труда за счет:

1.Влияния уровня затрат на рекламу по каждому предприятию.

тыс.руб.

Т.о затраты на рекламу увеличиваются на 149,9тыс. руб.

2.Влияние структурных изменений в численности туристов воспользовавшихся услугами фирмы.

тыс. руб.

Т.о. затраты на рекламу увеличились на1,06 тыс.руб.

Аналитическая часть.

Постановка задачи.

Сведения о количестве выездов российских граждан за границу необходимы для туристических фирм. Это необходимо для того что бы предприятие получило наиболее выгодные результаты.

Среднее число выездов российских граждан за границу в 2006-2007г. Осуществляется типическая выборка на основании совокупности разделенным по целям поездок.

В таблице представлены статистические данные о целях выездов за границу российских граждан.

Число выездов российских граждан за границу по целям поездок за 2006год

в страны дальнего зарубежья; тысяч поездок.

Всего	в том числе по целям поездок
Всего	служебная	туризм	частная	Обслуживаю-щий
Число выездов всего	15666	1898	7132	5246	1390
Болгария	209	9	148	36	16
Германия	739	159	226	277	772
Греция	256	7	199	30	20
Египет	1002	7	903	36	56
Испания	308	14	246	25	23
Италия	364	42	246	45	31
Китай	2352	546	1307	321	178
Кипр	143	5	113	15	10
Латвия	188	39	33	100	16
Литва	836	51	45	692	48
Объединенные Арабские Эмираты	234	15	174	29	16
Польша	848	17	169	646	16
Соединенное Королевство Великобритании	215	59	61	77	18
США	129	32	25	61	11
Таиланд	163	3	145	5	10
Турция	1829	67	1475	149	138
Финляндия	2294	427	563	1111	193
Франция	279	61	139	54	25
Чешская Республика	200	25	136	29	10
Швейцария	130	35	44	44	7
Эстония	1254	38	71	1094	51
Япония	149	19	23	11	96

Определим объем выборки с учетом следующих данных:

N =22, объем совокупности,

= 200, ошибка выборки,

Р =0,95, вероятность.

Расчет дисперсии:

Расчет дисперсии выполнен с применением пакета прикладных программ обработки электронных таблиц MSExcel в среде Windows.

² = 468634,9

Определим объем выборки:

Определим количество единиц отбираемых из каждой группы:

По первой группе (служебные выезды):

;

По второй группе (туризм):

;

По третьей группе (частный):

;

По четвертой группе (обслуживающий персонал):

;

В ходе собственно случайной выборке были отобраны следующие 15 стран со следующими показателями:

1	25
2	32
3	148
4	903
5	113
6	33
7	44
8	23
9	563
10	1094
11	30
12	321
13	692
14	61
15	10

Применим пакет прикладных программ обработки электронных таблиц MSExcel в среде Windows для определения основных характеристик выборки.

характеристика
Среднее	272,8
Стандартная ошибка	93,59025183
Медиана	61
Мода	#Н/Д
Стандартное отклонение	362,4734867
Дисперсия выборки	131387,0286
Эксцесс	0,551295268
Асимметричность	1,356378192
Интервал	1084
Минимум	10
Максимум	1094
Сумма	4092
Счет	15
Уровень надежности(95.0%)	200,7311256

На основе полученных данных определим границы в которых будет находится среднее число выездов.

471

Осуществим собственно - случайную выборку по каждой группе:

Страна	служебная	туризм	частная	обслуживающий персонал
1	9	23	30	16
2	159	71	36	20
3	7	44	25	23
4	7	136	45	178
5	14	139	321	16
6	42	563	15	16
7	546	692	100	18
8	5	29	692	10
9	39	646	29	19
10	51	61	649	10
11	15	169	77	51
12	17	174	61	77
13	59	45	5	56
14	32	33	149	31
15	3	113	1111	10

характеристика служебных выездов		характеристика туристических выездов
Среднее	67	Среднее	195,8666667
Стандартная ошибка	35,68219511	Стандартная ошибка	60,24939175
Медиана	17	Медиана	113
Мода	7	Мода	#Н/Д
Стандартное отклонение	138,1965474	Стандартное отклонение	233,3448909
Дисперсия выборки	19098,28571	Дисперсия выборки	54449,8381
Эксцесс	12,14063471	Эксцесс	0,822336535
Асимметричность	3,405407491	Асимметричность	1,533117646
Интервал	543	Интервал	669
Минимум	3	Минимум	23
Максимум	546	Максимум	692
Сумма	1005	Сумма	2938
Счет	15	Счет	15
Уровень надежности(95.0%)	76,53069682	Уровень надежности(95.0%)	129,222093
характеристика частных выездов		характеристика выездов обслуживающего персонала
Среднее	223	Среднее	36,73333333
Стандартная ошибка	85,61486297	Стандартная ошибка	11,28693584
Медиана	61	Медиана	19
Мода	#Н/Д	Мода	16
Стандартное отклонение	331,5849385	Стандартное отклонение	43,71411453
Дисперсия выборки	109948,5714	Дисперсия выборки	1910,92381
Эксцесс	2,733171388	Эксцесс	8,373011619
Асимметричность	1,849713844	Асимметричность	2,753520376
Интервал	1106	Интервал	168
Минимум	5	Минимум	10
Максимум	1111	Максимум	178
Сумма	3345	Сумма	551
Счет	15	Счет	15
Уровень надежности(95.0%)	183,6256178	Уровень надежности(95.0%)	24,20806966

Анализ результатов статистических компьютерных расчетов

Результаты проведенных расчетов позволяют сделать следующие выводы.

Среднее число выездов российских граждан за границу в 2006-2007 г. полученных путем собственно - случайной выборки равно 273 тысячи поездок. Так же при собственно – случайной выборке из каждой группы были взяты 15 стран и рассчитаны показатели, характеризующие эти группы. По эти данным можно сделать вывод что чаще всего люди выезжают за границу для отдыха т.е. туризма.

Заключение.

Использование статистических методов наблюдения, анализа, моделирования и прогнозирования различных аспектов рекламной деятельности и рекламного воздействия на потребителей позволяет снизить степень риска принимаемых рекламных решений, а также составить довольно обоснованное представление о том, какие формы и виды рекламы оказывают наиболее сильное воздействие на потребителя, грамотно оценивать конечные коммерческие и социально-психологические результаты рекламной деятельности. В силу данного обстоятельства рекламная деятельность должна опираться на необходимые статистические показатели, расчеты и прогнозы, позволяющие выявить определенные закономерности. Таким образом, рекламную деятельность можно рассматривать как особый объект статистического исследования.