Смекни!
smekni.com

Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант (стр. 6 из 8)

Отрадным фактом, в значительной мере способствующим статистическому изучению рекламной деятельности в России, следует считать введение статистического учета услуг в области рекламы, осуществленное по форме N 1 -реклама, утвержденной постановлением Госкомстата России от 26.06.2000 г. N 52 "Сведения по оказанию услуг в области рекламы за 20_ г.", которая представляется (ежегодно 1 апреля) в органы государственной статистики юридическими лицами (или их обособленными подразделениями), занимающимися производством, размещением и распространением рекламной информации.

Совершенствование статистики рекламной деятельности должно внести значительный вклад как в развитие теории и практики отечественной рекламы, пока еще заметно отстающих от современных потребностей развития рыночной экономики, так и в развитие статистической методологии и практики.

Список литературы:

1. В.М. Гусаров «теория статистики», М.-2001

2. http://www.ng.ru/economics/2008-05-19/6_travel.html

3. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. -М.- 2003

4. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. -М.-2004

5. Рекламная деятельность : Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Баженов Ю.К., В.Г. Шахурин. -М.-2004

6. Рекламный рынок: методика изучения. : Курс лекций - Учебное пособие/ Ф.И. Шарков; А.А. Родионов. -М.-2005

7. Романов А.А. Статистическое изучение рекламной деятельности. - Вопросы статистики. – 2003

8. www.gks.ru (сайт Росстата)

9. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М.-2000

10. Российский статистический ежегодник: Стат.сб.-М.:Росстат

11. Бушуева Л.И. Статистические методв в маркетинговых исследованиях. Сыктывкар, 1999.

12. Курс социально-экономической статистики под ред. Назарова М.Г.- М.-2000г.

Основные понятия и категории статистики рынка услуг.

Рынок — это, как известно, прежде всего совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, определяемым взаимодействием спроса и предложения в результате конкуренции.

К основным категориям рынка вообще и рынка услуг в частности относятся:

- предложение;

- спрос покупателей;

- конъюнктура рынка;

- емкость рынка;

- насыщенность рынка;

- конкуренция;

- сбалансированность рынка;

- мобильность рынка и др.

Необходимыми компонентами рынка услуг являются товары-услуги, т.е. предложение (продавец), и спрос — покупатель. Отсутствие одного из этих двух компонентов или серьезный дисбаланс между ними свидетельствуют о кризисном состоянии всей экономики.

Под предложением услуг понимают количество ПУ, которые могут быть поставлены на рынок предприятиями, организациями, юридическими и физическими лицами — производителями услуг в условиях их оптимального функционирования по определенной цене. Предложение на рынке ПУ зависит от экономического потенциала сферы услуг и степени его использования.

Под спросом на платные услуги понимается потребность общества и отдельных его членов в какой-либо услуге, обеспеченная необходимыми денежными ресурсами. Это — желание, способность и готовность субъектов приобрести то или иное количество услуг. На потребительском рынке услуг спрос определяется платежеспособностью населения.

Используются также другие понятия, характеризующие спрос.

Эффективный спрос — спрос на услугу при условии цены, которую готов заплатить покупатель и которая обеспечит прибыль, оправдывающую издержки производства услуг.

Вторичный спрос — спрос на услуги, возникающие в связи с уже приобретенными товарами и услугами; типичный вторичный спрос — ремонтные услуги.

Рыночный спрос — спрос, выражаемый таким количеством услуг, которое будет куплено определенной группой покупателей, в определенном регионе, в определенный период, по определенной цене.

Спрос на услуги фирмы — доля фирмы в общем рыночном спросе. Его можно представить в виде формулы

где Qi спрос на товары i-й компании;

Si рыночная доля i-й компании;

Q общий рыночный спрос.

Рыночная доля выездов за границу российских граждан.

Таблица 1

Всего,Q в том числе по целям поездок
Служебная, Si Туризм, Si Частная, Si Обслуживаю-щий, Si
Число выездов всего, Qi 15666 1898 7132 5246 1390
Болгария 209 0,11 0,03 0,04 0,15
Германия 739 0,39 0,1 0,14 0,53
Греция 256 0,13 0,04 0,05 0,18
Египет 1002 0,52 0,14 0,19 0,72
Испания 308 0,16 0,04 0,06 0,22
Италия 364 0,19 0,05 0,07 0,26
Китай 2352 1,24 0,33 0,45 1,7
Кипр 143 0,07 0,02 0,03 0,1
Латвия 188 0,1 0,03 0,06 0,14
Литва 836 0,44 0,12 0,06 0,6
Объединенные Арабские Эмираты 234 0,12 0,03 0,05 0,17
Польша 848 0,45 0,13 0,16 0,6
Соединенное Королевство Великобритании 215 0,11 0,03 0,04 0,15
США 129 0,07 0,02 0,02 0,09
Таиланд 163 0,09 0,02 0,03 0,12
Турция 1829 0,96 0,26 0,35 1,31
Финляндия 2294 1,2 0,32 0,44 1,65
Франция 279 0,15 0,04 0,05 0,2
Чешская Республика 200 0,1 0,03 0,05 0,14
Швейцария 130 0,07 0,02 0,02 0,09
Эстония 1254 0,66 0,76 0,24 0,9
Япония 149 0,08 0,02 0,03 0,1

Важной характеристикой рынка платных услуг является его емкость. Необходимо различать потенциальную и реальную емкость рынка. Потенциальная емкость рынка определяется платежеспособным спросом на данный вид услуг, реальная емкость рынка — величиной услуг, реализованных за определенный период. Для расчета реальной емкости рынка можно применить следующую формулу:

где R реальная емкость рынка;

Р — стоимость оказанных услуг;

Е — экспорт услуг;

I — импорт услуг.

Этот расчет осуществляется в денежном выражении, причем экспорт и импорт услуг пересчитываются в рубли по курсу МВБ на момент оказания услуг.

Система показателей рынка услуг, методика их исчисления

В решении задач статистики рынка услуг важная роль отводится системе показателей. Сформулируем основные принципы ее построения:

- система показателей (в отличие от произвольного набора, перечня показателей) предполагает, что все показатели взаимосвязаны и ориентированы на достижение цели исследования;

- система показателей строится на единых методологических принципах, что является необходимой предпосылкой их сопоставимости;

- система показателей должна быть компактной, что не исключает дополнения обобщающих показателей показателями подсистемы.

Для характеристики рынка услуг целесообразно использовать систему показателей, приведенную в табл.2.

Таблица 2

Система показателей рынка услуг

Исходным направлением анализа рынка потребительских услуг населению является характеристика его социально-экономического потенциала.

Социально-экономический потенциал рынка услуг — совокупная способность трудовых, материально-технических, финансовых и других ресурсов сферы обращения обеспечивать достижение наивысших результатов и эффективности функционирования рынка. Поэтому актуальной задачей статистики является разработка системы показателей характеристики потенциальных возможностей развития рынка услуг.

К числу важных показателей потребительского рынка услуг относятся: объем предлагаемых услуг (товарное предложение, в котором в качестве товара выступает услуга) и покупательский спрос, а также степень их сбалансированности.

Объем реализации услуг одновременно отражает объем удовлетворенного спроса (и в этом смысле этот показатель является социальным) и объем выручки, полученной от реализации платных услуг (и в этом смысле этот показатель характеризует экономический результат функционирования рынка).

Объем реализации услуг населению — важный комплексный социально-экономический показатель удовлетворения потребностей в услугах разного назначения, а следовательно, показатель уровня жизни населения и одновременно результатов функционирования рынка услуг и развития сферы услуг. Этот показатель целесообразно использовать в качестве специфического показателя эффекта функционирования рынка. На его основе определяется вклад рынка услуг в результат функционирования рынка товаров в целом.

Показатель уровня реализации услуг на одного жителя — важный индикатор развития регионального рынка и региональных сопоставлений.

Следующая подсистема показателей включает показатели статистики цен на услуги. Цена — главная категория рынка, инструмент его регулирования, балансировки спроса и предложения, инструмент конкуренции и конкурентоспособности.