Шпаргалка по Маркетингу 4 (стр. 18 из 19)

Билет 24

1.Конкуренотоспособность фирмы

Конкурентоспособность предприятия - это способность фирмы, компании конкурировать на рынках с производителями и продавцами аналогичных товаров посредством обеспечения более высокого качества, доступных цен, создания удобства для покупателей, потребителей. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции.

Конкурентоспособность зависит от различных факторов, в т.ч. таких как: конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках; вид производимого товара; ёмкость рынка (количество ежегодных продаж); лёгкость доступа на рынок; однородность рынка; конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке; конкурентоспособность отрасли; возможность технических новшеств в отрасли; конкурентоспособность региона и страны. Как показывает мировая практика рыночных отношений, взаимосвязанное решение этих проблем гарантирует повышение конкурентоспособности предприятия.

2.Эластичность предложения

Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коэффициент эластичности предложения — числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.

Эластичность предложения зависит от:

· особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);

· временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);

· зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению.

Когда мы говорим о формировании кривой предложения, то рассматривали ее в трех периодах - краткосрочном, среднесрочном, долгосрочном.

Если мы изучаем предложение в краткосрочной перспективе, то оно будет совершенно неэластично (Esp = 0). Изменение спроса вызывает изменение (повышение или понижение) цен, но в краткосрочном периоде это никак не влияет на величину предложения. Производители просто не успевают отреагировать за короткий временной отрезок.

В среднесрочной перспективе предложение будет более эластичным. Повышение спроса при среднесрочном периоде вызовет не только рост цен, но и увеличение объема производства. Производители при среднесрочной перспективе успеют отреагировать на изменение спроса, а значит, успевают изменить количество предлагаемого товара, и кривая предложения имеет совсем другой вид.

В долгосрочной перспективе предложение наиболее эластично. Увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен. При длительном периоде на рынке производитель успевает отреагировать на любые изменения рыночного спроса.

Эластичность предложения по цене - это показатель, который позволяет определить степень реакции производителя на ситуацию на рынке.

3. Схемы декларирования соответствия.

Декларирование соответствия:

1) на основе собственных доказательств. Обязательное подтверждение соответствия проводится в случаях, установленных тех.регламентом и исключительно на соответствие требованиям тех.регламента. Объектом обяз.подтв.соотв-я м/б только продукция, выпускаемая в обращение только для России. Доказательные материалы включают в себя техническую документацию, рез-ты собственных исследований, испытаний и измерений и др.документы, кот-е предусмотрены тех.регламентом.

2) при декларировании с участием третьего лица + док-ва органов сертификации в доказательную базу вкл-ся: протоколы исследований, испытаний, измерений, проведенных в аккредитованной испытательной лаборатории, снртификат системы качества, в отношении кот-го производится контроль органов по сертификации, выдавшего этот сертификат.

Декларация о соот-ии оформляется на русском языке и содержит: наименование и место нахождения заявителя; наименование и место нахождения изготовителя; информацию об объекте подтв.соотв-я; наименование тех.регламента; указания на схемах декларирования заявителя о без-ти продукции при ее использовании; сведения о проведенных исследованиях. Срок действия декларации устанавливается в тех.регламенте. Оформленная заявителем декларация регистрируется в реестре в ФОИВ в течение 3х дней.

Обозначение схемы	Содержание схемы и ее исполнители	Обозначение европейского модуля, близкого к схеме
1д	Заявитель. Приводит собств.док-ва соотв-я в тех.файле. Принимает декларацию о соотв-ии	A
2д	Аккредитованная испытательная лаборатория. Проводит испытания типового образца продукции.Заявитель. Принимает декларацию о соотв-ии.	C
3д	Орган по сертиф. Сертифицирует систему кач-ва на стадии пр-ва.Аккр.испыт.лаб. Проводит испытания типового образца продукции.Заявитель. Принимает декларацию о соотв-ииОрган по сертиф. Осущ-ет инспекционный контроль за системой кач-ва.	D
4д	Орган по сертиф. Сертифицирует систему кач-ва на этапах контроля и испытаний.Аккр.испыт.лаб-я. Проводит испытания типового образца продукции.Заявитель. Принимает декларацию о соотв-ииОрган по сертиф. Осущ-ет инспекционный контроль за системой кач-ва.	E
5д	Аккр.испыт.лаб-я. Проводит выборочные испытания партии выпускаемой продукции.Заявитель. Принимает декларацию о соотв-ии.	F
6д	Аккр.испыт.лаб-я. Проводит испытания каждой единицы продукции. Заявитель. Принимает декларацию о соотв-ии.	G
7д	Орган по сертиф. Сертифицирует систему кач-ва на стадиях проектирования и пр-ва. Заявитель. Проводит испытания образца продукции. принимает декларацию о соотв-ии.Орган по сертиф. Осущ-ет инспекционный контроль за системой кач-ва.	H

4. Диаграмма рассеивания.

Диаграмма рассеивания (разброса, поле корреляции) – инструмент позволяющий выявить вид и степень зависимости (корреляцию) между парами переменных x, y, которые могут представлять:

· характеристику качества и воздействующий на нее фактор;

· две характеристики качества;

· два фактора, воздействующие на одну и ту же характеристику качества.

Сама диаграмма представляет собой множество (совокупность) точек, координаты которых равны значениям параметров x и y.

Методика построения:

13. Сведите полученные значения пар данных x, y в таблицу для удобства дальнейшего использования.

14. Постройте горизонтальную и вертикальную оси.

15. Нанесите точки полученных пар значений x, y на график.

16. Вычислите коэффициент корреляции (он позволяет количественно определить силу линейной связи между x и y) по формуле:

где

n – количество пар данных,

– среднее арифметическое значение параметра x,

– среднее арифметическое значение параметра y.

5. Определите вид связи между x и y, проведя анализ формы построенного графика и вычисленного коэффициента корреляции.

Билет 25

1.Факторы, определяющие конкурентоспособность товара, фирмы.

рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг:

· Качество товаров и услуг;

· Цена товаров и услуг;

· Уровень квалификации персонала и менеджмента;

· Технологический уровень производства;

· Доступность источников финансирования;

2.Факторы, влияющие на рыночное равновесие

Рыночное равновесие - ситуация на рынке, при которой нет тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ. Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.