Анализ конкурентоспособности предприятия на примере турфирмы ДВ Феникс (стр. 7 из 8)

Именно поэтому данная курсовая работа была представлена с позиции политики стратегии преодоления воздействия сезонности на результаты деятельности предприятия. В ней был сделан анализ сезонности турпродуктов, вопросы цены и ценообразования в туризме по отношению к сезонности спроса, порядок выбора стратегии для достижения основной цели предприятия на данном этапе деятельности, а также проведен анализ факторов, влияющих на конечный результат деятельности конкретной туристской организации - ООО турбюро «Дальневосточный Феникс». На ее примере была рассмотрена методика выбора методов по снижению воздействия сезонности на конечный результат деятельности.

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. Таблица 1.– Распределение турпотока по целям поездок в 2005г., чел.

	Выездной	Въездной
Всего	10680	5416
Из них: шоп-туры	1059	-
Лечебно- оздоровительный	4855	-
Экскурсионный	1845	5416
Отдых на море	2582
Другие (деловые)	339	-

2. Рисунок 1. – Распределение выезжающих туристов по целям поездок, чел.

3. Таблица 2. - Выезд российских туристов в КНР за 2008 год, чел.

Маршрут	Я	Ф	М	А	М	И	И	А	С	О	Н	Д
Гонконг									2
Хайкоу				7
Гуанчжоу			2
Циндао							49	52	35		14
Далянь						72	351	274	23
Санья	38		12	7	3	21	10	19	17	15		82
Пекин	29		18	10		1			35	69	48	85
Бэйдайхе	1					245	566	531	146
Харбин	117	44	83	35	87	196	210	282	109	118	62	177
Хэйхэ	74	16	103	37	369	28		36	41	95		260
Удаля ньчи	96	78	170	263	342	528	753	888	778	479	311	169
Шанхай			1	5		6	6		1	11
Итого	354	138	389	364	801	1097	1945	2154	1187	778	435	989

4. Рисунок 2. – Распределение туристов в зависимости от сезона, чел.

5. Рисунок 3. - Основные соображения при назначении цены

Слишком низкая цена Получение прибыли при этой цене невозможно		Слишком высокая цена Формирование спроса при этой цене невозможно
	Возможная цена Себестоимость Цены конкурентов Уникальные продукции и цены товаров- достоинства заменителей товара

6. Рисунок 4. – Формирование цены турпродукта

себестоимость

продажная цена турпродукта

6. Таблица 5 – Смета расходов на проведение рекламной кампании

Статьи расходов	Стоимость в месяц (в руб.)	Стоимость в год (в руб.)
1	2	3
1. Предметные средства рекламы (календари в количестве 200 шт.и брошюры в количестве 150 шт.)	4 200	50 400
2. Использование «бегущей строки» на канале «Россия» и на «Первом канале»	3 910	46 920
3. Рекламная статья (печатное изображение) на страницах еженедельной газеты «Амурская неделя»	2 257,2	27 086,4
4. Установка рекламных стендов (банеры) (в количестве 1 шт.) Рекламные щиты на опорах освещения (в количестве 3 шт.)	2 500 1 500	30 000 18 000
5. Размещение рекламы на радио «Русское радио FM – Благовещенск»	1 911	22 932
Итого	16 278,2	195 338,4

7. Таблица 6. – Распределение рекламы на рекламных полосах газеты по признаку удобства просмотра

Направление, в котором удобно рассматривать рекламу	Полоса издания, на которой размешена реклама
	1-я	2-я	3-я	4-я	5-я	6-я
1	2	3	4	5	6	7
По вертикали	40	24	24	8	44	24
По горизонтали	40	12	24	20	28	72
По диагонали	4	4	8	4	4	-
По кругу или спирали	-	-	-	64	4	_
Хаотично	16	60	44	4	20	4
Итого:	100	100	100	100	100	100

8. Таблица 7. – Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице

Левая часть	Правая часть	Месторасположение
1	2	3
3 5 12 7 14 20 8 16 24 13 18 22	11 2 1 19 10 4 23 15 6 21 17 9	Верхняя четверть страницы Середина верхней полосы страницы Середина нижней полосы страницы Нижняя четверть страницы

9. Таблица 8. – Сравнительная характеристика газетных изданий г. Благовещенска

Наименование газетного издания	Тираж, (шт.)	Средняя аудитория одного номера, (чел.)	Стоимость одного кв. см.	Коэффициент чтения	Число рекламных контактов, (в %)
1	2	3	4	5	6
Амурская правда	5 000	8 900	16,3	2,97	13,3
2х2	10 000	17 600	18,6	2,2	36,7
Из рук в руки	8 000	13 450	12	1,63	18,8
Комсомольская правда в Приамурье	8 000	19 100	13	1,91	37,9