Таблица 13. Анализ отраслевой привлекательности школьной формы.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| Вхождение в отрасль новых конкурентов | 0,24 | -1 | 0 0 0 | 1. Невысокий пороговый объем продукции;2. Небольшая доля продукции реализуется под собственной маркой;3. Технология общедоступна;4. Доступность каналов распределения. | |
2 | 1 | 0 0 | 5. Высокий пороговый уровень производства;6. Трудно наладить выпуск высококачественной продукции;7.Патентованные технологии и «ноу – хау»;8. Ограниченный доступ к каналам распределения. | ||
| Выход фирм из отрасли | 0,16 | 0 0 | 9. Узкоспециализированные фонды;10.Наличие в производственной структуре взаимосвязанных производств. | ||
| 1 | 0 | 11. Ликвидные фонды;12.Наличие в | |||
Продолжение таблицы 13.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| производственной структуре технологически обособленных производств. | |||||
| Рыночная власть поставщиков | 0,14 | 0 0 0 | 13.Угроза сговора поставщиков;14.Высокая концентрация поставщиков;15.Значительные потери при смене поставщиков. | ||
| 1 1 | 0 | 16.Множество конкурирующих между собой поставщиков; 17.Разобщение поставщиков;18.Потери при смене поставщиков не существенны. | |||
| Рыночная власть покупателей | 0,22 | 0 0 0 | 19.Угроза сговора между покупателями;20.Высокая концентрация покупателей;21.Значительная часть производимой продукции приобретается небольшой долей покупателей. | ||
| 1 1 | 0 | 22.Значительные потери покупателей при их «переключении» на других производителей;23.Разобщенность покупателей;24.Высокая внутриотраслевая концентрация производства. | |||
| Возможность замены | 0,15 | -1 | 25.Низкие издержки потребителя при | ||
Продолжение таблицы 13.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| оригинальных товаров субститутами | -1 | «переключении» на товары-заменители;26.Производители товаров-заменителей высоко рентабельны и агрессивны. | |||
| 0 0 | 27.Высокие издержки потребителя при «переключении» на товары-субституты.28.Производители товаров-заменителей низко рентабельны и пассивны. | ||||
| Внутриотраслевая концентрация производства | 0,09 | 0 0 0 0 0 0 0 | 29.Конкуренты примерно одинаковы по основным характеристикам;30.Отсутствие ярко выраженного отраслевого лидера;31.Спрос увеличивается медленно;32.Постоянные издержки высоки;33.Производственные мощности избыточны;34.Продукция слабо дифференцирована;35.Производители располагают различными методами и опытом конкурентной борьбы. | ||
| 2 2 | 1 | 36.Различия в основных характеристиках конкурентов;37.Наличие отраслевого лидера;38.Спрос увеличивается постоянно; | |||
Окончание таблицы 13.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| 1 1 1 1 | 39.Постоянные издержки низки;40.Продукция дифференцирована;41.Методы конкурентной борьбы общие;42.Серьезные различия между конкурентами в ведении конкурентнойборьбы отсутствуют. | ||||
Совокупная числовая оценка привлекательности школьной формы (СЧОП) = 1,87/2*2,41=0,41.
При таком значении СЧОП у продукции средние возможности остаться в отрасли и необходимо развивать маркетинговые исследование по этому виду продукции.
Таблица 14. Анализ отраслевой привлекательности офисной одежды.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| Вхождение в отрасль новых конкурентов | 0,24 | -1 | 0 0 0 | 1.Невысокий пороговый объем продукции;2.Небольшая доля продукции реализуется под собственной маркой;3.Технология общедоступна;4. Доступность каналов распределения. | |
Продолжение таблицы 14.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| 0 0 0 0 | 5. Высокий пороговый уровень производства;6. Трудно наладить выпуск высококачественной продукции;7.Патентованные технологии и «ноу – хау»;8. Ограниченный доступ к каналам распределения. | ||||
| Выход фирм из отрасли | 0,16 | -1 | 0 | 9. Узкоспециализированные фонды;10.Наличие в производственной структуре взаимосвязанных производств. | |
| 1 | 0 | 11. Ликвидные фонды;12.Наличие в производственной структуре технологически обособленных производств. | |||
| Рыночная власть поставщиков | 0,14 | 0 0 0 | 13.Угроза сговора поставщиков;14.Высокая концентрация поставщиков;15.Значительные потери при смене поставщиков. | ||
| 2 | 1 1 | 16.Множество конкурирующих между собой поставщиков; 17.Разобщение поставщиков;18.Потери при смене поставщиков не существенны. | |||
| Рыночная власть покупателей | 0,22 | -1 | 0 | 19.Угроза сговора между покупателями;20.Высокая концентрация покупателей; | |
Продолжение таблицы 14.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| 0 | 21.Значительная часть производимой продукции приобретается небольшой долей покупателей. | ||||
2 | 1 | 0 | 22.Значительные потери покупателей при их «переключении» на других производителей;23.Разобщенность покупателей;24.Высокая внутриотраслевая концентрация производства. | ||
| Возможность замены оригинальных товаров субститутами | 0,15 | 0 0 | 25.Низкие издержки потребителя при «переключении» на товары-заменители;26.Производители товаров-заменителей высоко рентабельны и агрессивны. | ||
1 | 0 | 27.Высокие издержки потребителя при «переключении» на товары-субституты.28.Производители товаров-заменителей низко рентабельны и пассивны. | |||
| Внутриотраслевая концентрацияпроизводства | 0,09 | -1 -1 | 0 0 | 29.Конкуренты примерно одинаковы по основным характеристикам;30.Отсутствие ярко выраженного отраслевого лидера; 31.Спрос увеличивается медленно;32.Постоянные издержки высоки; | |
Окончание таблицы 14.
| Фактор конкуренции | Уровень значимости | Характер проявления | Характеристики, обуславливающие особенности проявления факторов | ||
| Очень значителен | Значителен | Незначителен | |||
| 0 0 0 | 33.Производственные мощности избыточны;34.Продукция слабо дифференцирована;35.Производители располагают различными методами и опытом конкурентной борьбы. | ||||
| 1 1 1 | 0 0 0 0 | 36.Различия в основных характеристиках конкурентов;37.Наличие отраслевого лидера;38.Спрос увеличивается постоянно; 39.Постоянные издержки низки;40.Продукция дифференцирована;41.Методы конкурентной борьбы общие;42.Серьезные различия между конкурентами в ведении конкурентной борьбы отсутствуют. | |||
Совокупная числовая оценка привлекательности офисной одежды (СЧОП)=0,68/2*1,8=0,2.
При таком значении СЧОП у продукции низкие возможности остаться в отрасли и необходимо развивать стратегические исследования по данному виду продукции.