Без предъявления документа об уплате налога на рекламу ее размещение на рекламных носителях не допускается. Суммы налога на рекламузачисляются в районные бюджеты районов, городские бюджеты городов либо по решению районных и городских органов государственной власти - в районныебюджеты районов (в городах), бюджеты поселков и сельских населенных пунктов.
Рекламодатели продукции, работ, услуг, расходы на уплату налога на рекламу относят на финансовые результаты своей деятельности.
В случае установления органом власти централизованной уплаты в бюджет налога на рекламу, через органы средств массовой информации или иные органы, рекламирующие продукцию, работу, услуги предприятий, налог вместе со стоимостью оказываемых услуг за рекламу предприятия перечисляют органам средств массовой информации, выделяя сумму налога отдельной строкой. Орган средств массовой информации в сроки, установленные исполнительным органом власти и согласованные с финансовыми и налоговыми органами, перечисляет полученные суммы налога на рекламу в доход соответствующего местного бюджета.
Налог в иностранной валюте вносится на валютный счет органов государственной власти республики, края, области, автономной области или автономного округа.
Ответственность плательщиков и контроль налоговых органов
Ответственность за правильность исчислений, полноту и своевременность перечисления сумм налога в бюджет возлагается на юридических и физических лиц, являющихся плательщиками налога на рекламу.
При установлении фактов неуплаты налога, несвоевременной уплаты или внесения его не в полном объеме плательщик несет ответственность в соответствии с действующим на территории Российской Федерации налоговым законодательством.
Контроль за полнотой, правильностью и своевременностью внесения налога на рекламуосуществляется налоговыми органами в соответствии с Законом
РСФСР "О государственной налоговой службе РСФСР".
Заключение
Данная дипломная работа была посвящена маркетинговому анализу рынка рекламы города Москвы, преимущественно рынка наружной рекламы.
Такой анализ позволили нам оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления идинамику его развития.
Сегодня столица явно задает тон в формировании рекламной политики для других городов России, так как вМоскве находятся основные рекламные деньги.
Крупные сетевики, такие как, «Тихая гавань» и «АРТ – сити» разместили в центре города большое количествомагистральных щитов (3 х 6м.) и тем самым фактически свели к нулю СИТИ – формат. Естественно продавать малую конструкцию, когда рядом стоит большая,трудно. В связи с этим щиты 3 х 6м сейчас вне конкуренции.
Сегодня рынок широкоформатной печати представлен в основном винилом и бумагой. Печать делится по объемутиража: малотиражная печать – до 50 экз.; среднее количество – от 50 до 400 экз.; более 400 плакатов уже считается большим тиражом. В зависимости от этоговыбирается та или иная технология печати.
В Москве есть 4 основные фирмы, осуществляющие печать для наружной рекламы, это «Ант – лоджик», «Омис»,«Фарбис», «Биг групп». Они удовлетворяют 50 – 60% потребностей отечественного рынка.
Основными заказчиками данной продукции являются крупные торговые компании, мобильная связь, фирмы – производители бытовой техники икомпьютеров.
1998 год оказался очень сложным для рынка наружной рекламы. Объем рынка упал в среднем на 40 %. Многомелких фирм навсегда исчезли с рынка. И выжили только те, кому удалось резко снизить издержки и предложить низкие цены. Цены на производство наружнойрекламы снизились в 3 – 4 раза.
Но уже к середине 1999 года рынок хоть и медленно начал восстанавливаться, о чем свидетельствует увеличениекоэффициента использования поверхностей. В основном это западные фирмы – производители табачных изделий и алкогольных напитков. В начале лета эти фирмызанимали более 10% всех имеющихся конструкций 3 х 6 м в г. Москве.
К началу 2000 года можно сказать, что рынок стабилизировался, так как коэффициент использованияповерхностей уже не имеет выраженного динамического характера. На рынке все чаще появляются новые виды конструкций. Привлечение передовых технологийвызвано тем, что солидные (в основном западные) рекламодатели предъявляют высокие требования к рекламным носителям, что тоже свидетельствует о развитиирынка.
Список литературы
1. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г.
2. “Современный маркетинг”, - М., “Финансы и статистика”, 1991г.
3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. “Формула успеха - маркетинг”, - М., “Международные отношения”, 1991г.
4. Дейян, Арманд“Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.
5. Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 1986г.
6. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи”, - М., “Прогресс», 1993г.
7. Баркан Д.И. “Маркетинг для всех”, - Л., “Человек”, 1991г.
8. «Три грани рекламного бизнеса», - // “Наружка”, 2000г, № 11.
9. « Грядут перемены», - // “Наружная реклама”, 1999г, № 1.
10. «Р.О.S. новые тенденции», - // “Наружная реклама России”, 2000г, № 10.
11. «Азбука медиапланирования в наружной рекламе», - // “Наружная реклама России”,2000г, № 39.
12. «Новое в мире плоттеров» - // “Рекламные технологии”, 2000г,
№ 19.
13. «Конспект рекламиста» - // “Рекламные технологии”, 1999г,
№ 05.
ДОКЛАД
Такой анализ позволяет оценить состояние рынка, тенденции и динамику его развития, выявить группы потребителейтого или иного средства рекламы, дать оценку предложению рекламно – производственных фирм сопоставляя такие параметры как качество, цена,надежность, гарантия.
Понятие маркетинг подразумевает под собой вид деятельности, направленный на изучение рынка, наудовлетворение нужд и потребностей потребителей и всего, что с этим связано. В его компетенцию входит своевременное создание новых товаров или услуг ипродвижение их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект.
Основными направлениями маркетингового исследования являются:
Анализ рынка, анализ потребителей, анализ конкурентов анализ товаров и услуг.
Маркетинговый анализ позволяет получить полное представление о том рынке, на котором предстоит работать фирме.
Реклама является важнейшим неотъемлемым элементом маркетинга и способствует увеличению объемов реализациипродукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке самые широкие круги потребителей имели представление о новой продукции или услугах и ихпотребительских качествах, а сделать это максимально эффективно можно только с помощью рекламы. Но от обычного информационного сообщения реклама отличаетсязаинтересованностью в конечном результате – увеличении спроса.
У рекламы есть одна главная цель – продавать. Для того чтобы не ошибиться в выборе средств рекламы, необходимо провести их тщательных анализ.Провести сегментацию по группам потребителей. Наиболее распространенными средствами рекламы являются: реклама на радио, телевидении, реклама в газетах ижурналах, наружная реклама, реклама на сувенирах, печатная реклама и реклама в метро.
Во второй части дипломной работы проводится анализ рынка наружной рекламы.
Наружная реклама – один из самых известных способов доведения обращения рекламодателя до широкой публики.К наружным средствам рекламы можно отнести: магистральные щиты, вывески, указатели, панель – кронштейны, брандмауэры, транспаранты – перетяжки, штендерыс рекламным текстом, рекламу на транспорте и местах его ожидания и т.п.
Рынок наружной рекламы находится в постоянном развитие. Наиболее популярна щитовая реклама 3 х 6 м иСИТИ – формат 1,2 х 1,8 м. (плакат №1) Мы видим, что щитовая реклама 3 х 6м. вне конкуренции по количествуустановок .За два с половиной года количество щитов увеличилось с 7678 до 11500. Значительный рост ее приходится наапрель 1998 года и июль 1999 года. В промежуточный период рынок наружной рекламы переживал спад. За этот же период количество щитов СИТИ –формата изменилось незначительно. Магистральные щиты лидируют и в секторе поверхностей занятых коммерческой рекламой (плакат №2)
98 % на начало 2000 года от общего числа. Помимо этих размеров щитов появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и всторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий и глухие стены для печати брандмауэров.
Кризисный год перетряхнул все рекламное производство, не обойдя стороной и широкоформатную печать. Успешно преодолели тяжелое времялишь те, кто смог резко сократить издержки и предложить низкие цены. С $50 – 60 за кв.м. баннерной печати сразрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости, а за кв.м. печати насамоклеющейся пленке с $60 до $20 - 17 с разрешением печати 300 - 600 dpi (плакат 3). По данным 1999 года падение объема рынка произошло примерно на40 %.