Оценка качества Интернет-рекламы (стр. 13 из 14)

Анализ качества сайту столь же необходим, как хорошо поставленный контроль за организацией труда на промышленном производстве. В данной работе рассмотрены основные параметры оценки качества Интернет-рекламы.

Оценка качества сайта производится по исключительно информационным, эстетическим и — в гораздо меньшей мере — техническим критериям оценки. Следовательно, речь идет вовсе не о коммерческой стоимости, но именно об уникальных собственных характеристиках сетевого ресурса — его творческой информационной и художественной ценности.

Для оценкеи качества сайта используют основополагающие семь принципов методики анализа качества.

1. Принцип непредвзятости оценки сайта

2. Принцип целесообразности в оценке сайта

3. Принцип заведомой конкурентоспособности

4. Принцип комплексной оценки сайта

5. Принцип полномасштабности оценки сайта

6. Принцип творческой оценки качества сайта

7. Принцип принципиальной разницы веб-проектов.

При проведении анализа сайта всегда (при любых обстоятельствах, для любого ресурса), в качестве неизменных лидеров должны использоваться три критерия оценки. В первую очередь, производится анализ целевого назначения проекта, анализ концепции сайта и анализ качества контента.

Назначение проекта есть критерий оценки, очень значимый именно с точки зрения профессионального подхода к методике анализа сайта. Все остальные факторы, причём безо всякого исключения (тематическое содержание, художественный образ и проч.) по отношению к нему являются пусть и не второстепенными, но рассматриваться должны только после оценки назначения проекта. Некая кажущаяся парадоксальность этого утверждения является именно кажущейся, поскольку если ресурс выполняет свою функцию — хотя бы и подчинённого сателлита, служащего фундаментом для основного проекта, — для целей владельца не имеет значения ни полнота исследования освещаемой темы, ни динамичность или интерактивность сайта, ни все прочие эстетические и иные критерии анализа сайта.

Концепция проекта есть не что иное, как вполне определённая, стилистически единая система подачи публикуемого материала.

Если сайт адресован широкой, то есть ничем не ограничиваемой аудитории, он должен быть решён как универсальный проект, то есть оформлен, стилистически выдержан и технически оборудован максимально полно, но если же целевая аудитория представляется совершенно определённым социальным слоем, или же какой-либо конкретной социальной группой, вышеуказанные характеристики должны естественно соответствовать менталитету адресата.

Качество контента — это единственный в своём роде фактор, имеющий бесспорный абсолютный приоритет. Комплексный анализ сайта зависит от него в гораздо большей степени, чем от всех иных результатов методики оценки (иногда даже вместе взятых). Действительно, и художественный образ, и компоновка, и даже такая важная частность, как корректность навигационной структуры.

В связи как с объёмом перечня оценочных факторов, так и с важностью каждого из них, контент проекта в совокупности оценить достаточно сложно. Поэтому анализ сайта по критерию качества контента производится комплексно, по отдельным, но тесно взаимосвязанным критериям:

Структура сайта.

Графическое оформление сайта

Юзабилити сайта.

Наиболее крупные музеи России создают уже не только сайты, но и каталоги, виртуальные выставки, ведут Интернет-проекты. В этих музеях под создание Интернет-ресурсов, как правило, организуют специальные структуры (отделы, сектора, группы). Материал постоянно обновляется и наращивается, переходя на новый уровень.

В результате проделанной работы выявлены наиболее распространенные типы музейных Интернет-ресурсов: Интернет-страница, Интернет-сайт, интеренет-каталог, Интернет-проект, интеренет-конференция.

Интернет-страница характеризуется небольшой посещаемостью и практически постоянной нисходящей динамикой развития интереса пользователей, т.к. представленная там информация довольно краткая, нет технической и ресурсной возможностей ее обновлять и заменять.

Интернет-сайт (информационный сайт) имеет определенную структуру (история, выставки, новости и т.д.) и состоит из набора интернет-страниц, но практически не управляется сотрудниками музея.

Интернет-каталог представляет цифровую коллекцию предметов того или иного музея, снабженную эксклюзивной информацией и изображениями музейных предметов. Обычно научный интерес к Интернет-каталогам со стороны посетителей остается постоянным.

Интернет-проект (Интернет-акция, промо-сайт) вызывает наибольший интерес в момент проведения. По завершению проекта этот интерес сходит на нет.

Интернет-конференция (рис.5) обычно пользуется циклическим интересом в зависимости от периодичности и времени своего проведения. К моменту открытия конференции наблюдается повышенный интерес, по окончании конференции он, соответственно падает. Чаще всего обращения к данному ресурсу по истечению времени происходят как к научному архиву определенной тематики.

Интернет-портал является одним из самых современных и прогрессивных типов музейного Интернет-ресурса. Интерес пользователей к нему развивается по восходящей. Для него характерны постоянное наращивание авторских материалов и профессиональный подход к их подаче. Интернет-портал является наиболее прогрессивным и перспективным видом музейного Интернет-сайта.

На примере разрабатываемого сайта музея Великой Отечественной войны 1941-1945 г.г. «Память» г.Ставрополя проаналилировано качество его рекламы в Интернете. В 2010-2011 году концепция сайта была полностью переработана, собраны материалы (контент), создан новый дизайн-проект и начата разработка непосредственно технической части сайта.

Список литературы

Агапьева И.Д. «Рекламная кампания в Internet» 2010 г.

Алашин П. «Все о рекламе и продвижении в Интернете» Альпина Паблишерз, 2009 г

Алексей Лебедев. «Информационные технологии и современная музейная экспозиция» 2010

Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2009 г.

Бабушкин М., Коростелев В. Как правильно организовать свой Web-сервер. // Мир Internet. – 2009

Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2009.

Багин В.М. «Продвижение в Интернет. Краткий курс» М. 2009

Белянин А.Б. «Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции». – М.: МГАПИ, 2005.

Берда М.А. Рекламные технологии в культуре современного общества.// Ж.-л.: Журналистика. Сер.10.2006.-№-5.

Браун Д. «Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом» Питер.: 2009

Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. «Реклама как форма социальной коммуникации».- М., 2001

Галкин С. Бизнес в интернет. – М., Изд-во «Центр», 2010 г.

Дейян А. Реклама. Изд-во: Прогресс. – М.-2010

Дукельский В.Ю., Лебедев А.В. Виртуальный проект в пространстве музея / В.Ю. Дукельский, А.В. Лебедев // Справочник руководителя учреждений культуры. – 2008

Зиссер Ю. «Маркетинг on-line. Как превратить сайт в эффективный инструмент продаж» Издательство Гревцова 2009. с. 65

И.В. Пролеткин «Музейные Интернет-ресурсы» Учреждения культуры справочник руководителя №4 апрель 2010 стр. 52

Калинина Л.Л. и др. Интернет – сайт как инструмент для работы музейщика / Л.Л. Калинина, И.В. Пролеткин, М.Е. Шпак. – 2007

Кашин А.А. «Веб-архитектура и веб-разработка» М.: 2010 г

Кокорина Е.А. Информатизация музеев / Е.А. Кокорина // Справочник руководителя учреждений культуры. – 2006, № 5

Лебедев А.В. Виртуальные экспонаты: Современные средства отображения информации в музейной экспозии / А.В. Лебедев // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2006, № 7

Марусин Г., Стат В. «Разработка эффективного веб-проекта» материалы конференции НГТУ 2010 г

Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009

Осохин Д. «Веб-архитектура» курс лекций Волгоград, 2009

Погорелова М.Н. «Интернет-реклама и маркетинг» М. - 2011 г

Попова Р.Ю. Маркетинг, и Интернет-реклама:–М. 2009г.с15-23

Сборник тезисов докладов XIII ежегодной конференции «АДИТ-2009 Чебоксары». Клинина Л.Л., Пролеткин И.В., Шпак М.Е. Нужен ли музею виртуальный посетитель

Суслов В.А. Минин Д.Б. «Интернет-технологии в рекламе» курс лекций М. 2010 г

Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. – М., 2005.

Эймор Дэниэл. Электронный бизнес. – М. Изд. Дом «Вильямс», 2011 г

Юрасов А.В. Основы электронной коммерции Учебник для вузов. — М.:, 2008.

bogdannkov.livejournal.com «Как надо продвигать блог»

http://2ndfloor.ru/articles/sites_review.html «Какие бывают сайты: обзор основных типов веб-сайтов»

http://artmusbal.ru

http://olg.sgu.ru/ogis/bogo/new/new.html

http://olg.sgu.ru/ogis/katalog

http://olg.sgu.ru/ogis/newsrad/tematika/tematika7.html

http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама

http://www.internet-technologies.ru/articles/article.html

http://www.internet-technologies.ru/articles/article_1486.html

http://www.profyclass.ru/analys/215.htm «Анализ сайта по качеству контента»

http://www.profyclass.ru/analys/219.htm «Анализ сайта по критерию качества структуры»

http://www.profyclass.ru/analys/244.htm «Анализ сайта по критерию юзабилити»

http://www.prosmi.ru/slovar/index.php?wid=2029 «Практика рекламы» рекламный словарь

http://www.radmuseumart.ru

Internet-tecnologies «Классификация сайтов (виды сайтов)» декабрь 2009