Проведенное в дипломном проекте исследование позволило сделать следующие основные выводы.
Переход общества к рыночным отношениям открыл дорогу развитию свободного предпринимательства.
В проекте автором рассмотрена ситуация на рынке рекорд индустрии России, проанализирована социально-экономические и демографические факторы, влияющие на этот рынок. Рассмотрев место в нем создаваемой компании, автор попытался ответить на вопросы: как организация определяет свою миссию? Какие цели ставит перед собой? Какую продукцию нужно производить? Как в более полной мере реализовать возможности (внутренние ресурсы) нашей компании? Какие усилия необходимо осуществить в области развития ассортимента, организации продаж, проведения рекламы, чтобы удержать лидерские позиции, а также завоевать новые рынки, привлечь новых покупателей музыкальной продукции и удержать старых. За счет чего можно увеличить показатели рентабельности предприятия, размер чистой прибыли, снизить издержки и т.п.
Основной причиной, мешающей развитию продаж легальной продукции, остается высокий уровень пиратства. В целом по России он составляет 65% (а в отдельных сегментах достигает 80-90%). Заметное давление на рынок оказывают появление новых видов реальных и виртуальных развлечений. Кроме того, сказывается снижение цен на CD-R-диски и приводы, позволяющие изготавливать недорогие цифровые копии с оригинальной продукции, а также позиция ряда фигурантов рынка, продолжающих играть на понижение цен.
Целевым сегментом рынка компания считает молодежь в возрасте от 15 до 25 лет, на которую и ориентирована наша продукция. Их основные предпочтения: музыка как средство общения – следовательно, ее должно быть много, она должна быть дешевой (приемлемая цена продукта) и разнообразной по стилям и направлениям (репертуар).
Проведенный маркетинговый анализ рынка звукозаписи позволил сделать следующие выводы.
Так как задачи компании в долгосрочной перспективе сводятся все-таки к увеличению объема рынка продаж музыкальной продукции, а также росту таких показателей, как чистая операционная прибыль, то компании следует избрать атакующую стратегию.
Атакующая стратегия призвана расширить долю рынка. Она включает:
- стратегия новой ценовой политики (использование системы льгот и скидок);
- стратегия товарного расширения (например, выпуск CD в вариантах: подарочный, эксклюзивный, а также выпуск video CD, DVD и т.п.);
- стратегия инноваций (например, музыка для категории лиц от 25 до 39 лет, например, шансон);
- стратегия инноваций в распределении (например, создание сети магазинов, продажи по каталогу, а также через официальный сайт компании);
- интенсивная реклама, а также новая рекламная кампания.
Кроме того в дипломном проекте спроектирована организационная структура звукозаписывающей компании и проведен расчет эффективности создания компании.
Проект демонстрирует достаточно высокую инвестиционную привлекательность, что позволит компании успешно функционировать на рынке.
Предлагаемые варианты реализации бизнес-идеи проекта обусловлены растущим спросом на рынке качественной звукозаписи.
Возможность успешной реализации проекта подтверждается как существующими тенденциями развития рынка г. Москвы, так и положительным опытом реализации ряда аналогичных проектов.
Сущность проекта: открытие и развитие звукозаписывающей компании.
Идея создания компании звукозаписи родилась после тщательного анализа рынка услуг звукозаписи в результате сотрудничества с различными студиями звукозаписи Москвы и России.
Критериями, которыми мы руководствуемся при создании компании звукозаписи, служат:
- выбор помещения для студии, обладающего необходимыми размерами, комфортностью и высокими акустическими характеристиками;
- наличие в студии современного звукозаписывающего оборудования и аппаратуры, позволяющих удовлетворить самые широкие запросы исполнителей: от звукозаписи отдельных партий в студии до многоканальной аудиозаписи "живого" звука в концертных условиях, от сведения и мастеринга до звукоинжиниринга до ремастеринга;
- высокий уровень профессионализма и богатый опыт звукорежиссеров студии звукозаписи;
- современная репетиционная база и конструктивная творческая обстановка в студии во время процесса звукозаписи, позволяющая с максимальным вниманием отнестись к творческим замыслам исполнителей.
Студии звукозаписи, удовлетворяющие всем перечисленным критериям, явление редкое. Наша студия будет одной из немногих таких студий звукозаписи в Москве.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть I с 1 января 1995 года, часть II с 1 марта 1996 года).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть 2.-М.:"ИНФРА-М",1996г.
3. Блех Ю. Инвестиционные расчеты. Модели и методы оценки инвестиционных проектов. - Калининград: Янтар. сказ, 2007. – 323 с.
4. Бобкова О.В. Охрана труда и техника безопасности. Обеспечение прав работника. – М.: Омега-Л, 2008.
5. Большой финансово-экономический словарь. - М.: "Экзамен", 2000.
6. Большой экономический словарь. - М.: "Правовая культура", 2000.
7. Брусланова Н. Оценка инвестиционных проектов методом реальных опционов // Финансовый директор, 2004, № 7.
8. Буланов М.И. Экономика регионов. - С-Пб, 2005.
9. Бэгьюли Ф. Управление проектом. - М.: Издательство Гранд, 2002.
10. Валдайцев СВ. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 720 с.
11. Виленский П.Л. Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов. Теория и практика. - М.: Дело, 2007.-832 с.
12. Вольский В.В. Социально-экономическая география России. - М.: Дрофа, 2005.
13. Горемыкин В.А. Экономика медиа индустрии. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2005. - 836 с.
14. Графкина М.В. Охрана труда и производственная безопасность. – М.: Проспект, ТК Велби, 2007.
15. Демографический справочник-ежегодник// под ред. Васильева В.И. - М.: Геолайн, 2009.
16. Джонс Дж. Д., Уэст Т.П.. Пособие по оценке бизнеса /Пер. с англ. - М.: ЗАО "КОНСАЛТИНГ", 2005. -746 с.
17. Кризис как предчувствие. // Промышленно-строительное обозрение. - № 2. – 2008.
18. Кущенко В.В. Современная концепция развития рынка звукозапси. – М.: Норма, 2004 – 368 с.
19. Лемещенко Г.Л., Тарасова Е.Ю. Отражение дебиторской задолженности в финансовой отчетности // Аудиторские ведомости. - 2006. - № 11.
20. Ломакин В. К. Мировая экономика: Учебник для вузов. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2005.
21. Лунев А.А. Россия в свете политических событий. - С-ПБ, 2004.
22. Лытнева Н.А., Кыштымова Е.А. Учет и налогообложение задолженности при расчетах с покупателями // Бухгалтерский учет. - 2007. - № 13.
23. Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности. - СПб: Питер, 2006. - 272 с.
24. Мир в цифрах 2008 г.: Карманный справочник// пер. с англ. - М.: Олимп-Бизнес, 2009.
25. Мировая экономика: страны, регионы, континенты: Учебное пособие / Я. С. Друзик. - М.: Экономика, 2009.
26. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие / Под ред. В. Я. Горфинкеля, Г. Б. Поляка, В. А. Швандара. – М.: Юнити-Дана, 2004.
27. Попов Ю.И., Яковенко О.В. Управление проектами. - М.: Издательство "ИНФРА-М", 2006.
28. Предпринимательство: Учебник / М. Г. Лапуста, А. Г. Поршнев, Ю.Л. Старостин, Л. Г. Скамай. 3-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2003.
29. Предпринимательство: учебник для вузов/Под ред. В. Я. Горфинкеля, Г. Б. Поляка, В. А. Швандара. - 4-е изд. перераб. и доп. – М.: "Юнити – Дана", 2005.
30. Шарп У., Александер Г., Бэйли Д. Инвестиции. - М.: Инфра-М, 2008.
31. Янковский К.П. Введение в инновационное предпринимательство. - СПб.: ЗАО Издательский дом "Питер", 2004.
32. Янковский К.П. Мухарь И. Организация инвестиционной и инновационной деятельности. – СПб: Издательство Питер, 2005.
33. www.ibm.com
34. www.pmi.org
35. www.pmi.ru
36. www.pmi.spb.ru
37. www.projectmanagment.ru
38. www.sovnet.ru
39. www.spaiderproject.ru
[1] The recording industry in numbers. IFPI. Gabriela Lopes, Keith Jopling. - United Kingdom. 2009. p. 5.
[2] The recording industry in numbers. IFPI. Gabriela Lopes, Keith Jopling. - United Kingdom. 2009.p.87.