| K1 | K2 | K3 | K4 | K5 | K6 | ∑i | ∑i / ∑ | |
| A1 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 24 | 0,2286 |
| A2 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 | 10 | 0,0952 |
| A3 | 5 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 22 | 0,2095 |
| A4 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 1 | 16 | 0,1524 |
| A5 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 10 | 0,0952 |
| A6 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 23 | 0,219 |
| ∑ | 105 |
Е6
| K1 | K2 | K3 | K4 | K5 | K6 | ∑i | ∑i / ∑ | |
| A1 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 28 | 0,2456 |
| A2 | 4 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 13 | 0,114 |
| A3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 5 | 24 | 0,2105 |
| A4 | 3 | 4 | 2 | 3 | 3 | 1 | 16 | 0,1404 |
| A5 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 9 | 0,0789 |
| A6 | 4 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 24 | 0,2105 |
| ∑ | 114 |
Е7
| K1 | K2 | K3 | K4 | K5 | K6 | ∑i | ∑i / ∑ | |
| A1 | 3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 26 | 0,2453 |
| A2 | 3 | 3 | 3 | 1 | 2 | 1 | 13 | 0,1226 |
| A3 | 4 | 4 | 4 | 5 | 3 | 3 | 23 | 0,217 |
| A4 | 3 | 4 | 1 | 1 | 2 | 1 | 12 | 0,1132 |
| A5 | 1 | 1 | 1 | 4 | 1 | 1 | 9 | 0,0849 |
| A6 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 4 | 23 | 0,217 |
| ∑ | 106 |
Е8
| K1 | K2 | K3 | K4 | K5 | K6 | ∑i | ∑i / ∑ | |
| A1 | 4 | 5 | 5 | 3 | 4 | 5 | 26 | 0,2574 |
| A2 | 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 1 | 11 | 0,1089 |
| A3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 3 | 3 | 25 | 0,2475 |
| A4 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 3 | 12 | 0,1188 |
| A5 | 1 | 3 | 1 | 3 | 3 | 2 | 13 | 0,1287 |
| A6 | 2 | 3 | 3 | 3 | 1 | 2 | 14 | 0,1386 |
| ∑ | 101 |
Оцінимо вагу критеріїв за шкалою:
„=” – критерії однаково важливі;
„<” – критерій менш важливий;
„>” – критерій більш важливий
| K1 | K2 | K3 | K4 | K5 | K6 | |
| К1 | = | > | > | > | > | > |
| К2 | < | = | < | < | > | < |
| К3 | < | > | = | > | > | > |
| К4 | < | > | < | = | > | < |
| К5 | < | < | < | < | = | < |
| K6 | < | > | < | > | > | = |
„=” – 0,5;
„<” – 0;
„>” – 1.
За допомогою методу експертних оцінок, за базовими критеріями оцінювання залежності розвитку рекламного ринку України від актуальних процесів у різних соціальних сферах, була встановлена загальна послідовність процесів у різних соціальних сферах, які безпосередньо впливають на розвиток рекламного ринку України:
1. політичні процеси - 0,242
2. економічні процеси - 0,234
3. правові процеси - 0,190
4. науково – тхнічні процеси - 0,135
5. соціально – культурні процеси - 0,116
6. стан навколишнього середовища - 0,083
В якості критеріїв було обрано перелік основних суспільних процесів: стабільність системи; позитивна динаміка розвитку; дотримання законодавства у даній сфері; участь населення у процесах життєдіяльності даної системи; кількість приватних та державних структур; рівень підтримки адміністративними органами.
Інтерпретуючи отримані дані, можна зробити висновок, що саме нестабільність та конфліктність політичних сил, погіршення стану економіки та постійно зростаюча інфляція, бюрократія державних установ, недовіра рекламодавців у чесну судову систему являються найголовнішими процесами, які негативно впливають на розвиток рекламного ринку України.
Отримані результати підпорядковуються загальній логіці дослідження на емпіричному рівні та є невід’ємною складовою для практичного підтвердження висунутої наукової гіпотези.
ВИСНОВКИ
В результаті дослідження було встановлено що:
1. Зміни в сучасному суспільстві набирають все більшого темпу, у зв'язку з чим актуалізується проблема пошуку особливостей національної реклами. Адже процеси, що відбуваються в даній області людської діяльності, відбивають якісні зміни у всіх сферах життя. До того ж реклама як вид комерційної і творчої діяльності активно формує нове життєве середовище , бере участь у створенні сучасного інформаційного і культурного простору, значною мірою його визначаючи.
2. Для формування вітчизняними виробниками власних брендів необхідні великі зусилля і засоби, щоб “перехопити ініціативу” у закордонних конкурентів, що давно почали рекламну обробку населення України. Використання західних технологій брендінгу і пропонованої методології передбачає проведення постійних маркетингових досліджень купівельних переваг, мотивів здійснення покупок. Саме специфіка купівельної поведінки українців визначає особливості застосування концепції брендінгу на вітчизняному ринку.
3. Складнощі функціонування комерційної реклами полягають у тому, що вони стикаються з реальними розбіжностями між споживачами у різних країнах через сильні місцеві інстинкти сприйняття (природжене розуміння), а також в тому випадку, коли цільові ринки залишаються в основному схожими. Відтак, використання єдиної уніфікованої транснаціональної кампанії малоймовірно вважати оптимальною стратегією на більшій частині ринків: вплив різних творчих підходів може бути "ключовим” фактором, який приносить рекламі торгової марки успіх або невдачу.
4. В інформаційній економіці ХХІ століття корпоративне виживання залежить від ефективності внутрішніх бізнес-процесів корпорації. Фактично, багато корпорацій характеризуватимуться не стільки галуззю або продукцією, яку вони випускають, скільки природою їх бізнес-процесів — особливо тих, які сприяють інноваціям. Виживання залежить від безпомилкового розпізнавання нових можливостей; здібності корпоративних потужностей реагувати на ці можливості так, щоб своєчасно розробляти нову продукцію і послуги та здібності ефективно просувати і продавати цю продукцію та послуги.
5. Рекламний ринок кожної країни має свою специфіку. Насамперед це зумовлено законодавством окремої країни а також менталітетом населення. Саме тому при фукціонуванні комерційної реклами на ринку іншої країни необхідно перш за все брати до уваги менталітет населення, оскільки те що зрозуміють і буде прийнято в одній країні, можуть зовсім не зрозуміти в іншій, а це в свою чергу приведе до того, що комерційна реклама виявиться неефективною.
6. Наявність розвиненого рекламного ринку у країні - головний засіб стимулювання продажів та формування позитивної репутації корпоративних брендів. Ринок української реклами ще досить молодий, тому у порівнянні із розвинутими країнами, він має багато недостатків. Методом SWOT – аналізу автором було проаналізовоно та виокремлено основні можливості, загрози, сильні та слабкі сторони функціонування, а методом експертних оцінок було встановлено послідовність залежності динаміки розвитку українського ринку реклами від актуальних процесів у різних соціальних сферах.
Підсумовуючи, можна дійти висновку, що наукова гіпотеза, яка була зроблена на початку даного дослідження, отримала своє підтвердження. Міжнародна комерційна реклама впливає на репутацію корпоративних брендів окремої країни, саме від реклами залежить кількість продаж та розвиток бренда. Для успішного функціонування міжнародної комерційної реклами на ринку окремої країни перш за все необхідно прилідяти увагу менталітету населення, національним особливостям та адаптувати рекламу згідно цінностей та пріоритетів даної країни.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Академия рынка: маркетинг./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.- М.: Экономика, 1993.- 572с.
2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.- 140с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг.- К.: Лібра, 1996.- 382с.
4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика.- К.: Вища школа, 1994.- 327с.
5. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина.- М.: РусПартнер, 1994.- 288с.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 1995.- 255с.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М.: Международные отношения, 1991.- 416с.
8. Информатика: данные, технология, маркетинг./ Под ред. А.Н. Романова.- М.: Финансы и Статистика, 1991.- 224с.
9. Каневский Е.М. Эффект рекламы.- М.: Экономика, 1980.- 176с.