При изучении вопроса: «Понятие монополистической конкуренции и ее основные черты» прежде всего необходимо уяснить природу и характерные черты монополистической конкуренции, при которой довольно большое число производителей предлагает к продаже схожую, но не идентичную продукцию. То есть никакие две фирмы не производят товар одной и той же разновидности. Вместе с дифференциацией продукта появляется монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся всё значительнее. В этих условиях «каждый является монополистом и всё-таки имеет конкурентов», что даёт основание говорить о них как о “конкурирующих монополистах”.
Обдумайте признаки монополистической конкуренции, в условиях которой:
· каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка,
имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
· тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;
· нет ощущения взаимной зависимости производителей;
· каждая фирма определяет сама свою политику, очень редко учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм.
Выработайте правильное представление о дифференциации продукта, которая может базироваться, во-первых, как на определенных физических параметрах продукта, запатентованных фирменными названиями, торговыми знаками и марками, так и на индивидуальных его особенностях, относящихся к качеству, форме, цвету или стилю. Во-вторых, дифференциация существует также в условиях, сопутствующих продаже товара, к которым относятся удобство местонахождения продавца, его репутация, общая атмосфера обслуживания покупателей и т.п. Уяснению этой проблемы может помочь таблица 11.1 «Структурно-логических схем».
Важно понять, что в условиях монополистической конкуренции объем сбыта отдельного продавца лимитирован и определяется факторами: 1) ценой, 2) особенностями продукта и 3) затратами на рекламу. Как видно, ценовой конкуренции здесь сопутствует неценовая конкуренция.
Суть второго вопроса «Равновесие монополистически конкурентной фирмы» заключается в выяснении проблемы определения цены и объема производства фирмой – конкурирующим монополистом. Исходите из понимания монопольной власти как явления, предполагающего, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон. Степень эластичности кривой спроса зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса, и наоборот.
Равновесие фирмы означает достижение известного равенства предельных издержек и предельного дохода (МС = МR). В краткосрочном периоде фирма может как получать дополнительную (экономическую) прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, так как барьеры вхождения в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал. В результате прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.
Равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде, изображено на ключевом графике (см. «Структурно-логические схемы»). С учетом вхождения в отрасль новых конкурентов кривая спроса D¢m начнет сдвигаться влево до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль. Это будет достигнуто тогда, когда кривая спроса примет положение касательной к кривой средних издержек. В точке А цена Рm несколько превышает минимальные средние общие издержки Рс.
Обратите внимание на тот факкт, что при максимизирующем прибыль объеме производства Qm средние издержки фирмы превышают уровень, который с общественной точки зрения является оптимальным и, следовательно, эффективность производства не достигается. Также необходимо четко усвоить, что цена, максимизирующая прибыль, Рm, превышает предельные издержки (уровень P0); это означает, что в условиях монополистической конкуренции присутствует элемент монопольной власти. Данная ситуция приводит к тому, что в процессе производства используется недостаточный объем общественных ресурсов. Потребители ценят каждую единицу выпуска в интервале Qm и Qmс выше тех товаров, от которых оно должно отказаться для производства данных товаров. Таким образом, монополистическая конкуренция в определенной степени не обеспечивает и эффективности распределения ресурсов.
Но общество “мирится” с монополистической конкуренцией в силу её положительных сторон. Самостоятельно изучите их, а также проблему феномена “избытка производственных мощностей”.
При подготовке к третьему вопросу «Сущность и основные признаки олигополии» уясните, что олигополия – это такая структура рынка, когда доминирует несколько крупных производителей однородного или дифференцированного продукта, например, в авиа-, судо- и автомобильной промышленности, черной и цветной металлургии, производстве компьютерной техники и т.д. Отсюда вытекают все особенности олигополии: возможность «создания цены» входящими в неё фирмами, существование барьеров вхождения в олигополию и взаимозависимости между фирмами, обусловливающей тенденцию к сговору.
Обратите внимание на то, что ценовое поведение участников олигополии имеет сходство с игровой стратегией в шахматы или покер. Достижение наилучшего результата зависит от поведения соперников – игроков (олигополистов).
На занятии может быть проведена игра между студентами, которая позволит лучше уяснить специфику ценовой стратегии олигополии двух фирм (дуополии) - подгрупп учебной группы.
Четвертый вопрос «Основные модели олигополистического ценообразования» направлен на углубление знаний механизма формирования цен и объемов производства в условиях олигополии. В процессе подготовки к нему важно убедиться, что олигополия охватывает большой спектр и большее разнообразие рыночных ситуаций, чем другие рыночные структуры. Данное явление включает: · «тесную» олигополию, когда на рынке доминирует две или три крупные фирмы; · «свободную» олигополию, когда шесть или семь фирм делят между собой 70-80 % рынка; · производство и реализацию стандартизированной и дифференцированной продукции; · случаи, при которых фирмы действуют на рынке в сговоре и независимо друг от друга; · ситуации, когда барьеры вхождения на рынок очень высокие, и ситуации, когда вхождение на рынок не сильно затруднено, и т.п.
Учитывая сказанное, видно, что, в отличие от других рыночных структур, стандартного образа олигополии не существует. Поэтому и есть необходимость разобраться в таких возможностях поведения фирмы на олигополистическом рынке, как:
1) нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом;
2) картель (или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие;
3) картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам»), при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия.
Все эти возможности породили три разновидности олигополистических рынков, которые необходимо изучить в процессе самостоятельной работы на примерах моделей: 1) ломанной кривой спроса; 2) ценового сговора; 3) ценового лидерства.
В основу подготовки к обсуждению пятого вопроса «Олигополистические рыночные структуры в современной экономике России» целесообразно положить материалы из последних публикаций экономических журналов и газет, в которых содержатся свежие данные по проблеме.
Новые понятия и категории
Взаимная зависимость производителей «Свободная» олигополия
Ломанная кривая спроса «Тесная» олигополия
Модель Курно Ценовое лидерство
Вопросы для самоконтроля
1. Чем по существу монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции? От монополии?
2. В чем проявляется недостаточная производственная эффективность фирмы –конкурирующего монополиста?
3. Раскройте причину неэффективного распределения ресурсов фирмой – участником монополистической конкуренции.
4. Существуют ли общие черты у монополистической конкуренции и олигополии? Обоснуйте свой ответ и сделайте из него выводы.
5. Что отличает олигополию от монополистической конкуренции.
6. Какие предположения относительно реакции конкурентов на изменения цен какой-нибудь одной фирмой лежат в основе ломанной кривой спроса? Почему существует разрыв в кривой предельного дохода?
7. Как ломанная кривая спроса помогает объяснить негибкость олигополистических цен? Каковы недостатки ломанной кривой спроса?
Тесты и контрольные задания
1. Ответьте на вопросы:
а) что означает коэффициент концентрации по четырем фирмам в 60 или 90 %?
б) Каковы недостатки коэффициента концентрации как меры рыночной власти?
2. Критически оцените и объясните следующие утверждения:
а) «в отраслях с монополистической конкуренций экономические прибыли в долговременном периоде исчезают в результате конкуренции; следовательно, нет веского основания для критики поведения и эффективности таких отраслей»;
б) «в долгосрочном периоде монополистическая конкуренция приводит к монополистической цене, а не к монополистическим прибылям».
3.Реклама может иметь два эффекта: увеличивает объем производства и увеличивает издержки. Каким образом соотношение между этими двумя эффектами будет влиять на потребителей?
4. Какие факторы спроса и предложения привели к тому, что пивоваренная промышленность превратилась из монополии в олигополию?