Соответственно, в первом случае сайт является “официальным”.
С каждым годом количество “неофициальных” сайтов постепенно сходит на нет.
Причин тому много: и занятость их создателей, и малая посещаемость, и “конечность” чистого энтузиазма. Поэтому все чаще на таких страничках можно найти необновляющийся фото- или видеоархив и перечень программ станции, а иногда форум.
В качестве примера неофициального сайта можно привести сервер “Европа Плюс Комсомольск” (http://radiokomsa. by. ru). Здесь всего несколько разделов: Главная страница (с выходными данными станции), фотоархив, видеоархив. Более интересным и богатым по содержанию и исполнению является неофициальный сайт новосибирской рок-станции “ОТС” (http://radio-ots. narod. ru). Рубрикация такова: История, Программы, Коллектив, В эфире (сетка программ), Новости, Форум, Гостевая, Разное, Контакты. У неофициального сайта радиостанции “Пирамида” из города Назарово (http://www. nazarovo. ru/ piramida) разделов меньше: Главная, Новости, История, Фотоальбом, Гостиная, Бонус (здесь можно найти архивы некоторых программ и джинглы). Но дизайн и графика выполнены довольно качественно. Кстати, данный сервер был создан бывшим сотрудником радио “Пирамида”.
Аудитория. Эта категория очень сложна в изучении. Вообще аудитория Рунета малоизученна и уверенно сказать, что по социо-демографическим признакам и по рейтингам станции и их сетевые версии идентичны, совпадают или похожи, сложно. Потому допустим, что это действительно так.
О цели сетевого версионного радиосайта мы уже говорили. Но повторюсь: основная цель – это реклама и промоушн оффлайнового радио и его имиджа. А вот задачи могут различаться и варьироваться, значительно расширяться (информирование и просвещение аудитории, пропаганда определенных идей, образа жизни, развлечение). Это, естественно, влияет на редакторский состав, информационное наполнение, рубрики, содержание сетевого СМИ. Отсюда по этому признаку можно выделить несколько основных типов сайтов радиостанций.
– сетевая визитка;
– сетевой фэн-зин;
– информационно-развлекательный сайт.
Сайт – сетевая визитка преследует основную цель – рекламу офф-лайновой станции в информационном пространстве Интернета, и в данном случае задачи таких изданий не выходят за рамки цели. Причем реклама имеет
двоякую нацеленность – с одной стороны, информирование потенциальной аудитории станции о своем наличии, формате и частоте, с другой, информирование потенциальных рекламодателей, которые посещают всемирную паутину.
Если говорить о вторичных типологических признаках данных сайтов, то редакторский коллектив здесь попросту отсутствует – технология создания таких сетевых изданий в основном похожа. Радиостанция заключает договор с какой-либо местной веб-студией о единовременном бартерном обмене информационными услугами: за определенный объем рекламы в радиоэфире веб-студия разрабатывает графику, дизайн, структуру сайта и наполняет его тем текстовым содержанием, которое предоставит ей руководство радио. Причем зачастую это тексты из рекламных буклетов или заказных материалов в газетах, размещенные без редактирования и адаптации. Затем этого “неповоротливого паучка” запускают в паутину и с гордостью, кроме телефонов и факсов, отныне указывают URL-адрес в своей сувенирной промо-продукции. Обновляют сайты-визитки редко: в основном, раз в год (обычно по случаю дня рождения радиостанции).
Сетевые радио-визитки, в основном, не имеют разделов, рубрик, ссылок и напоминают рекламный буклет или пресс-кит. Максимальный объем такого сайта – от 5 до 15 htmlстраничек, где можно встретить чат или гостевую книгу, подробный прайс-лист, сетку вещания и описание сотрудников станции (т. н. “профайлы”), некоторые интерактивные разделы.
В принципе, сайты-визитки создаются из соображений престижа. На сегодняшний день их становится все меньше: услуги веб-студий остаются недорогими, аудитория интернета растет и конкуренция ожесточается. В данный момент такие сайты имеют в основном провинциальные радиостанции. Например, сайт омской радиостанции “Радио-3” (http:// www. radio-3. ru), где можно встретить следующие разделы: Главная, Hiстори, О нас, Программы, Pro Рекламу, Рейтинг, Хит-Парад, Поздравления, Книга отзывов, Новости, Музыкальный архив станции. Но все эти разделы малосодержательны, редко обновляются и служат исключительно продвиженческим целям. Другой, еще более яркий пример – сайт барнаульской радиостанции “Heart FM – 105,9” (http://www. radioportal. ru/piligrim/ index. shtml? index). Новости, Передачи, Ведущие, Сотрудники, Контакты, Гостевая книга – вот и все разделы, наполняющие данный незамысловатый сайт.
Сетевой фэн-зин (fan-zine, от англ. “fan” – поклонник и “magazine” – журнал, в западной культуре фэн-зин – журнал, создаваемый специально для поклонников какой-либо попгруппы или исполнителя, иногда самими фанатами, а поскольку в большинстве случаев коммерческие станции являются сферой шоубизнеса, то термин и само явление вполне применимы) тоже ставит своей главной целью пиар и промоушн станции в среде Интернета. Но задачи и функции расширяются: информирование аудитории (о жизни станции, о тех сферах жизни, которые соответствуют интересам прежде всего потенциальной аудитории оффлайновой станции и ее формату), развлечение, организация интерактивной коммуникации “слушатель-радио”, “слушатель-слушатель”, в основном на основе интересов, близких формату и имиджу станции.
Соответственно, на сайтах такого типа достаточно богатая рубрикация: новости станции, новости музыки (соответствующей формату), эфирные персоналии, история станции, странички отдельных программ, гостевая, форум, чат, хит-парад (иногда с возможностью “скачать” любимые песни), рекламные расценки, сетка вещания и тому подобное. Многие из этих рубрик требуют периодического обновления, информационного наполнения, поэтому у фэн-зинов, в отличие от электронных визиток, обязательно есть хотя бы редактор (он же администратор и верстальщик). Автором материалов и новостей зачастую выступает опять-таки редактор, а также сотрудники радиостанции. Иногда отдельные тексты заказывают журналистам из печатных изданий или копирайтерам из рекламных агентств. Также на таких сайтах возможна ретрансляция прямого эфира. Основной принцип таких сайтов – “ничего, кроме нашего радио и нашего формата”. Все должно служить цели создания определенного (естественно, положительного) имиджа станции и создания коммуникативной среды в Рунете для целевой и потенциальной аудитории офф-лайновых слушателей. Сайтов данного типа – большинство в Интернете.
Среди самых ярких – сайты таких крупных российских станций, как “Максимум” (www. maximum. ru), “Наше радио” (www. nashe. ru),, “Русское радио” (www. rusradio. ru), “Европа Плюс” (www. europaplus. ru) и т. д. Помимо обязательных разделов и рубрик на некоторых сайтах можно найти интересные решения и находки. Например, на сайте “Европы плюс” работает необычный раздел “Дарилка”, где посетители могут обменяться различными нужными или ненужными вещами (от старой печатной машинки до модема или принтера) бескорыстно. В последнее время наблюдается тенденция к активному вовлечению посетителей сайтов в эфирную жизнь станции: проводятся различные конкурсы и викторины исключительно для посетителей сервера, или же гости форумов и гостевых имеют равные права с дозвонившимися или отправившими сообщения на студийный пейджер на озвучивание их высказывания в эфире.
Кстати, такой тип сайтов встречается и среди неофициальных. Здесь цель несколько иная – организация своеобразного сетевого клуба по интересам, удовлетворение потребности в коммуникации с единомышленниками. В данном случае по дизайну и содержанию неофициальные электронные фэн-зины радиостанций очень схожи с сайтами различных фан-клубов. Стоит обратить внимание на одну интересную деталь: иногда в Интернете можно встретить несколько неофициальных фэнзинов, созданных одним человеком, “сетевым жителем”. То есть происходит своеобразная экстраполяция социальной личности в сетевое пространство. К примеру, юзер является заядлым футбольным болельщиком, читает фэнтези, учится в университете и предпочитает определенную радиостанцию. В результате в Интернете он создает 4 неофициальных фэнзина, которые прилежно обновляет по мере своих сил и возможностей.
Информационно-развлекательный сайт – тип достаточно сложный и неоднозначный. Основная цель сайтов данного типа – также пиар и промоушн, но иногда некоторые задачи (информирование и развлечение слушателей) начинают доминировать и определение цели усложняется. Рубрики и разделы информационноразвлекательных сайтов многочисленны, их можно разделить на группы.
1)Новости:
– эфирная и внеэфирная деятельность станции;
– музыка и шоу-бизнес, культура, искусство, спорт;
– общественно-политическая информация;
– погода.
2)Программная информация:
– радио-персоналии;
– галерея;
– странички программ (звуковые архивы и текстовые версии);
– сетка вещания.
3)Реклама и промоушн:
– презентация станции;
– прайс-лист;
– клиентская база;
– игры и конкурсы.
4)Интерактивное пространство:
– чат;
– форум;
– гостевая;
– эфирный пейджер;
– доска объявлений;
– голосование и опросы.
5)Мультимедийные услуги:
– веб-камера;
– медиа-проигрыватель (прямой эфир в сети);