Сама редакция «Известий» занимает в здании на Тверской примерно 4 500 кв. метров, остальные 10 тысяч кв. метров давно сданы в аренду магазинам, ресторанам, турфирмам, в свое время здесь были даже игровые автоматы.
Габрелянов объяснил переезд «Известий» несколькими причинами. «Здание находится в полуаварийном состоянии. Это здание 1926-го года. В кабинете Аджубея [главного редактора «Известий» с 1959 по 1964 год] полы до бетона стерты. Даже Ресин [заммэра Москвы], когда это увидел, ковер подарил. Там отдельные кабинеты, сотрудники друг друга не видят. Нам нужно современное здание».
Главный редактор газеты «Известия» Александр Малютин пояснил BFM.ru: «Нам нужен широкополосный Интернет, мы собираемся делать опенспейс, а на Пушкинской его сделать невозможно. В новом помещении у нас будут переговорные, кухня. Мне кажется, редакции там будет удобнее».
Арам Габрелянов полагает, что переезд позволит минимизировать расходы. Он не стал комментировать вопрос о дальнейшей судьбе площадей на Пушкинской.
Между тем, участники рынка недвижимости оценивают стоимость офисных площадей на Пушкинской как минимум в 55 млн долларов, при этом они отмечают, что цену в большей степени формирует место. Отказываться от такой недвижимости неразумно, говорят они и считают, что, скорее всего, освободившиеся помещения будут сдаваться под офисы, рестораны. «Только от аренды помещений и фасадов под рекламу можно получать доходы, сравнимые с расходами на газету», — рассказал BFM.ru эксперт медиарынка, пожелавший остаться неизвестным.
«Не здание терять жалко, а бренд «Известий», читателей. А старом здании современная редакция работать не может, — говорит Габрелянов. — Многие говорят, что жалко кабинет Аджубея. Что надо сделать его мемориальным. А я шучу: сдайте его в два раза дороже».
Источники, знакомые с ситуацией, рассказали BFM.ru, что планы переезда «Известий» с Пушкинской площади обсуждались лет 5-6 назад. Тогда речь шла о том, что Управделами привлечет инвестиции в объеме около 1 млрд долларов на развитие всего квартала. Не исключено, что после президентских выборов эта идея будет реализована, и на этой территории будет сооружен комплекс, аналогичный по замыслу «Кремлевскому», который так до сих пор не построен на Красной площади
Редакция размещается в восьмиэтажном здании по адресу: Москва, ул. Тверская, 18, построенном в 1970-е годы. Общая площадь здания составляет 15 тысяч кв. метров. Историческое здание в стиле конструктивизма (архитектор Бархин), в котором ранее была редакция, сейчас занимает издательство «Известия» Управделами президента РФ. К газете оно не имеет никакого отношения. В 1926 году в Москве был сооружен первый полиграфический комбинат — типография газеты «Известия».
Сама редакция «Известий» занимает в здании на Тверской примерно 4 500 кв. метров, остальные 10 тысяч кв. метров давно сданы в аренду магазинам, ресторанам, турфирмам, в свое время здесь были даже игровые автоматы.
Габрелянов объяснил переезд «Известий» несколькими причинами. «Здание находится в полуаварийном состоянии. Это здание 1926-го года. В кабинете Аджубея [главного редактора «Известий» с 1959 по 1964 год] полы до бетона стерты. Даже Ресин [заммэра Москвы], когда это увидел, ковер подарил. Там отдельные кабинеты, сотрудники друг друга не видят. Нам нужно современное здание».
Главный редактор газеты «Известия» Александр Малютин пояснил BFM.ru: «Нам нужен широкополосный Интернет, мы собираемся делать опенспейс, а на Пушкинской его сделать невозможно. В новом помещении у нас будут переговорные, кухня. Мне кажется, редакции там будет удобнее».
Арам Габрелянов полагает, что переезд позволит минимизировать расходы. Он не стал комментировать вопрос о дальнейшей судьбе площадей на Пушкинской.
Между тем, участники рынка недвижимости оценивают стоимость офисных площадей на Пушкинской как минимум в 55 млн долларов, при этом они отмечают, что цену в большей степени формирует место. Отказываться от такой недвижимости неразумно, говорят они и считают, что, скорее всего, освободившиеся помещения будут сдаваться под офисы, рестораны. «Только от аренды помещений и фасадов под рекламу можно получать доходы, сравнимые с расходами на газету», — рассказал BFM.ru эксперт медиарынка, пожелавший остаться неизвестным.
«Не здание терять жалко, а бренд «Известий», читателей. А старом здании современная редакция работать не может, — говорит Габрелянов. — Многие говорят, что жалко кабинет Аджубея. Что надо сделать его мемориальным. А я шучу: сдайте его в два раза дороже».
Источники, знакомые с ситуацией, рассказали BFM.ru, что планы переезда «Известий» с Пушкинской площади обсуждались лет 5-6 назад. Тогда речь шла о том, что Управделами привлечет инвестиции в объеме около 1 млрд долларов на развитие всего квартала. Не исключено, что после президентских выборов эта идея будет реализована, и на этой территории будет сооружен комплекс, аналогичный по замыслу «Кремлевскому», который так до сих пор не построен на Красной площади
Редакция размещается в восьмиэтажном здании по адресу: Москва, ул. Тверская, 18, построенном в 1970-е годы. Общая площадь здания составляет 15 тысяч кв. метров. Историческое здание в стиле конструктивизма (архитектор Бархин), в котором ранее была редакция, сейчас занимает издательство «Известия» Управделами президента РФ. К газете оно не имеет никакого отношения. В 1926 году в Москве был сооружен первый полиграфический комбинат — типография газеты «Известия».
Сама редакция «Известий» занимает в здании на Тверской примерно 4 500 кв. метров, остальные 10 тысяч кв. метров давно сданы в аренду магазинам, ресторанам, турфирмам, в свое время здесь были даже игровые автоматы.
Габрелянов объяснил переезд «Известий» несколькими причинами. «Здание находится в полуаварийном состоянии. Это здание 1926-го года. В кабинете Аджубея [главного редактора «Известий» с 1959 по 1964 год] полы до бетона стерты. Даже Ресин [заммэра Москвы], когда это увидел, ковер подарил. Там отдельные кабинеты, сотрудники друг друга не видят. Нам нужно современное здание».
Главный редактор газеты «Известия» Александр Малютин пояснил BFM.ru: «Нам нужен широкополосный Интернет, мы собираемся делать опенспейс, а на Пушкинской его сделать невозможно. В новом помещении у нас будут переговорные, кухня. Мне кажется, редакции там будет удобнее».
Арам Габрелянов полагает, что переезд позволит минимизировать расходы. Он не стал комментировать вопрос о дальнейшей судьбе площадей на Пушкинской.
Между тем, участники рынка недвижимости оценивают стоимость офисных площадей на Пушкинской как минимум в 55 млн долларов, при этом они отмечают, что цену в большей степени формирует место. Отказываться от такой недвижимости неразумно, говорят они и считают, что, скорее всего, освободившиеся помещения будут сдаваться под офисы, рестораны. «Только от аренды помещений и фасадов под рекламу можно получать доходы, сравнимые с расходами на газету», — рассказал BFM.ru эксперт медиарынка, пожелавший остаться неизвестным.
«Не здание терять жалко, а бренд «Известий», читателей. А старом здании современная редакция работать не может, — говорит Габрелянов. — Многие говорят, что жалко кабинет Аджубея. Что надо сделать его мемориальным. А я шучу: сдайте его в два раза дороже».
Источники, знакомые с ситуацией, рассказали BFM.ru, что планы переезда «Известий» с Пушкинской площади обсуждались лет 5-6 назад. Тогда речь шла о том, что Управделами привлечет инвестиции в объеме около 1 млрд долларов на развитие всего квартала. Не исключено, что после президентских выборов эта идея будет реализована, и на этой территории будет сооружен комплекс, аналогичный по замыслу «Кремлевскому», который так до сих пор не построен на Красной площади.
Редакция размещается в восьмиэтажном здании по адресу: Москва, ул. Тверская, 18, построенном в 1970-е годы. Общая площадь здания составляет 15 тысяч кв. метров. Историческое здание в стиле конструктивизма (архитектор Бархин), в котором ранее была редакция, сейчас занимает издательство «Известия» Управделами президента РФ. К газете оно не имеет никакого отношения. В 1926 году в Москве был сооружен первый полиграфический комбинат — типография газеты «Известия».
Маркетинговое исследование для решения проблемы (problem solving research)
В качестве метода сбора данных для проведения данного этапа исследования был избран мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований. В качестве метода анализа данных был избран традиционный контент-анализ документов.
2.2.1 Сегментация рынка. Анализ читательской аудитории
Данный этап исследования включал следующие этапы: определение критериев сегментации, определение рыночного потенциала и реакции аудитории по различным сегментам, отбор целевых рынков и определение демографических профилей стиля жизни потребителей, имиджевых характеристик издания, как товара.
По результатам исследования группы Gallup-media было установлено, что аудитория одного номера газеты «Известия» составляет 460 тысяч человек, полугодовая - около 4 млн 300 тысяч человек.
Тираж и географический охват – 103 200 экз. в России, 48 000 в Москве, 22 300 в СНГ, 4 000 в Европе и 20 000 в Израиле.
Для ежедневной газеты «Известия» характерно незначительное преобладание мужской аудитории(52% мужчин, против 48% женщин).
Согласно результатам опроса, проведенного группой Gallup-media:
- 33% читателей газеты - руководители, предприниматели и специалисты;
- 42% - люди самого активного возраста - от 35 до 54 лет, находящиеся на пике продвижения по карьерной лестнице и принимающие ответственные решения;
- 25% - люди в возрасте от 16 до 34 лет;
- 38% читателей "Известий" имеют высшее образование;