Эволюция концепций маркетинга:
1.Производственная конц(1860-1920) - ведущая идея: произвожу то, что могу; главная цель- соверш-ние пр-ва, рост продаж, макс-ция прибыли.
2.Товарная конц (1920-1930) - производство качественных товаров; цель- соверш-ние потребительских св-в товара.
3.Сбытовая (1930-1950)- развитие сбытовой сети, каналов сбыта; цель - интенсификация сбыта тов за счет коммерч-х по продвижению и продаже товаров.
4.Конц традиционного маркетинга (1960-1980) - произвожу то, что нужно потребителю; цель - удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков.
5.Конц социально-этического маркетинга (1980-1995) - произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества; цель- удовл-ние нужд, потребностей целевых рынков при условии сбережения человеч-х, матер-х, энергетич-х и др. ресурсов, охраны окр среды.
6.Конц маркетинга взаимодействия (с 1995 г. по настоящее время) - произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу; цель- удовл-ние потребностей потребителей, интересов партнеров и гос-ва в пр-се их коммерч-го и неком-го взаимод-я.
60. Сущ-ть, эк-е ф-ции и виды налогов. Фиск. Пол
Налог - обязательный индивид-но безвозмездный платёж, взимаемый с орг-ций и физ. лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хоз-го ведения или оперативного управления денежных средств в целях фин-го обеспечения деят-ти гос-ва и муниц-х образований.
Функции налогов: 1) фискальная(формир-е фин рес-в гос-вом); 2)регулирующая (с пом повыш-я или поониж-я налогов регул-ся экон процессы в гос-ве); 3) соц-я (справедливое налогообл-е по ур-ню дох-в); 4) контрольная (отражает наши налог.поступления).
Нал система- это сов-ть всех налогов, методы и принципы их построения, способы исчисления и взимания, нал контроль, устанавливаемые в закон-м порядке.
Принципы налогобл-я:
Экон-е: 1) пр.хоз-й независ-ти(объект нал-ния нах-ся в собств-ти плательщика); 2) пр. справедл-ти(соотв-вие велич налога доходу); 3) пр соразмерности(соразм-ть нал ст-ки, базы и нал бюджета); 4) пр учёта интересов (нал –щик должен чётко знать правила и удобство уплачиваемых нал-в); 5) пр экономичности( расходы по изъятию нал должны быть меньше, чем доходы бюдж).
Юридич-е: 1) пр нейтральности (не должно носить дискриминац хар-р); 2) пр отрицания обратной силы налогового з-на (при введении новой ст-кт она должна применяться только с указанного в з-не числа); 3) пру стан-ния налогов з-нами; 4) пр сочетания интересов гос-ва и др-х субъектов нал отношений.
Орг-ционные: 1) пре д-ва нал сис-мы (свободное перемещение тов и усл внутри страны); 2) пр подвижности нал-ния(нал со временем могут изменяться); 3) пр стабильности нал сис-мы(желательно, чтобы изм-я происх-ли как можно реже); 4) пр исчерпывающего перечня нал-в; 5) пр гармонизации нал-ния(нал сис должна учит-ть междунар нормы и правила).
Виды налогов:
1.По способу взимания: прямые и косвенные налоги.
1)Прямые налоги взимаются непосредственно с имущества или доходов налогоплательщика. Окончательным плательщиком прямых налогов выступает владелец имущества (дохода). 2)Косвенные налоги включаются в цену товаров и услуг. Окончательным плательщиком косвенных налогов является потребитель товара.
2. По ур-ню управления: 1)федеральные налоги 2)региональные; 3) местные налоги.
3. По целевой направленности введения налогов различают: 1)общие налоги, предназначенные для формирования доходной части бюджета в целом; 2)целевые (специальные) налоги, вводимые для финансирования конкретного направления государственных расходов.
4. В зависимости от субъекта - налогоплательщика выделяют следующие виды:
1)налоги, взимаемые с физических лиц ; 2)налоги, взимаемые с предприятий и организаций(юр лиц) ; 3)смежные налоги, уплачиваемые и физ. и юр. лицами.
5. По уровню бюджета, в который зачисляется налоговый платеж, различают: 1)закрепленные налоги, непосредственно и целиком поступающие в тот или иной внебюджетный фонд; 2)регулирующие налоги - равноуровневые, поступающие одновременно в различные бюджеты в пропорции, принятой согласно бюджетному зак-ву.
6. По порядку введения налоговые платежи делятся на: 1)общеобязательные налоги, взимаются на всей территории страны независимо от бюджета, в который они поступают; 2)факультативные налоги - предусмотрены основами налоговой системы, но их введение и взимание - компетенция органов местного самоуправления.
7. По срокам уплаты налоговые платежи делятся на: 1) срочные налоги - уплачиваются к сроку, определенному нормативными актами; 2) периодично - календарные налоги, которые в свою очередь подразделяются на: декадные, ежемесячные, ежеквартальные, полугодовые, годовые.
8. По хар-ру бухучёта: 1) включаемые в себест-ть или цену прод; 2) уплачиваемые за счёт налогооблагаемой прибыли; 3) уплач-е за счёт дох-в работника.
Сущ-ют 3 осн-е системы налогообл-я: 1) пропорц-я (взимается одна и та же доля дох со всех субъектов – напр.,10%); 2) прогрессивная (нал ст-ка повыш-ся по мере роста дох); 3) регрессивная (нал ст-ка пониж-ся по мере роста дох).
Воздействие налогов на совокупный спрос и совокупное предложение.
Увеличение нал-в сокращает реал дох насел-я, сокр-ся потребление. Сокращение потребит-х расх-в вызывает снижение дох-в проив-лей и ведёт к сокращению объёмов пр-ва и к росту безработицы, что ещё больше сократит расходы и доходы насел-я. Надо учитывать и тот факт, что не вся сумма дох-в идёт на потребление, часть дохода откладывается в сбережение.
Фискальная политка- манипулирование гос расходами и налогообл-ем с целью поддержания равновесного ЧНП и увеличения благосостояния общества. Она исп-ся гос-вом для стабилизации эк-ки, т.е. ликвидации безработицы и инфляции.
Т.о., 2 осн-х эл-та фискал политики- это гос расходы и налоги.
Дискреционная фиск полит- фиск полит, кот-я работает на основе принимаемых гос решений и постановлений. Такая полит не обладает гибкостью, не позволяет быстро реагировать на изм-я в эк-ке, т.е. она неэф-на.
В основе недискреционной фиск полит лежат встроенные стабилизаторы. Встроенный стабилизатор- это механизм, кот-й автоматич.увелич-ет бюдж дефицит(или сокр-ет его положит сальдо) в период спада и увел-ет его положит сальдо (увел-ет бюдж излишек) в период инфляции.
61. Теории международной торговли.
Мировая эк-ка – сов-ть нац-х экономик, связанных м-ду собой междунар-м разделением труда.
Вся сов-ть различных нац эк-к скреплена движением товаров, услуг и факторов пр-ва (эк рес-в). На этой основе м-ду странами возникают межд-е эк-е отношения (МЭО), кот-е могут быть представлены след формами: 1) межд-я торговля тов и услугами; 2) межд-е движение капитала; 3) межд-я миграция раб. силы; 4) межд-е валютные и кредитно-фин-е отношения; 5) межд-е науч-техн-е и произв-ное сотрудн-во.
Причина возникн-я и развития МЭО – различия в наделённости стран факторами пр-ва, что ведёт к межд-му разделению труда и к перемещению этих ф-ров м-ду странами.
Межд-е разделениетруда (МРТ) – это специализация отдельных стран на пр-ве тов-в и услуг, кот-ми они обмениваются м-ду собой.
Результат разделения труда- повышение произв-ти труда.
Создатель теории абсол-х преимуществ – А. Смит. Эта теория гласит, что стране целесообразно имопртировать те тов, пол кот-м у неё изд-ки пр-ва выше, чем у зарубежных стран, и эксопртировать те тов, по кот-м у неё изд-ки пр-ва ниже, чем за рубежом, т.е. имеются абсолютные преимущества. Слабая сторона теории абсол преим-в в том, что она не оставляет в межд-й торговле места тем странам, у кот-х все товары произв-ся без абсол-х преим-в перед другими странами.
Этот недостаток данной теории стимулировал появление теории относит-х преимуществ (Д. Рикардо, пример с пр-вом вина и сукна в Португалии и Англии- у Португ. есть абсол-е преим-ва по обоим товарам). Теория относ-х преим-в рекомендует стране импортировать тот товар, изд-ки пр-ва кот-го в стране выше, чем по экспортируемому товару.
Теория абсол-х преим-в явл-ся частным случаем теории стравнит-х преим-в.
Хекшер и Олин разработали новую теорию, уточняющую сравнительные преим-ва. Они сформулировали след принцип: страна экспортирует тот товар, при пр-ве кот-го интенсивно исп-ся избыточныйресурс (труд или капитал), а импортирует тот тов, при пр-ве кот-го исп-ся дефицитный ресурс. Олин предлагал исп-ть стоимостную оценку ресурсов (з/пл, рента).
Теория перемещенияф-ров пр-ва связана с тем, что, благодаря товарам, менее мобильые ф-ры пр-ва (труд, капитал) получают возм-ть перемещения ч-з товар, включающий эти ф-ры пр-ва.
В 1954 г. Леонтьев провёл расчёты фактороёмкости экспорта и импорта СШАна основе межотраслевого баланса пр-ва и распределения продукции, составленного по данным эк-ки США за 1947 г. Рез-т расчётов опроверг представления о США как о капиталоизбыточной стране, поскольку США экспортировали трудоёмкую прод., а импортировали капиталоёмкую прод. При одном соотношении цен ф-ров отрасль А явл-ся капиталоизбыточной, а при другом соотношении – трудоизбыточной.
Леонтьев выдвинул гипотезу, что в любой комбинации с данным кол-вом капитала, один человекогод амери.труда эквивалентен трём человекогодам иностр-го пр-ва. А это означает, что США явл-ся трудоизбыточной страной, и никакого парадокса нет.
Развитие наукоёмких отраслей и стремительный рост междунар-го обмена их продукцией привели к формированию неотехноллогических теорий (т. эф-та масштаба, т. технол. разрыва, т. цикла жизни продукта). Неотехн-е теории связывают осн-е прим-ва с монопольной позицией фирмы-новатора. Отсюда возникает новая оптимальная стратегия: продавать не то, что относ-но дешевле, а то, что никто пока не производит, а нужно всем (изд-ки не имеют значения).