Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва (стр. 6 из 14)

1.4 Структура российского рынка рекламы

Рынок рекламных услуг — один из наиболее быстро развивающихся сегментов московского рынка. Сегодня Москву без преувеличения можно назвать центром российского рекламного бизнеса. Вместе с тем она является катализатором развития региональных рекламных рынков, доля которых в общем объеме национальной индустрии рекламы пока относительно невелика.

По оценкам экспертов, на долю московского рынка рекламных услуг и рекламных бюджетов центральных СМИ приходится более половины оборота российского рекламного рынка. В столице работают около половины всех российских рекламных компаний, в том числе самые крупные и наиболее высокопрофессиональные из числа отечественных и международных рекламных агентств.

В Москве также находятся все основные отраслевые союзы, такие, как Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), российское отделение Международной ассоциации рекламы (IAA), Национальная рекламная ассоциация (НРА) и Лига рекламных агентств (ЛРА).

Рисунок 1 – Структура российского рынка

Из Москвы осуществляется вещание общенациональных телевизионных каналов и радиостанций, в столице находятся редакции наиболее популярных и массовых печатных изданий России.

Наиболее авторитетные маркетинговые компании, изучающие структуру рекламного рынка, такие, как RussianPublicRelationGroup (RPRG), TNS GallupAdFact, «ЭСПАР Аналитик», «Видео Интернешнл», также работают в столице.

Информация о российском рекламном рынке печатается в специализированных изданиях, таких, как «Индустрия рекламы», «Рекламный мир AdveRUS», «Российский рекламный вестник», «Практика рекламы», «Наружная реклама России», «Реклама. Outdoormedia» и др. (их редакции также находятся в столице).

Несмотря на свою молодость, рекламный рынок России претерпевал серьезные изменения: от стремительных падений до взрывных темпов роста. Так, события августовского кризиса 1998 г., когда с рынка ушло большинство западных рекламодателей, обеспечивавших до 80% рекламы на центральных телеканалах и до 1/3 — в центральных печатных изданиях, привели к снижению объема рынка рекламы в стране больше чем в 2,4 раза по сравнению с докризисным 1997 г.

Рост объема российского рекламного рынка возобновился в 2000 г., и к концу 2008 г. оборот российской индустрии рекламы вырос более чем в 5 раз по сравнению с докризисным 1997 г.Высокие темпы роста рекламного рынка были обусловлены ежегодным увеличением числа рекламодателей и повышением тарифов на рекламные услуги.

Лидером по темпам роста рекламы в последнее время является сегмент интернет-рекламы, который последние несколько лет увеличивается по 50% в год.

Как и ожидалось, наибольшие бюджеты пришлись на телевидение, объем телевизионного рынка рекламы в I полугодии 2008 г. повысился на 26,3% и составил 2751,0 млн. долл.

Рисунок 2 – Динамика роста российского рынка рекламы

Объем рекламы в печатных СМИ в I полугодии 2008 г. составил 1162 млн. долл., что на 12,1% превышает показатель минувшего года. В том числе объем рекламы в газетном сегменте составил 273,8 млн. долл. (рост +20,2%), в журнальном 537,2 млн. долл. (+16%), в рекламных изданиях 349,1 млн. долл. (+2,6%).

В наружной рекламе в I полугодии 2008 г. объем составил 915,6 млн. долл., что на 13% больше аналогичного периода 2007 г.

Большинство аналитиков сходятся во мнении, что рынок рекламы в России в ближайшие пять лет сохранит положительную динамику темпов роста, причем к 2010 г. аналитики ожидают удвоения объема рынка российской рекламы.

Глава 2 Организация учета и анализ услуг в ООО «ПромоСпейс»

2.1 Общая характеристика и организация учета на предприятии

Рекламная компания ООО «ПромоСпейс» было учреждено 5 августа 2006 года с организационно-правовой формой – общество с ограниченной ответственностью.

Адрес места прохождения практики: г.Москва, ул. Б.Новодмитровская д. 14/2

Направление деятельности – предоставление услуг. Компания занимается предоставлением услуг в области BTL-рекламы. Схематично основные виды деятельности компании представлены на рисунке 2.1.

Основные виды деятельности

ООО «ПромоСпейс»

Оказание BTL-услуг

- проведение промо-акций

- проведение мероприятий и выставок

- изготовление POS-материалов

-разработка программ лояльности для сетей и др.

Рисунок 2.1 – Основные виды деятельности ООО «ПромоСпейс»

Ассортимент услуг рекламной компании ООО «ПромоСпейс» представлен такими услугами как: стимулирование сбыта среди торговых посредников, стимулирование сбыта среди потребителей, прямой маркетинг, мероприятия и выставки, Интернет и Базы данных.

Высшим органом управления общества является собрание Участников. Общество раз в год проводит годовое собрание Участников независимо от других собраний. Собрание созывается генеральным директором общества, ревизионной комиссией или по требованию не менее 2 участников. Собрание избирает из числа участников ревизионную комиссию для контроля за финансово-хозяйственной деятельностью общества.

Уставный капитал общества составляет 6400 (шесть тысяч четыреста) рублей. Вкладом Участника общества могут быть здания, сооружения, оборудование и другие материальные ценности.

Для государственной регистрации каждый из участников обязан внести не менее 50% своей доли в УК. Участник обязан полностью внести свою долю не позднее года после регистрации общества.

Собрание Участников может в случае необходимости простым большинством голосов увеличить или уменьшить УК.

Общество прекращается (ликвидируется):

- по решению Собрания Участников;

- по решению суда, в случае неплатежеспособности или нарушения обществом действующего законодательства.

Ликвидация и реорганизация общества осуществляется в порядке предусмотренном действующим законодательством. Имеющиеся у общества средства, в том числе от распродажи имущества, после расчетов по оплате труда, выполнения обязательств перед кредиторами и бюджетом, распределяются между участниками. Разделение осуществляется путем создания на основе одного общества новых самостоятельных юридических лиц, с разделением балансов и капиталов.

Допускается выделение из общества подразделений и образование нового юридического лица со своим балансом и капиталом. Общество продолжает существовать с соответствующими изменениями в активах и пассивах.

Добровольная ликвидация Общества производится назначенной собранием участников ликвидационной комиссией, принудительная - в установленном действующим законодательством порядке. При ликвидации общество обязано предоставить все данные по личному составу в архив местной администрации.

Общество создавалось в целях:

- участие в ускоренном формировании товарного рынка;

- удовлетворения общественных потребностей в его продукции, работах, товарах и услугах.

Активная работа компании на российском рынке позволила накопить большой опыт оказания услуг в сфере BTL рекламы и наладить взаимоотношения с крупными клиентами. Это позволяет компании поддерживать широкий ассортимент оказания услуг по доступным ценам.

Организационная структура компании представлена на рисунке 1.2

Генеральный директор

Отдел менеджеров Отдел координаторов Отдел персонала

Рисунок 2.2 – Организационная структура ООО «ПромоСпейс»

К достоинствам структуры можно отнести:

- эффективнй централизованный контроль

- высокое качество управления организацией

- эффективное достижение поставленных целей.

Недостатки у данной структуры следующие:

- сложность координации различных подразделений

- вероятность возникновения конкуренции и конфликтов между подразделениями.

Структура бухгалтерской (финансовой) службы компании представлена на рис. 1.3

Главный бухгалтер

Младший бухгалтер бухгалтер-кассир

Рисунок 2.3 – Структура бухгалтерской службы компании