Разработка брэнда предприятия (стр. 2 из 7)

Предприятию стоит задуматься об увеличении заработной платы, чтобы не потерять специалистов.

3) Расходы на повышение квалификации сотрудников практически отсутствуют, так как специалисты работают почти с основания предприятия и им не требуется повышение квалификации, а остальных рабочих обучают только месяц, когда берут на работу.

5) Международный рынок не освоен, так как предприятие небольшое и охватывает только С.-Петербург.

Чтобы распространиться по России, а впоследствии и на международном рынке, нужно увеличивать объем выпуска продукции, а

значит закупать новое качественное оборудование и принимать на работу квалифицированные кадры. Следовательно, увеличивать предприятие.

Сильные стороны:

1) Хорошая репутация и тринадцатилетний стаж работы на петербургском рынке.

2) Налаженное производство и стабильная прибыль, так как налажен сбыт в магазины города.

У фирмы «Грифон» существует множество мелких и крупных конкурентов, но для проведения данной работы рассмотрим следующих двух конкурентов:

1.Предприятие "Антан" более семи лет занимается производством женских сумок из искуственной кожи в Санкт-Петербурге. Ассортимент изделий постоянно обновляется, и сейчас в нем представлено более ста моделей различных сумок от молодежной до повседневной и деловой. Сырье, которое "Антан" использует при производстве своих изделий - только высокого качества от отечественных и зарубежных производителей, а его цветовая гамма удовлетворит даже самый взыскательный вкус.

Дизайнеры "Антан" следуя новым веяниям моды, в своих коллекциях уделяют большое внимание удобству и функциональности изделия, учитывая специфику российского потребителя. Техническая оснащенность и мобильность производства позволяют поддерживать высокое качество продукции при достаточно демократичной цене.

2.1997 год - год образования компании "L-Craft". Ориентируясь изначально на потребителя "среднего класса", компания сделала ставку на производство кожгалантереи высокого уровня - и не ошиблась: "L-Craft" становится маркой тех, кто ценит качество и не видит смысла в том, чтобы платить дважды.

Кожгалантерейная компания "L-Craft" производит несколько различных коллекций женских сумок, отличающихся по дизайну, используемым материалам, фурнитуре и, соответственно цене. Каждая коллекция представляет собой линию изделий созданных в одном стиле. От маленькой сумочки до большой вместительной сумки(для похода в спортзал), с которой, можно отправляться в отпуск.

Потребительские свойства продукции компании "L-Craft" были не раз отмечены дипломами на престижных выставках в Москве и Санкт-Петербурге.

Потребителями товара фирмы «Грифон» являются люди с низким и среднем уровнем достатка (средний уровень в России составляет 14000, на начало 2008 года).

Чтобы «Грифону» удержать свои весьма выгодные позиции на рынке Санкт-Петербурга необходимо периодически пополнять ассортимент новыми моделями, следить за веяниями моды, а так же учитывать запросы и желания потребителя, для этого и проводиться эта работа. Необходимо учитывать текущую рыночную ситуацию, стараться избавляться от слабых сторон предприятия, развиваться в четко указанном направлении.

Единственное что мешает развитию предприятия, так это колоссальный объём ввоза в Россию, и в частности в Санкт-Петербург, товара из Китая. Он более дешевый, что привлекает потребителя, но и более не качественный. Еще некоторые предприятия заказывают в Китае, так называемые партии-подделки, то есть выглядят и стоят они как фирменные, того или иного предприятия, но изготовлены из более дешевых и не качественных материалов. Это приводит к недовольству потребителей, а следовательно и к порче репутации предприятия.

Таблица 3. Расчет доли рынка по магазинам: «1000 и одна сумка», «Планета сумок».

Наименование предприятия	Доли рынка %
	Февраль	Март	Апрель
1) «Грифон»	17	13,6	19,7
2) «Антан»	18	14,5	19,7
3) «L-Craft»	13,3	13,6	13,6

1) «Грифон» февраль: 78 : 450 х 100% = 17%

«Грифон» март: 60 : 440 х 100% = 13,6%

«Грифон» апрель: 90 : 456 х 100% = 19,7%

2) «Антан» февраль: 80 : 450 х 100% = 18%

«Антан» март: 64 : 440 х 100% = 14,5%

«Антан» апрель: 90 : 456 х 100% = 19,7%

3) «L-Craft» февраль: 60 : 450 х 100% = 13,3%

«L-Craft» март: 60 : 440 х 100% = 13,6%

«L-Craft» апрель: 62 : 456 х 100% = 13,6%

Анализируя полученные доли рынка можно сделать вывод, что все 3 предприятия относятся к категории последователей. Это возможно из-за того, что много небольших кожгалантерейных предприятий и нельзя выделить из них лидера с долей рынка больше 40%, а также из-за большой доли импорта сумок из-за границы.

Расчет производственного потенциала:

G = 120000(сумок) – объем производства в год.

Z = 10% от V пр-ва = 12000

V производственный потенциал = G + Z = 120000 + 12000 = 132000.

Значит «Грифон» предлагает ежегодно 132000 сумок.

2.Анализ производимого товара

Широкий ассортимент выпускаемой продукции позволяет удовлетворить любые запросы покупателя. Всегда можно выбрать в коллекции «GRIFON» именно то, что надо: от удобных сумок для подвижной городской жизни, занятий спортом и путешествий, до сумок для женщин, инстинктивно чувствующих, что такое стиль. Все модели сшиты из материалов лучшим мировых производителей. Молнии и застежки выполнены из износостойкого нейлона, а эргономичные язычки обеспечивают удобный захват, так что их удобно закрывать и открывать даже в перчатках.

Ассортимент фирмы «Грифон»:

1.Сумки женские – 178 моделей;

2.Сумки спортивные – 35 моделей;

3.Дипломаты – 18 моделей;

4.Рюкзаки – 45 моделей;

5.Чемоданы – 7 моделей;

6.Портфели – 7 моделей;

7.Папки – 6 моделей;

8.Поясные сумки – 8 моделей;

9.Косметички – 2 модели;

10.Сумка колесная – 5 моделей;

11.Сумка хозяйственная – 4 модели;

11.Обложки – 5 моделей;

Всего 320 моделей кожгалантерейных изделий.

В данной работе будем рассматривать ассортимент женских сумок из искусственной кожи.

Вот несколько моделей:

	Модель 8c104		Модель 8c103
	Модель 8c101		Модель 8c92
	Модель 8c90		Модель 8c89
	Модель 8c87		Модель 8c86
	Модель 8c84		Модель 8c84.1
	Модель 8c83.1		Модель 8c82
	Модель 8c81		Модель 7c80
	Модель 7c58		Модель 7c56
	Модель 7c54		Модель 7c53
	Модель 7c52T		Модель 7c50
	Модель 7c45		Модель 6c42
	Модель 6c39		Модель 6c39.1
	Модель 6c35		Модель 6c34
	Модель 6c25		Модель 6c25.2

Также приведем пример товара, производимого предприятием L-Craft: