Разработка брэнда предприятия (стр. 3 из 7)
260х140х120
Сумка женская L-Craft, мягкая. 1 отделение. Внутри: карман на молнии, карман для мобильного. Заплечный ремень.
280 руб.
| ||||
| 325х230х120 Сумка женская L-Craft, каркасная. Задняя стенка: карман на молнии. 1 отделение. Внутри: 2 отделения, средник на молнии, карман на молнии,... 370 руб. | ||||
| ||||
| 370х200х125 Сумка женская L-Craft, мягкая. Передняя стенка: сквозной карман на молнии. Задняя стенка: карман на молнии. 1 отделение. Внутри: карман на... от 490 до 520 руб. | ||||
| ||||
| 350х240х140 Сумка женская L-Craft, мягкая. Задняя стенка: карман на молнии. 1 отделение. Внутри: карман на молнии, карман для мобильного. от 430 до 460 руб. | ||||
| ||||
| 280х320х110 Сумка женская L-Craft, молодежная. Передняя стенка: 2 кармана на молнии. Задняя стенка: карман на молнии. 1 отделение. Внутри: 2 кармана на... от 360 до 380 руб. | ||||
| ||||
| 330х240х120 Сумка женская L-Craft, мягкая. Задняя стенка: карман на молнии. По бокам: карманы. 1 отделение. Внутри: 2 отделения, средник на молнии,... 700 руб. | ||||
| ||||
| 380х230х130 Сумка женская L-Craft, мягкая. Передняя стенка: карман на молнии. Задняя стенка: карман на молнии. По бокам: карманы. 1 отделение. Внутри:... 700 руб. | ||||
| ||||
| 340х230х140 Сумка женская L-Craft, мягкая. Передняя стенка | ||||
| | ||||
| | ||||
| | ||||
| | ||||
| Интересующие вопросы | Имеющаяся информация | Выводы | ||
| «L-Craft» | «Антан» | «Грифон» | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1) Какую долю рынка занимает конкурент? | 18% | 13% | 17% | Предприятие «Грифон» по значимости на рынке находитсямежду двумя сильными конкурентами «L-Craft» и «Антан» из которых «L-Craft» является сильнейшим. |
| 2) Имеет ли продуктМарочное название? | Марка«L-Craft» | Марка«Антан» | Марка «Грифон» | У продукции обоих конкурен-тов имеются марочныеназвания. |
| 3) Какова политика цену конкурентов? | Цена формируется из затрат на себестоимость + 32% наценка предприятия + 110% наценка магазина. | Цена формируется из затрат на себестоимость + наценка, которая изменяется в зависимости от спроса и наценка магазина 110%. | Цена формируется из затрат на себестоимость + наценка, которая изменяется в зависимости от спроса и наценка магазина 110%. | Ценовая политика у фирмы «Грифон» и у двух основных конкурентов приблизительно одинаковая. |
| 4) Как регламентирует себя конкурент? | Дорогая, качественная продукция. Фирма вправе диктовать цены. 10 лет на рынке. | Достаточно качественная продукция. 8 лет на рынке. | 13 лет на рынке | Оба конкурента давно на рынке и у обоих стабильные объемы выпуска и сбыта продукции.. |
| 5) Как организован сбыт продукции? | На прямую в самые крупные магазины города: «1000 и одна сумка», «Николь», «Молодежный шик», «Планета сумок», | На прямую в крупные магазины города: «Планета сумок», «Николь», «1000 и одна сумка». | На прямую в крупные магазины города: «Гостиный двор», «Планета сумок», «Николь», «1000 и одна сумка». «Спортмастер». | У предприятия «L-Craft» лучше организован сбыт продукции, чем у предприятия «Антан». Оно располагает свою продукцию в тех же магазинах, что и «Грифон». |
| 6) Ассортимент | Сумки женские, хозяйственные | Сумки женские, ,косметички, хозяйственные сумки, дорожные сумки | Сумки женские, спортивные, мужские, дипломаты, портмоне, чехлы для скейтборда, косметички, хозяйственные сумки. | Ассортимент предприятия «Грифон» несколько шире, нежели у фирм конкурентов, т.к. они в основном специализируются на женских сумках. |
| 7) Особенности применяемых материалов | Искусственная кожа, текстиль | Искусственная кожа, текстиль | Искусственная кожа, текстиль | |
| 8) Давно ли конкурент на рынке? | С 1997 г. | С 2000г. | С 1995г. | Предприятие «L-Craft» открылось на 2 года позже, «Грифон» , а предприятие «Антан» на 5 лет позже. |
Вывод: по данной таблице видно, что сильной стороной фирмы «Грифон» является, то что оно выпускает как женские модельные и повседневные сумки, так и мужские портфели, и спортивные сумки, а так же рюкзаки для детей и обложки для документов, в отличии от других фирм, которые производят только женские сумки. Так же можно заметить, что предприятие дольше всех на рынке и очень хорошо организован сбыт продукции.
Для определения конкурентоспособности товара проводим исследование, ведь неконкурентноспобный товар нельзя назвать брендом.
Процесс маркетингового исследования:
Разработка плана исследования:
1)Метод исследования – социологический
2)Тип исследования – поисковое
3)Тип требуемой информации:
По месту сбора – внешняя;
По регулярности поступления – эпизодическая;
Источник информации- опрос
4)Метод сбора информации – количественный
Способ сбора информации – опрос респондентов в общественном месте
5)Разработка вопросника : тип вопросов – структурированный
Срок проведения опроса с 26.04.08 по 3.05.08
Время проведения опроса: с 16 до 18
Выборка – 100 человек.
Метод определения выборки – невероятностный-по принципу удобства
Опрос проводился в магазинах «1000 и одна сумка»(м. Московская, Московский пр.) и «Мир сумок» (м. Электросила.).
Для опроса были составлены анкеты на которые в устной форме отвечали респонденты.(Приложение 1) ,а так же по результатам опроса, была составлена сводная таблица со всеми оценками всех ста респондентов.
Введение в устной форме:
Здравствуйте! Меня зовут Виктория, я провожу опрос, с целью определения конкурентоспособности фирмы «Грифон». Ответьте, пожалуйста на несколько вопросов. Это займет не больше 5 минут.
Образец анкет:
1) Сумки какой фирмы вы предпочитаете?
«Грифон» ___________
«L-Craft» ___________
«Антан» ___________
Другая _____________
2) Что для вас является главным при выборе сумки?
Внешний вид (дизайн) _____________
Соответствие направлению моды _____________
Цветовая гамма ____________________________
Цена потребления __________________________
Удобство в эксплуатации____________________
3) Как вы оцениваете дизайн сумок (по 5-ти бальной шкале):
«Грифон» ___________