Примерный перечень тем дипломного проектирования:
1.Маркетинг организации.
2.Разработка стратегии маркетинга в фирме.
3. Создание и функционирование маркетинговой службы на предприятии.
4. Разработка и совершенствование плана маркетинга фирмы.
5. Организация рекламной деятельности фирмы.
6. Разработка программы маркетингового исследования.
7. Разработка системы управления маркетингом.
8. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
9. Организация разработки бизнес-плана.
10.Анализ маркетинговой среды предприятия.
11.Проектирование становления на рынке нового продукта.
12.Разработка системы продвижения товаров на рынок.
13.Разработка системы ценообразования товаров компании.
14.Разработка системы распределения товаров компании.
Тема 1. Маркетинг в организации.
Студенту следует выявить формирующиеся в организации в условиях перехода к рынку возможности и целесообразность комплексной маркетинговой деятельности. Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи:
• тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;
• приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;
• воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.
Тема дипломного проекта поставлена в общем виде и может быть конкретизирована с помощью решения следующих задач:
1. Философия, цели и задачи маркетинга.
2. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга.
3. Анализ приоритетов и результатов действий фирмы на рынках.
4. Тип маркетинга и его возможные результаты.
5. Общие требования к комплексу маркетинга фирмы.
Тема 2. Разработка стратегии маркетинга в фирме.
Маркетинг — составная часть стратегического управления предприятием, одна из основных задач которого заключается в разработке стратегических планов. Стратегия затрагивает судьбу всего предприятия в долговременном плане: товары и рынки, проблемы роста, диверсификации, транснациональная деятельность.
Чтобы разработать стратегию, предприятие должно провести стратегический анализ, который позволит выявить его положение в конкурентной среде и оценить шансы на успех в кратко-, средне- и долгосрочном периоде в каждой из областей деятельности предприятия. Это будет способствовать определению основных задач, эффективных направлений экономического роста и затем формированию стратегии маркетинга.
Стратегия маркетинга выбирается из нескольких возможных вариантов. Студент должен обосновать выбранную стратегию, доказать ее инновационность, оптимальность и оценить степень риска. Цель выбранной стратегии — получение максимума результата сбыта при увеличении затрат на рекламу и маркетинговые исследования.
Перечень вопросов темы:
1. Глобальные и маркетинговые стратегии предприятия.
2. Практика выбора маркетинговых стратегий в фирме.
3. Условия и порядок разработки новой стратегии охвата рынка в фирме.
4. Оценка возможных последствий стратегии фирмы.
Тема 3. Создание и функционирование маркетинговой службы на предприятии.
Достижение целей предприятия зависит в основном от трех факторов: выбранной стратегии, организационной структуры и от того, каким образом эта структура функционирует.
Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии является основой осуществления управления маркетингом и представляет собой совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной рыночной деятельностью.
Маркетинговая структура имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга.
Для организации маркетинга не существует универсальной схемы: маркетинговые структуры зависят от целей и ресурсов предприятий, специфики товаров и рынков, от традиций и сложившейся структуры управления предприятием.
Данная тема раскрывает содержание следующих вопросов: место и роль маркетинговых служб фирмы в общей системе управления; перечень функций, выполняемых ею, в том числе при освоении новых работ, услуг или продукции; подбор персонала по сбыту, рекламе; подготовка и переподготовка персонала маркетинговых служб; методы рационализации деятельности и т.д.
Важнейшие направления подобного исследования:
1. Функции, права и ответственность маркетинговых служб.
2. Практика работы типовых отделов.
3. Кадры в системе маркетинговой службы.
Тема 4. Разработка и совершенствование плана маркетинга фирмы.
Планирование в маркетинге решает следующие основные задачи:
• определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования;
• задает структуру и резервы планов, их взаимную связь;
• устанавливает исходные данные для планирования (состояние и перспективы развития рынка, существующие и будущие потребности пользователей продукции предприятия, прогноз изменения товарной структуры рынков и т.п.);
• определяет общую организацию процесса и рамки планирования.
План маркетинга фирмы должен рассматриваться как элемент бизнес-плана, который составляется для фирмы вперед на год.
Тема очень важная, так как план маркетинга — основной фактор делового успеха. Студент-дипломник должен не только подготовить такой план, но и постоянно вносить в него необходимые коррективы. В самих фирмах часто недооценивают значение плана маркетинга, не финансируют и не контролируют его реализацию.
Предложенная тема дипломного проекта сложна и трудоемка, для обеспечения надежности планов можно ввести проработку конкретного дипломного проекта группой студентов из двух-трех человек.
Рекомендуемые вопросы:
1. Сбор и анализ информации.
2. Постановка задач и учет ограничений.
3. Требования к плану маркетинга.
4. Реализация плана маркетинга фирмы.
5. Организация контроля за претворением плана маркетинга в жизнь.
Тема 5. Организация рекламной деятельности фирмы.
Реклама — это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования. Рекламные объявления являются продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий. Рекламная деятельность фирмы должна рассматриваться как важнейшее направление в продвижении товара от производителя к потребителю, как один из факторов формирования спроса.
Студент-дипломник должен обосновать выбор бюджета, вида и средств рекламы, способов контроля и оценки рекламной кампании.
Ниже дан перечень основных вопросов:
1. Определение вида и средств рекламы.
2. Определение бюджета рекламной кампании.
3. Подготовка информации для проведения рекламной кампании.
4. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста рекламы.
5. Контроль и анализ эффективности рекламной деятельности фирмы.
Тема 6. Разработка программы маркетингового исследования.
Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке. Отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование неточных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономических просчетов. Цель использования маркетинговой информации состоит в уменьшении неопределенности в процессе принятия управленческих решений. Это требует сбора, передачи, хранения, анализа и обработки значительных объемов разнообразной по характеру информации. Поэтому маркетинговую деятельность следует рассматривать как часть объективно существующего и постоянно функционирующего информационного процесса.
Предлагается решить следующие проблемы:
1. Цель, задачи, объект, последовательность и содержание этапов; методы, аналитические формы, результаты для решения конкретной проблемы компании.
2. Разработка методики маркетингового исследования рынка.
3. Сбор и обработка исходных данных.
4. Анализ исходных данных, формирование выводов и предложений.
5. Учет затрат и эффекта маркетингового исследования.
Тема 7. Разработка системы управления маркетингом фирмы.
С 1950-х годов в странах с развитой экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятий и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время управление маркетингом фирм предполагает разработку комплексных маркетинговых программ, планирование, организацию и мотивацию деятельности маркетинговых служб, контроль за реализацией маркетинговых планов и программ. Подобная тема дипломного проекта требует системного подхода к управлению маркетингом, достаточно сложна и мало исследована в теоретическом и практическом направлениях, предполагает моделирование реальных процессов.
Студентам предлагается примерная структура вопросов по теме, которая может быть откорректирована по согласованию с руководителем дипломного проекта:
1. Анализ практики организации управления маркетингом в фирме.
2. Совершенствование методов управления маркетингом.
3. Перестройка организационных структур управления маркетинговой деятельностью.
4. Разработка модели оптимального управления маркетингом фирмы.
Тема 8. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
Необходимость использования в маркетинге предприятия разнообразной и достаточно большой по объему информации требует системного подхода к организации ее получения, обработки и анализа в процессе выработки управленческих решений. В этой связи маркетинговая информационная система (МИС) должна строиться на основе комплексности и увязки всех компонентов ее предметной области, что достигается применением средств вычислительной и информационной техники.