(12) На массовую коммерциализацию издательства книг в твердом переплете сылаются в “Just A Minute, Marshall McLuhan” by Cinthia Saltzman, «Forbes», October 30, 1978.
(13) О децентрализации в Киеве см.: (14) О поражении шведского социалистического правительства сообщалось в «Swedish Socialists Lose A Coalition After 44-Year Rule”, “The New York Times”, September 20, 1976.
(15) Шотландская националистическая политика проанализирована в
(16) Восход власти округов отслежен в “Cities Big and Small Decentralize in Effort to Relieve Frustration”, “The New York Times”, April 29, 1979, и в “Neighbourhood Planning: Designing for the Future”, “Self-Reliance”, опубликованной в Институте местного самоуправления (Institute of Local Self-Reliance), Вашингтон, D.C., November, 1976.
(17) Об этих группах, возникших в округах, сообщено в «Activists
Neighbourhood Groups Are Becoming a New Political Force”, “The New York Times», June 18, 1979.
(18) Сенатор США Марк Хатфилд (R., Ore.) в одно время предложил билль, способствующий оживлению округов и их сообществ за счет разрешения использования до 80% федеральных налогов правительствами в округах, должным образом организованными.
(19) Реорганизация компании «Easmark» описана в «Easmark Spawns A
Thousand Profit Centers”, “Business Week”, August 3, 1979, см. также «Easmark annual report», 1978.
(20) Авторское описание «Ad-hocracy» можно найти в (21)
Матричная организация описана в (22) Удивительный рост региональных банков подробно разобран в “The Fancy Dans at the Regional Banks”, “Business Week”, April 17, 1978.
(23) Предоставление льгот обсуждается в “The Right Way to Invest in Franchise Companies” by Linda Snyder, “Fortune”, April 24, 1978, а также U.S. Department of Commerce, Industry and Trade Administration, «Franchising in Economy 1976- 1978». О предоставлении льгот в Голландии (24) Первое сообщение о деконцентрации: “Cities: More People Moving Out Than In, New Census Confirms”, “Community Planning Report”, Washington D.C., November 17, 1975.
(25) На Лестера Вандермана ссылается “The Village Voice”, August 14,
1978.
(26) На Антони Джаджа ссылается статья “Networking: The Need for New Concept”, “Transnational Associations”, ь 172, 1974, и в “A Lesson in Organization From Building Design - Transcending Duality Through Tensional Integrity: Part I”, “Transnational Associations”, ь 248, 1978.
(1) Возникновение услуг по оказанию помощи самому себе засвидетельствовано в статье “Doctoring Isn’t Just for Doctors” by Robert C. Yeager. “Medical World News”, October 3, 1977.
(2) Аппараты для измерения давления: “Medical Robot: A Slot Machine for Blood Pressure”, “Time”, October 10, 1977.
(3) Бум в торговле медицинским оборудованием: «The Revolution in Home Health Care” by John J. Fried. «Free Enterprise», August 1978.
(4) Об организации помощи самому себе: интервью с доктором Аланом Гартнером, содиректором Института новых гуманитарных услуг. Также “Bereavement Groups Fill Growing Need”, “Los Angeles Times”, November 13, 1977; а также статьи в “Self-Help Reporter”, New York.
(5) Гартнер и Рисман (6) Введение самообслуживания на
бензоколонках: “Save on Gasoline: Pump It Yourself”, “Washington Star”,
June 6, 1975. Также “Now, the No-Service Station”, “Time”, August 22,
1977; “Business Around the World”, “U.S. News & World Report”, February 9,
1976.
(7) Клиенты, выполняющие работу кассиров: «Tellers Work 24-Hour Day, and Never Breathe a Word”, “The New York Times”, May 14, 1976.
(8) Магазины, перешедшие на самообслуживание: «Futureshock/Store Service: The Pressure on Payroll Overload”, “Chain Store Age”, September 1975. Также: “Marketing Observer”, “Business Week”, November 9, 1974.
(9) Caroline Bird from (10) Материалы о телефонной линии компании «Whirlpool» предоставлены Уореном Бейвером, менеджером по связям с потребителем - Whirlpool Corporation, Benton Harbor, Michigan.
(11) Продажа электроинструментов:”Tools for the Home: Do-It-Yourself Becomes a National Pastime” by John Ingersoll, “Companion”, September 1977. Также “Psychographics: A Market Segmentation Study of the D-I-Y Customer», «Hardware Retailing», October 1978.
(12) Данные, приведенные компанией «Фрост и Салливан», взяты из:
“Study of Market for Home Improvement and Maintenance Products”, 1976;
“Home Center & Associated Home Improvement Products Market”, 1978; “The Do-It-Yourself Market” in the E.E.C. “Countries”, 1978, Frost & Sullivan, New York.
(13) “U.S. News & World Report”: “A Fresh Surge in Do-It-Yourself Boom”, issue of April 23, 1979.
(14) Менеджер компании “Texas Instruments” Сирил Браун цит. по: “Top Management Develops Strategy Aimed at Penetrating New Markets”, «Electronics», October 25, 1978.
(15) Профессор Иньонг Хэм, из интервью с автором.
(16) Роберт Андерсон цитируется по интервью с автором.
(17) Одним из интересных последствий появления «производителя для
себя» является изменение в том, что можно назвать «рыночной интенсивностью» повседневной жизни. Верно ли, что некоторые общества вовлечены в рыночную деятельность более других? Измерить это можно, посмотрев, как люди проводят время. В середине 60-х годов социологи в 12 странах провели исследование того, как городские жители проводят день. Исследователи «бюджета времени» выделили 37 различных видов ежедневной деятельности, начиная с работы, просмотра телевизионных программ и кончая едой, сном или посещением друзей.
Не претендуя на научность, я просто разделил эти 37 видов деятельности на три категории: те, что показались мне более «рыночными», менее «рыночными» и лежащими где-то посередине. Например, время, которое мы тратим на оплачиваемую работу, на покупки в магазинах или поездки на работу, является более «рыночно интенсивным», чем время, потраченное на полив герани у себя на окне, на игру с собакой или болтовню с соседом.
Подобным же образом, некоторые занятия, вовсе не преследующие рыночных целей, настолько коммерциализированны, что занимают промежуточное место. (Туристические поездки, катание на горных лыжах, даже походы в глухие места связаны с приобретением снаряжения, широким использованием платных услуг и совершением экономических сделок, являющихся видоизмененной формой торговли.)
С учетом этих грубых категорий я просмотрел исследования «бюджета времени». И вскоре обнаружил, что некоторые стили жизни - и некоторые общества - более «рыночны», чем другие.
Например, американцы в 44 городах проводят в среднем 36% своего дневного времени, занимаясь деятельностью, связанной с рынком. В оставшиеся 64% они готовят пищу, стирают и гладят белье, работают в саду, едят, чистят зубы, учатся, молятся, читают, работают в добровольных организациях, смотрят телевизор, болтают или просто отдыхают.
Подобную картину мы видим в Западной Европе: средний француз посвящает связанной с рынком деятельности столько же времени, что и американец. Бельгиец немного больше - 38%. Житель Западной Германии - 34%.
Как ни странно, чем дальше мы движемся на восток географически и «налево» политически, тем быстрее растут эти цифры. В Восточной Германии, наиболее технически развитой из коммунистических стран, связанная с рынком деятельность занимает 39% времени бодрствования. В Чехословакии эта цифра вырастает до 42%, в Венгрии - до 44%. И в Советском Союзе она достигает 47%. Таким образом, оказывается, что прежде всего из-за большей продолжительности рабочего дня, но и по другим причинам, жизненный стиль среднего горожанина в Пскове больше связан с рынком, чем у среднего американца. Несмотря на социалистическую идеологию, большая часть жизни среднего жителя социалистических стран проходит в покупке, продаже и обмене товаров, услуг и, разумеется, самого труда.
(18) Шведский рабочий год и абсентеизм: “Shorter Hours of Work” by Birger Viklund, “Arbetsmijo International - 78”.
(19) «Набор Брэдли» описан в материалах, предоставленных компанией:
Bradley Automotive Division of Thor Corporation, Edina, Minnesota.
(20) Фуш цит. по: “How Does Self-Help Work?” by Frank Riessman, «Social Policy», September/October 1976.
(21) Как общества боролись с безработицей в прошлом, описано в (22) Замечание по поводу бартера и денег: возникновение «производителя для себя» заставляет нас переосмыслить будущее бартера. В наши дни бартер становится большим бизнесом. Он не ограничивается мелкими сделками между отдельными людьми, меняющими, скажем, старую софу на услуги по ремонту автомобиля или услуги адвоката на лечение зубов. (Множество людей обнаружило, что бартер помогает избежать налогов.) Роль бартера растет и в мировой экономике, поскольку страны и корпорации, неуверенные в быстро меняющихся отношениях твер-дых и мягких валют, меняют нефть на реактивные истребители, уголь на электричество, бразильскую железную руду на китайскую нефть. Подобный бартер - форма обмена и, следовательно, принадлежит Сектору Б.
Многие из групп помощи самому себе можно охарактеризовать как форму психического бартера - обмен жизненным опытом и советами. Традиционную роль домохозяйки также можно интерпретировать как бартер: ее услуги обмениваются на товары, принадлежащие работающему мужу. Относятся ли ее услуги к Сектору А или Сектору Б? Экономисты Третьей волны будут выделять подобные вопросы, однако, пока они не сделают этого, мы так и не сможем до конца понять реальную экономику, в которой мы живем, как экономику, отличную от экономики Второй волны, которая уходит в историю.
Точно так же следует поставить вопрос о будущем денег. В прошлом деньги заменили бартер частично из-за того, что было очень нелегко поддерживать пути сложного обмена, включающего различные единицы измерения. Деньги радикально упростили ведение документации. Однако широкое распространение компьютеров упрощает отчетность по чрезвычайно сложным торговым операциям и, следовательно, делает роль денег как таковых менее существенной. И вновь мы начинаем думать о подобных вещах слишком поздно. Появление «производителя для себя», его отношение к бартеру и новым технологиям по-новому ставит перед нами старые вопросы.
(1) Реферат отчетов Института городской жизни см. в «Rural U.S.
Growing Faster Than Cities”, “International Herald Tribune”, August 4-5,
1979.
(2) О лазерах, ракетах и т. п. см. в “Contemporary Frontiers in Physics” by Victor F. Weisskopf, “Science”, January 19, 1979.
(3) Цитата Струве из “Negotiating with Other Worlds” by Michael A. G.
Michaud, «The Futurist», April 1973.
(4) О прослушивании сигналов из космоса: Sullivan, (5) Из статьи Франсуа Жакоба (Francois Jacob) “Darwinism Reconsidered”, “Atlas World Press Review», January 1978.
(6) О «генетическом сдвиге» и комментарии доктора Мото Кимура см.
“Neutral Theory of Molecular Evolution”, “Scientific American”, November
1979.
(7) Относительно эукариотов и прокариотов см.: «What Came First?», «The Economist», July 28, 1979.
(8) Об обезьянах из Центрального зоопарка см. “Аре Hybrid Produced”, “Daily Telegraph” (London), July 28, 1979, а также “Old Evolutionary Doctrines Jolted by a Hybrid Ape”, “The New York Times”, July 29, 1979.
(9) Об эволюции см.: Warshofsky, (10) Открытие структуры ДНК описано Уотсоном в (11) Открытие Корнберга и его «популярный реферат»: (12) Английский критик - это S. Beynon John, «Albert Camus» см. в (13) Отчет Римского Клуба: (14) Взгляд на время в эпоху Второй волны: Whitrow, (15) Gribbin, CM. (16) О черных дырах см.: “Those Baffling Black Holes”, “Time”, September 4, 1978; “The Wizard of Space and Time”, Dennis Overbye, “Omni”, February 1979. См.также: